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傳媒市場調(diào)查 版權(quán)信息
- ISBN：9787504389152
- 條形碼：9787504389152 ; 978-7-5043-8915-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
傳媒市場調(diào)查 本書特色
《傳媒市場調(diào)查（第2版）》充分把握市場變化的規(guī)律性，運用現(xiàn)代教育技術(shù)、方法與手段，與傳統(tǒng)調(diào)查方法相比較，結(jié)合新媒體的興起，充分利用新型調(diào)查手段，體現(xiàn)了與時俱進、緊跟科技進步的特點，有利于培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)能力、實踐能力和創(chuàng)新能力。
傳媒市場調(diào)查 內(nèi)容簡介
本書充分把握市場變化的規(guī)律性，運用現(xiàn)代教育技術(shù)、方法與手段，與傳統(tǒng)調(diào)查方法相比較，結(jié)合新媒體的興起，充分利用新型調(diào)查手段，體現(xiàn)了與時俱進、緊跟科技進步的特點，有利于培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)能力、實踐能力和創(chuàng)新能力。
傳媒市場調(diào)查 目錄
**章 受眾與市場
**節(jié) 受眾的含義及基本特征 / 1
第二節(jié) 受眾研究的經(jīng)典理論 / 3
第三節(jié) 受眾心理與行為選擇 / 5
第四節(jié) 受眾調(diào)查在傳媒市場中的應(yīng)用 / 9
第二章 傳媒市場調(diào)研概述
**節(jié) 傳媒市場調(diào)研的產(chǎn)生與發(fā)展 / 13
第二節(jié) 傳媒市場調(diào)研的含義 / 15
第三節(jié) 傳媒市場調(diào)研的分類 / 20
第四節(jié) 傳媒市場調(diào)研的基本內(nèi)容 / 24
第五節(jié) 傳媒市場調(diào)研的程序 / 27
第三章 傳媒市場調(diào)研方案的設(shè)計
**節(jié) 傳媒市場調(diào)研方案的設(shè)計概述 / 32
第二節(jié) 傳媒市場調(diào)研課題的界定 / 33
第三節(jié) 傳媒市場調(diào)研方案的編制 / 38
第四節(jié) 傳媒市場調(diào)研方案的可行性分析與評價 / 44
第四章 抽樣技術(shù)和方法
**節(jié) 確定調(diào)研對象的四種方法 / 47
第二節(jié) 隨機抽樣技術(shù) / 50
第三節(jié) 非隨機抽樣技術(shù) / 66
第五章 市場調(diào)研資料的搜集方法
**節(jié) 定性與定量市場調(diào)研 / 70
第二節(jié) 文獻調(diào)研法 / 72
第三節(jié) 觀察調(diào)研法 / 78
第四節(jié) 小組訪談法 / 85
第五節(jié) 深層訪談法 / 94
第六節(jié) 問卷調(diào)研法 / 96
第七節(jié) 實驗法 / 122
第六章 問卷設(shè)計
**節(jié) 調(diào)研問卷的功能及分類 / 134
第二節(jié) 問卷設(shè)計的總原則 / 135
第三節(jié) 問卷的基本結(jié)構(gòu) / 137
第四節(jié) 問卷設(shè)計的流程 / 141
第七章 調(diào)研資料的處理與統(tǒng)計分析
**節(jié) 市場調(diào)研資料的審核與整理 / 156
第二節(jié) 市場調(diào)研數(shù)據(jù)的處理 / 158
第三節(jié) 市場調(diào)研數(shù)據(jù)的分析 / 163
第八章 調(diào)研報告的撰寫
**節(jié) 調(diào)研報告概述 / 173
第二節(jié) 市場調(diào)研報告的格式和內(nèi)容 / 176
第三節(jié) 調(diào)研報告撰寫的步驟及技巧 / 180
第四節(jié) 調(diào)研報告撰寫時應(yīng)注意的事項 / 183
參考文獻 / 185
展開全部
傳媒市場調(diào)查 節(jié)選
**章 受眾與市場 **節(jié) 受眾的含義及基本特征 一、受眾的含義 1. 受眾的含義 傳播過程中存在著兩個主體：傳播者和受傳者。受傳者，是傳播行為的接收者，是信息傳播的目的地，是傳播活動的一個重要環(huán)節(jié)，也是傳播過程得以存在的前提和條件。 總的來講，受眾是信息的接受者，同時也是大眾媒介的積極參與者和反饋源。 可見，受眾既是社會環(huán)境（這種社會環(huán)境導(dǎo)致相同的文化興趣、理解力和信息需求）的產(chǎn)物，也是特定媒介供應(yīng)模式的產(chǎn)物。即，受眾是社會環(huán)境和特定媒介供應(yīng)方式的產(chǎn)物。受眾既是內(nèi)容立足和定位的根本，又是廣告主廣告投放的*直接的目標(biāo)對象。無論在內(nèi)容市場還是在廣告市場上，受眾都發(fā)揮著十分重要的作用，是連接二元市場的橋梁。 根據(jù)對媒介二元市場特征的分析，受眾是媒介市場的*終消費者。一方面，受眾是內(nèi)容市場的消費者，另一方面又因此成為廣告主投放廣告的產(chǎn)品的潛在消費者。 受眾的發(fā)展經(jīng)歷了漫長的過程。*早的受眾是指那些聚集在一起現(xiàn)場觀看表演或競技的城邦觀眾，他們是受眾的原始雛形。15 世紀(jì)印刷品的出現(xiàn)，催生了*早的大眾媒介受眾——閱讀公眾；電影的發(fā)明和影院放映方式的出現(xiàn)，數(shù)以百萬計的人們一起分享相同的、經(jīng)媒介傳播的感情和體驗，批量生產(chǎn)的拷貝傳播，取代了個性化的、活生生的現(xiàn)場表演和互動；20 世紀(jì)初中期，廣播電視的發(fā)明，是受眾身份**次與技術(shù)手段聯(lián)系在一起，跨越有形疆域的無形傳播，大大擴大了傳播的影響面和影響力，時空轉(zhuǎn)換性更強，共時分享的受眾也更多。隨著以電腦科技為基礎(chǔ)的媒介技術(shù)的發(fā)展，各種媒介的互動能力不斷增強，由單向系統(tǒng)變?yōu)殡p向系統(tǒng)，甚至多媒體網(wǎng)絡(luò)。目前，受眾比以往任何時候的人數(shù)更多，規(guī)模更“巨大”，受眾的數(shù)量在不斷增加，受眾參與和接受信息傳播活動的范圍在不斷擴大，受眾在接受和傳播信息時的身份和地位的差別在消失。 受眾具有二重性。早期，人們普遍認(rèn)為媒介擁有“魔彈”般的威力，而受眾是被操縱的、中彈就倒的“靶子”。但隨著對傳播現(xiàn)象和規(guī)律的不斷深入認(rèn)識，隨著大眾傳媒向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方向發(fā)展，市場化與逐漸呈現(xiàn)強勢，而將大眾受眾視為市場、視為消費者的觀念也日益發(fā)達(dá)。以美國學(xué)者為首的經(jīng)典傳播學(xué)研究者進入 70 年代以后，就一直在強調(diào)受眾在傳播中的重要地位，他們認(rèn)為傳播是一個雙向傳播的過程，受眾不是被動的接受者，他通過反饋影響傳播者，沒有反饋，傳播就無法有效地進行。因此，受眾不是絕對的被動，而是具有一定的主動性和選擇能力，他們能夠按照自己的意愿解讀媒介文本并建構(gòu)意義。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，受眾因為網(wǎng)絡(luò)的反饋也更加方便，比以前有了更大的主動性。
傳媒市場調(diào)查 作者簡介
程秀花，女，中國籍，漢族，中共黨員，副教授，研究生學(xué)歷，2006年8月至今就職于南京傳媒學(xué)院文化管理學(xué)院。 李潔，女，中國籍，漢族，中共黨員，副教授，研究生學(xué)歷，2006年8月至今就職于南京傳媒學(xué)院文化管理學(xué)院。
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