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鐵路運輸市場營銷(第二版) 版權信息
- ISBN：9787564391522
- 條形碼：9787564391522 ; 978-7-5643-9152-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
鐵路運輸市場營銷(第二版) 內容簡介
本書“以職業崗位為課程目標，以職業標準為課程內容，以教學項目為課程結構，以近期新技術為課程視野，以職業能力為課程核心”，遵循“必需、適度、夠用”的原則，力求突出教材的完整性、系統性、簡明性和實用性，使其更符合培養應用型人才的要求，突出鐵路行業和鐵路專業的特色。全書以培養學生鐵路運輸市場營銷能力為主線，將全部內容分為樹立正確的營銷觀念、分析市場營銷環境、目標市場戰略、市場營銷策略、市場營銷策劃五個模塊。為了便于開展課堂討論和加強對理論的理解，每章都附有相關案例及相關短視頻，目的是著重培養學生的應用技能，從而使學生能夠更好地將理論知識用于企業實踐。
鐵路運輸市場營銷(第二版) 目錄
**章 鐵路運輸市場與鐵路運輸市場營銷概述
**節 市場
第二節 市場營銷
第三節 鐵路運輸市場
第四節 鐵路運輸市場營銷
第二章 鐵路運輸市場分析
**節 鐵路運輸市場營銷環境概述
第二節 鐵路運輸市場營銷環境分析
第三節 鐵路運輸需求分析
第四節 鐵路運輸消費者購買行為分析
第三章 鐵路運輸市場調查
**節 鐵路運輸市場調查概述
第二節 市場調查的程序及調查表的設計
第四章 鐵路運輸目標市場戰略
**節 鐵路運輸市場細分
第二節 鐵路運輸目標市場
第三節 鐵路運輸產品市場定位
第五章 鐵路運輸產品策略
**節 鐵路運輸產品概述
第二節 鐵路運輸產品組合策略
第三節 鐵路運輸產品生命周期
第四節 鐵路運輸新產品開發策略
第五節 鐵路運輸產品品牌與包裝策略
第六章 鐵路運輸價格策略
**節 鐵路運輸產品定價原理
第二節 鐵路運輸企業定價的程序與方法
第三節 鐵路運輸產品定價策略
第七章 鐵路運輸產品分銷渠道策略
**節 鐵路運輸產品分銷渠道概述
第二節 鐵路運輸分銷渠道的選擇與管理
第八章 鐵路運輸企業促銷策略
**節 鐵路運輸企業促銷與促銷組合
第二節 鐵路運輸企業人員推銷策略
第三節 鐵路運輸企業廣告
第四節 鐵路運輸企業營業推廣
第五節 鐵路運輸企業公共關系
第九章 電子商務與網絡營銷
**節 電子商務的基本知識
第二節 網絡營銷
第三節 鐵路運輸企業網絡營銷
第四節 鐵路運輸企業網絡營銷策略
第十章 鐵路運輸企業營銷策劃
**節 鐵路運輸企業市場營銷策劃概述
第二節 鐵路運輸企業市場營銷策劃內容
第三節 鐵路運輸企業市場營銷策劃方案
參考文獻
**節 市場
第二節 市場營銷
第三節 鐵路運輸市場
第四節 鐵路運輸市場營銷
第二章 鐵路運輸市場分析
**節 鐵路運輸市場營銷環境概述
第二節 鐵路運輸市場營銷環境分析
第三節 鐵路運輸需求分析
第四節 鐵路運輸消費者購買行為分析
第三章 鐵路運輸市場調查
**節 鐵路運輸市場調查概述
第二節 市場調查的程序及調查表的設計
第四章 鐵路運輸目標市場戰略
**節 鐵路運輸市場細分
第二節 鐵路運輸目標市場
第三節 鐵路運輸產品市場定位
第五章 鐵路運輸產品策略
**節 鐵路運輸產品概述
第二節 鐵路運輸產品組合策略
第三節 鐵路運輸產品生命周期
第四節 鐵路運輸新產品開發策略
第五節 鐵路運輸產品品牌與包裝策略
第六章 鐵路運輸價格策略
**節 鐵路運輸產品定價原理
第二節 鐵路運輸企業定價的程序與方法
第三節 鐵路運輸產品定價策略
第七章 鐵路運輸產品分銷渠道策略
**節 鐵路運輸產品分銷渠道概述
第二節 鐵路運輸分銷渠道的選擇與管理
第八章 鐵路運輸企業促銷策略
**節 鐵路運輸企業促銷與促銷組合
第二節 鐵路運輸企業人員推銷策略
第三節 鐵路運輸企業廣告
第四節 鐵路運輸企業營業推廣
第五節 鐵路運輸企業公共關系
第九章 電子商務與網絡營銷
**節 電子商務的基本知識
第二節 網絡營銷
第三節 鐵路運輸企業網絡營銷
第四節 鐵路運輸企業網絡營銷策略
第十章 鐵路運輸企業營銷策劃
**節 鐵路運輸企業市場營銷策劃概述
第二節 鐵路運輸企業市場營銷策劃內容
第三節 鐵路運輸企業市場營銷策劃方案
參考文獻
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