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網絡營銷導論(第3版) 版權信息
- ISBN：9787302349075
- 條形碼：9787302349075 ; 978-7-302-34907-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷導論(第3版) 本書特色
《網絡營銷導論（第3版）》特色： 內容新穎，與時俱進。該書包含了大量新鮮的內容，如網絡營銷的十大理論基礎、網絡營銷的倫理問題、微博營銷、移動營銷、3D打印、網絡營銷的創新與創業、互聯網在城市營銷中的運用等。 體例科學，使用方便。每章都設有本章學習目標、本章小結和復習思考題等模塊，為教學提供了很大的便利。此外，還穿插有案例分析、小資料、網上資源等，可以提高學生的學習興趣和積極性。 資料豐富翔實。作為一本導論性著作，該書對與網絡營銷相關的幾乎所有內容都有涉及，并且推薦了大量的參考書和在線資源供讀者做更深入的探討與學習。 該書配備了電子教案，并開通了新浪微博“@網絡營銷導論”，用來支持該書平時的更新，增強與讀者的互動。 該書讀者 ●高等院校電子商務、市場營銷專業的本科生、MBA學生。 ●企業高層管理者、市場營銷和策劃人員、電子商務從業人員。 ●網絡營銷的研究者和實踐人員。
網絡營銷導論(第3版) 內容簡介
《網絡營銷導論（第3版）》是“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材。全書分為三篇：基礎篇從描述當今時代的主要特征入手，分析了當代網絡營銷所面臨的市場環境，闡述了網絡營銷的理論基礎和現實基礎；方法篇詳細介紹了網絡營銷實踐中的各種策略和實戰技巧，同時論述了網絡營銷倫理對網絡營銷實踐的重要意義；應用篇著重探討了網絡營銷的理論和方法在幾種重要場合的具體應用，突出了現實問題的多樣性和復雜性。該書理論和應用并重，并且兼顧了內容和體系的開放性，除了網絡營銷課程中的基本內容，還包含了大量具有一定特色的內容，如網絡營銷的十大理論基礎、網絡營銷的倫理問題、非傳統網絡營銷、國際網絡營銷以及網絡營銷在創新型創業中的應用等。 作為一本導論性著作，該書對網絡營銷的各個方面幾乎都有涉及，而且還推薦了大量的參考文獻和在線資源以便讀者對各個專題做深入的研究。同時，該書包含了大量的圖表并配有復習思考題，還有電子教案和虛擬社區支持，特別適合大學電子商務、市場營銷及相關專業的師生作為教材，也適合網絡營銷的理論和實務工作者研讀，還可以作為一本實用手冊隨時備查。
網絡營銷導論(第3版) 目錄
**篇 基礎篇
第1章 緒論
本章學習目標
1．1 營銷的新時代
1．1．1 后工業社會論
1．1．2 體驗經濟論
1．1．3 消費者社會論
1．1．4 注意力經濟論
1．1．5 網絡經濟論和新經濟論
1．1．6 信息經濟論、知識經濟論和大數據時代
1．1．7 信息社會主義
1．1．8 自助經濟
1．1．9 我國的國情
1．1．10 時代前進的動力
1．1．11 新時代的營銷
1．2 網絡營銷概述
1．2．1 網絡營銷的概念
1．2．2 網絡營銷的范圍
1．2．3 網絡營銷的內容和體系
1．2．4 網絡營銷的特點
1．2．5 網絡營銷與相關概念的關系
1．2．6 關于網絡營銷的誤解
1．2．7 修煉網絡營銷的方法
1．2．8 網絡營銷的職業前景
本章內容提要
復習思考題
網上資源
參考文獻
第2章 網絡營銷的理論基礎
本章學習目標
2．1 電子商務經濟學
2．2 消費者行為理論
2．2．1 個人用戶的網絡使用行為
2．2．2 網絡用戶的網上購物行為
2．2．3 網上消費者行為對企業網絡營銷戰略的影響
2．3 整合營銷傳播理論
2．3．1 互聯網傳播的特點
2．3．2 IMC的要點
2．4 直復營銷理論
2．4．1 直復營銷的概念
2．4．2 數據庫營銷
2．4．3 直復營銷的策略組合
2．5 關系營銷理論
2．6 企業對企業營銷理論
2．7 全球營銷理論
2．7．1 全球營銷的利益和戰略考慮
2．7．2 數字鴻溝
2．8 服務營銷理論
2．8．1 服務營銷的發展階段
2．8．2 服務的特性和分類
2．8．3 服務的營銷策略
2．8．4 服務的質量
2．9 高科技營銷理論
2．9．1 高科技產品的特點
2．9．2 高科技營銷的斷層模型
2．10 網絡營銷倫理學
本章內容提要
復習思考題
網上資源
參考文獻
第3章 網絡營銷的現實基礎
本章學習目標
3．1 網絡營銷的技術基礎
……
第二篇 方法篇
第三篇 應用篇
后記
第1章 緒論
本章學習目標
1．1 營銷的新時代
1．1．1 后工業社會論
1．1．2 體驗經濟論
1．1．3 消費者社會論
1．1．4 注意力經濟論
1．1．5 網絡經濟論和新經濟論
1．1．6 信息經濟論、知識經濟論和大數據時代
1．1．7 信息社會主義
1．1．8 自助經濟
1．1．9 我國的國情
1．1．10 時代前進的動力
1．1．11 新時代的營銷
1．2 網絡營銷概述
1．2．1 網絡營銷的概念
1．2．2 網絡營銷的范圍
1．2．3 網絡營銷的內容和體系
1．2．4 網絡營銷的特點
1．2．5 網絡營銷與相關概念的關系
1．2．6 關于網絡營銷的誤解
1．2．7 修煉網絡營銷的方法
1．2．8 網絡營銷的職業前景
本章內容提要
復習思考題
網上資源
參考文獻
第2章 網絡營銷的理論基礎
本章學習目標
2．1 電子商務經濟學
2．2 消費者行為理論
2．2．1 個人用戶的網絡使用行為
2．2．2 網絡用戶的網上購物行為
2．2．3 網上消費者行為對企業網絡營銷戰略的影響
2．3 整合營銷傳播理論
2．3．1 互聯網傳播的特點
2．3．2 IMC的要點
2．4 直復營銷理論
2．4．1 直復營銷的概念
2．4．2 數據庫營銷
2．4．3 直復營銷的策略組合
2．5 關系營銷理論
2．6 企業對企業營銷理論
2．7 全球營銷理論
2．7．1 全球營銷的利益和戰略考慮
2．7．2 數字鴻溝
2．8 服務營銷理論
2．8．1 服務營銷的發展階段
2．8．2 服務的特性和分類
2．8．3 服務的營銷策略
2．8．4 服務的質量
2．9 高科技營銷理論
2．9．1 高科技產品的特點
2．9．2 高科技營銷的斷層模型
2．10 網絡營銷倫理學
本章內容提要
復習思考題
網上資源
參考文獻
第3章 網絡營銷的現實基礎
本章學習目標
3．1 網絡營銷的技術基礎
……
第二篇 方法篇
第三篇 應用篇
后記
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