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廣告原理與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787565447440
- 條形碼：9787565447440 ; 978-7-5654-4744-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告原理與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書第七版更新主要如下： （1）本書作者邀請(qǐng)遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院思政副教授都業(yè)紅老師結(jié)合各章具體內(nèi)容增加了宣傳二十大精神的8項(xiàng)同步鏈接。 （2）創(chuàng)新思想政治教育模式，將各章“學(xué)習(xí)目標(biāo)”中的“職業(yè)道德”子目標(biāo)、正文中的“職業(yè)道德與企業(yè)倫理”專欄和章后“基本訓(xùn)練”中的“善惡研判”題型，一并升級(jí)為“課程思政”。 （3）體現(xiàn)“將新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范、典型生產(chǎn)案例及時(shí)納入教學(xué)內(nèi)容”的要求，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀、工匠精神等融入案例和微課中，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。 （4）為了與紙質(zhì)教材教學(xué)內(nèi)容互補(bǔ)，新版增加2個(gè)動(dòng)畫、9個(gè)微課資源，使二維碼教學(xué)資源達(dá)到32處。
廣告原理與實(shí)務(wù) 目錄
第1章 廣告概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1 什么是廣告
1.2 廣告的分類
1.3 為了營(yíng)銷而廣告
1.4 廣告的發(fā)展過程
本章概要
基本訓(xùn)練
第2章 廣告心理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1 廣告心理概述
2.2 廣告注意力
2.3 廣告的記憶、聯(lián)想
本章概要
基本訓(xùn)練
第3章 廣告戰(zhàn)略與廣告策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1 廣告戰(zhàn)略策劃
3.2 廣告策略
本章概要
基本訓(xùn)練
第4章 廣告信息決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1 廣告主題策劃
4.2 廣告創(chuàng)意
4.3 廣告表現(xiàn)
本章概要
基本訓(xùn)練
第5章 廣告媒體決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1 廣告媒體概述
5.2 廣告媒體選擇
5.3 廣告媒體策略
本章概要
基本訓(xùn)練
第6章 廣告文案
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1 廣告文案與文字作品
6.2 廣告策劃書
6.3 廣告媒體計(jì)劃書
本章概要
基本訓(xùn)練
第7章 廣告預(yù)算與效果測(cè)定
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1 廣告預(yù)算及其編制
7.2 廣告效果及其測(cè)定
7.3 廣告效果測(cè)定的基本方法
7.4 常用的廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)定方法
本章概要
基本訓(xùn)練
第8章 廣告與社會(huì)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8.1 廣告組織
8.2 廣告與社會(huì)的關(guān)系
8.3 廣告管理
本章概要
基本訓(xùn)練
綜合案例
綜合實(shí)訓(xùn)
主要參考文獻(xiàn)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1 什么是廣告
1.2 廣告的分類
1.3 為了營(yíng)銷而廣告
1.4 廣告的發(fā)展過程
本章概要
基本訓(xùn)練
第2章 廣告心理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1 廣告心理概述
2.2 廣告注意力
2.3 廣告的記憶、聯(lián)想
本章概要
基本訓(xùn)練
第3章 廣告戰(zhàn)略與廣告策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1 廣告戰(zhàn)略策劃
3.2 廣告策略
本章概要
基本訓(xùn)練
第4章 廣告信息決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1 廣告主題策劃
4.2 廣告創(chuàng)意
4.3 廣告表現(xiàn)
本章概要
基本訓(xùn)練
第5章 廣告媒體決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1 廣告媒體概述
5.2 廣告媒體選擇
5.3 廣告媒體策略
本章概要
基本訓(xùn)練
第6章 廣告文案
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1 廣告文案與文字作品
6.2 廣告策劃書
6.3 廣告媒體計(jì)劃書
本章概要
基本訓(xùn)練
第7章 廣告預(yù)算與效果測(cè)定
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1 廣告預(yù)算及其編制
7.2 廣告效果及其測(cè)定
7.3 廣告效果測(cè)定的基本方法
7.4 常用的廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)定方法
本章概要
基本訓(xùn)練
第8章 廣告與社會(huì)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8.1 廣告組織
8.2 廣告與社會(huì)的關(guān)系
8.3 廣告管理
本章概要
基本訓(xùn)練
綜合案例
綜合實(shí)訓(xùn)
主要參考文獻(xiàn)
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