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智慧營銷背景下定向廣告悖論調節機制與優化路徑研究 版權信息
- ISBN：9787522317090
- 條形碼：9787522317090 ; 978-7-5223-1709-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
智慧營銷背景下定向廣告悖論調節機制與優化路徑研究 內容簡介
本書分為九部分，主要內容包括：智慧營銷背景下定向廣告悖論調節機制的理論基礎；基于溢出效應的企業定向廣告優化機制研究：溢出陷阱逃逸；渠道優化選擇：定向廣告在直銷和分銷渠道的作用差異等。
智慧營銷背景下定向廣告悖論調節機制與優化路徑研究 目錄
第1章 緒論
1.1 研究背景和意義
1.2 國內外相關研究現狀
1.3 研究現狀評述
1.4 本書的研究結構和內容
第2章 智慧營銷背景下定向廣告悖論調節機制的理論基礎
2.1 定向廣告悖論機制
2.2 智慧營銷背景下定向廣告投放模式
2.3 企業定向廣告定向基本理論
2.4 智慧營銷背景下定向廣告技術發展
2.5 智慧營銷背景下定向廣告的研究理論基礎和框架
2.6 本章小結
第3章 基于溢出效應的企業定向廣告優化機制研究：溢出陷阱逃逸
3.1 引言
3.2 模型假設和變量描述
3.3 考慮單向溢出效應的企業大眾廣告均衡策略分析
3.4 考慮雙向溢出效應的企業定向廣告均衡策略分析
3.5 不同溢出效應下的企業定向廣告均衡策略分析
3.6 本章小結
第4章 渠道優化選擇：定向廣告在直銷和分銷渠道的作用差異
4.1 引言
4.2 模型構建與博弈順序
4.3 直銷渠道下基于不同質量的網絡定向廣告策略
4.4 分銷渠道下針對不同質量產品的網絡定向廣告策略
4.5 模型擴展：基于定向精度下的定向廣告投放模型
4.6 本章小結
第5章 電商和線下雙渠道模式下企業定向廣告投放優化策略
5.1 引言
5.2 模型假設和變量描述
5.3 單一渠道結構下的企業均衡策略分析
5.4 混合渠道結構下的企業均衡策略分析
5.5 本章小結
第6章 勸說型定向廣告在不同渠道中的作用機制研究
6.1 引言
6.2 模型假設和變量描述
6.3 基礎模型——單寡頭制造商投放勸說型定向廣告模型
6.4 單寡頭制造商投放信息型定向廣告模型
6.5 模型拓展：考慮兩個制造商和一個零售商的供應鏈
6.6 本章小結
第7章 基于演化博弈的雙寡頭市場廣告均衡策略研究
7.1 引言
7.2 雙寡頭企業廣告策略博弈模型
7.3 廣告策略的演化博弈分析
7.4 考慮時間效應的定向廣告策略研究
7.5 本章小結
第8章 企業定向廣告精準性的雙向調節機制
8.1 引言
8.2 模型假設和變量描述
8.3 含有不同精度的雙寡頭企業投放定向廣告時的四個子博弈均衡
8.4 模型延伸：定向精度對n個競爭企業競爭影響
8.5 自由進入的企業進行定向廣告競爭
8.6 仿真模擬：定向精度對企業利潤和市場影響
8.7 本章小結
第9章 勸說型定向廣告在不同質量企業中的作用機制研究
9.1 引言
9.2 模型假設和基準模型
9.3 企業投放大眾勸說型廣告模型構建
9.4 企業投放勸說型定向廣告模型構建
9.5 本章小結
第10章 定向廣告中消費者隱私態度對行為意愿的影響機制
10.1 引言
10.2 研究假設
10.3 研究設計
10.4 問卷預測試
10.5 實證研究
10.6 信度與效度分析
10.7 結構方程建模分析
10.8 個體特征對隱私態度、隱私控制度、隱私敏感度的影響
10.9 研究結論與建議
10.10 研究建議
10.11 總結
第11章 研究與展望
11.1 本書的創新之處
11.2 本書的主要結論
11.3 進一步研究方向
參考文獻
附錄 關于定向廣告和用戶隱私泄露關系的調研問卷
后記
1.1 研究背景和意義
1.2 國內外相關研究現狀
1.3 研究現狀評述
1.4 本書的研究結構和內容
第2章 智慧營銷背景下定向廣告悖論調節機制的理論基礎
2.1 定向廣告悖論機制
2.2 智慧營銷背景下定向廣告投放模式
2.3 企業定向廣告定向基本理論
2.4 智慧營銷背景下定向廣告技術發展
2.5 智慧營銷背景下定向廣告的研究理論基礎和框架
2.6 本章小結
第3章 基于溢出效應的企業定向廣告優化機制研究：溢出陷阱逃逸
3.1 引言
3.2 模型假設和變量描述
3.3 考慮單向溢出效應的企業大眾廣告均衡策略分析
3.4 考慮雙向溢出效應的企業定向廣告均衡策略分析
3.5 不同溢出效應下的企業定向廣告均衡策略分析
3.6 本章小結
第4章 渠道優化選擇：定向廣告在直銷和分銷渠道的作用差異
4.1 引言
4.2 模型構建與博弈順序
4.3 直銷渠道下基于不同質量的網絡定向廣告策略
4.4 分銷渠道下針對不同質量產品的網絡定向廣告策略
4.5 模型擴展：基于定向精度下的定向廣告投放模型
4.6 本章小結
第5章 電商和線下雙渠道模式下企業定向廣告投放優化策略
5.1 引言
5.2 模型假設和變量描述
5.3 單一渠道結構下的企業均衡策略分析
5.4 混合渠道結構下的企業均衡策略分析
5.5 本章小結
第6章 勸說型定向廣告在不同渠道中的作用機制研究
6.1 引言
6.2 模型假設和變量描述
6.3 基礎模型——單寡頭制造商投放勸說型定向廣告模型
6.4 單寡頭制造商投放信息型定向廣告模型
6.5 模型拓展：考慮兩個制造商和一個零售商的供應鏈
6.6 本章小結
第7章 基于演化博弈的雙寡頭市場廣告均衡策略研究
7.1 引言
7.2 雙寡頭企業廣告策略博弈模型
7.3 廣告策略的演化博弈分析
7.4 考慮時間效應的定向廣告策略研究
7.5 本章小結
第8章 企業定向廣告精準性的雙向調節機制
8.1 引言
8.2 模型假設和變量描述
8.3 含有不同精度的雙寡頭企業投放定向廣告時的四個子博弈均衡
8.4 模型延伸：定向精度對n個競爭企業競爭影響
8.5 自由進入的企業進行定向廣告競爭
8.6 仿真模擬：定向精度對企業利潤和市場影響
8.7 本章小結
第9章 勸說型定向廣告在不同質量企業中的作用機制研究
9.1 引言
9.2 模型假設和基準模型
9.3 企業投放大眾勸說型廣告模型構建
9.4 企業投放勸說型定向廣告模型構建
9.5 本章小結
第10章 定向廣告中消費者隱私態度對行為意愿的影響機制
10.1 引言
10.2 研究假設
10.3 研究設計
10.4 問卷預測試
10.5 實證研究
10.6 信度與效度分析
10.7 結構方程建模分析
10.8 個體特征對隱私態度、隱私控制度、隱私敏感度的影響
10.9 研究結論與建議
10.10 研究建議
10.11 總結
第11章 研究與展望
11.1 本書的創新之處
11.2 本書的主要結論
11.3 進一步研究方向
參考文獻
附錄 關于定向廣告和用戶隱私泄露關系的調研問卷
后記
展開全部
智慧營銷背景下定向廣告悖論調節機制與優化路徑研究 作者簡介
趙江，1982年生，男，漢族，新疆哈密人，東南大學管理科學與工程專業博士，復旦大學管理科學與工程專業博士后，加拿大麥克馬斯特大學公派訪問學者，紹興文理學院商學院副教授。任中國數學會會員、中國信息系統學會會員。2014年獲信息系統學會年度最佳論文獎。2015年獲博士研究生國家獎學金。目前主持教育部人文社科項目、浙江省自然科學基金項目、中國博士后科學基金項目，完成杭州市社科重點項目、浙江教育廳項目、浙江社科聯科研項目等多項課題，參與國家自然科學基金項目兩項。在國內外重要核心期刊《Journal of Electronic Commerce in Organizations》《Journal of Southeast University》《Frontier of Energy and Environment Engineering》《系統工程理論與實踐》《管理工程學報》《系統工程學報》《中國出版》等發表數十篇論文，其中一篇論文被人大復印資料全文轉載。主要研究方向：電子商務、網絡營銷等。
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