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網絡廣告理論與實務(第二版) 版權信息
- ISBN：9787302625339
- 條形碼：9787302625339 ; 978-7-302-62533-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡廣告理論與實務(第二版) 內容簡介
隨著網絡廣告活動的日趨活躍和市場規模的飛速增長、網絡廣告的相關研究成果大量涌現，網絡廣告學正逐漸擺脫網絡營銷成為電子商務專業一個重要的知識領域，在該專業人才的培養中已經占據越來越重要的地位。 本書系統地闡述了網絡廣告理論與實務的若干重要課題，共分七章，主要內容包括廣告與廣告倫理、網絡廣告概述、網民行為及其心理規律、網絡廣告的創意、網絡廣告策劃、網絡廣告的投放與運營和網絡廣告的定價與效果評測。 本書內容豐富、通俗易懂，尤其適用于普通高校非廣告學專業的學生學習使用，如電子商務專業的學生或有志從事網絡營銷的專業人士，對廣告學專業的學生也有一定的參考價值。本書既可作為普通高校相關專業課程的教材，也可以作為政府機關、企事業單位人員的自學用書。
網絡廣告理論與實務(第二版) 目錄
目 錄
第1章 廣告與廣告倫理 1
1.1 廣告概述 1
1.2 廣告的歷史 10
1.3 廣告倫理 12
第2章 網絡廣告概述 32
2.1 互聯網與自媒體 32
2.2 網絡廣告及其發展 39
2.3 原生廣告 48
2.4 信息流廣告 54
2.5 網絡廣告的投放形式 60
第3章 網民行為及其心理規律 84
3.1 網絡廣告受眾分類與受眾的地位 84
3.2 網絡廣告受眾及其行為規律 86
3.3 網絡傳播的受眾心理特征 98
3.4 廣告心理學基礎 102
3.5 網絡廣告作用機制理論基礎 117
3.6 網絡廣告心理效果模型 121
第4章 網絡廣告的創意 129
4.1 網絡廣告創意概述 129
4.2 網絡廣告創意產生的方法和過程 132
4.3 網絡廣告創意的要求和注意事項 138
4.4 網絡廣告的創意策略和創意設計 141
第5章 網絡廣告策劃 145
5.1 網絡廣告策劃概述 145
5.2 網絡廣告策劃程序與內容 147
5.3 網絡廣告文案 155
5.4 網絡廣告費用預算 162
第6章 網絡廣告的投放與運營 168
6.1 常見的網絡廣告投放形式 168
6.2 網絡廣告聯盟 175
6.3 網絡廣告交易平臺 181
第7章 網絡廣告的定價與效果評測 188
7.1 網絡廣告投放發布的印象定價 188
7.2 網絡廣告投放發布的直接反應定價 190
7.3 網絡廣告發布的效果評測 193
第8章 新媒體營銷 198
8.1 新媒體營銷概述 199
8.2 微博營銷 208
8.3 微信營銷 215
參考文獻 240
展開全部
網絡廣告理論與實務(第二版) 作者簡介
楊連峰，博士，廈門理工大學經濟管理學院副教授，主要承擔了計算機工作原理、VB.NET程序設計、移動商務、網絡廣告學等專業課程的教學工作，廈門市政府采購評審專家、廈門市商務局專家庫專家。
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