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中國實時競價廣告產業新發展戰略研究 版權信息
- ISBN：9787509687307
- 條形碼：9787509687307 ; 978-7-5096-8730-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國實時競價廣告產業新發展戰略研究 內容簡介
本書共分為實時競價廣告產業布局篇、實時競價廣告產業投放平臺企業考察篇、實時競價廣告產業核心技術分析篇、實時競價廣告品牌戰略整合篇、實時競價廣告產業融合分析篇，共五篇十六章內容。
中國實時競價廣告產業新發展戰略研究 目錄
實時競價廣告產業布局篇
**章 大數據驅動下中國廣告產業發展
**節 中國廣告產業國內外發展客觀環境研究
第二節 大數據技術趨勢下中國新媒體廣告產業發展現狀
第三節 中國廣告產業的大數據技術轉型情況研究
第四節 中國廣告產業的大數據技術轉型的對策研究
第二章 實時競價廣告發展綜述
**節 實時競價廣告的發展歷史
第二節 線上廣告的類型及特點
第三節 從線上廣告到實時競價廣告的發展歷史
第四節 實時競價廣告的技術發展與構成
實時競價廣告產業投放平臺企業考察篇
第三章 大數據廣告的技術應用情況調查分析研究
**節 問卷及問卷分析研究
第二節 大數據廣告的基礎技術應用及普及對我國廣告產業發展的影響
第四章 我國四類主要的實時競價廣告投放平臺互聯網企業調研情況
**節 媒體類RTB廣告投放經銷商
第二節 傳媒數據綜合類RTB廣告投放經銷商
第三節 數據類RTB廣告投放經銷商
第四節 計算廣告類和短視頻業務類廣告媒體投放商
實時競價廣告產業核心技術分析篇
第五章 實時競價廣告（RTB）中的大數據技術基礎
**節 人的唯一識別性
第二節 PC端識別技術
第三節 移動端識別技術
第四節 線下和線上的行為數據特點
第五節 數據的來源
第六節 大數據管理平臺
第七節 DMP系統的層次及架構
第六章 實時競價廣告的交易平臺（ADX）
**節 實時競價廣告（RTB）的含義
第二節 實時競價廣告的成交價格確定
第三節 ADX的分類及與DSP的對接競價流程
第七章 程序化買方DSP運行機制研究
**節 DSP程序化買方基礎運行機制
第二節 國內DSP典型模式介紹
第三節 DSP的運行本質：廣告產生效用的營銷轉化漏斗
第四節 DSP的目標投放對象
第五節 DSP投放流程及注意事項
第六節 DSP項目投放實例
實時競價廣告品牌戰略整合篇
第八章 大數據背景下實時競價廣告的品牌形象
**節 實時競價廣告的大數據背景
第二節 品牌形象的建構
第三節 傳統媒體中的品牌形象
第四節 互聯網背景下的品牌形象
第九章 網絡媒體平臺背景下實時競價廣告的品牌定位策略
**節 傳統媒體中的品牌定位策略
第二節 互聯網平臺中的品牌定位策略
第三節 大數據背景下品牌定位策略的變化
第十章 大數據背景下實時競價廣告的品牌整合戰略的實施
**節 實時競價廣告品牌形象的設計、塑造
第二節 實時競價廣告的品牌形象傳播
第十一章 實時競價廣告的品牌形象傳播
**節 實時競價廣告品牌形象傳播的策略
第二節 品牌形象傳播的途徑
第十二章 實時競價廣告品牌形象監控
**節 品牌形象市場調查
第二節 進行品牌診斷
實時競價廣告產業融合分析篇
第十三章 “四全”媒體時代的實時競價廣告（RTB）產業融合建構研究
**節 耗散式傳播——新結構下的信息與技術有序融合
第二節 開放與融合——“四全”媒體產業與廣告產業發展本質
第三節 從平衡態走向非平衡態——把握、預測、構建是“四全”媒介產業和廣告產業耗散式融合的必經之路
第十四章 實時競價廣告產業布局助推鄉村振興戰略
**節 提出背景
第二節 鄉村振興戰略的發展演變
第三節 鄉村振興戰略主要內容
第十五章 特色農業電子商務融合的示范作用
**節 相關概念闡述
第二節 發展特色農業的連鎖效應
第十六章 實時競價廣告對特色農產品發展的助推作用
**節 相關概念闡述
第二節 特色農產品的優勢
第三節 實時競價廣告中特色農產品的發展
第四節 實時競價廣告對特色農產品的意義
第五節 農產品品牌形象建構缺失的原因
第六節 農產品產業品牌形象構建方法及作用意義
參考文獻
后記
**章 大數據驅動下中國廣告產業發展
**節 中國廣告產業國內外發展客觀環境研究
第二節 大數據技術趨勢下中國新媒體廣告產業發展現狀
第三節 中國廣告產業的大數據技術轉型情況研究
第四節 中國廣告產業的大數據技術轉型的對策研究
第二章 實時競價廣告發展綜述
**節 實時競價廣告的發展歷史
第二節 線上廣告的類型及特點
第三節 從線上廣告到實時競價廣告的發展歷史
第四節 實時競價廣告的技術發展與構成
實時競價廣告產業投放平臺企業考察篇
第三章 大數據廣告的技術應用情況調查分析研究
**節 問卷及問卷分析研究
第二節 大數據廣告的基礎技術應用及普及對我國廣告產業發展的影響
第四章 我國四類主要的實時競價廣告投放平臺互聯網企業調研情況
**節 媒體類RTB廣告投放經銷商
第二節 傳媒數據綜合類RTB廣告投放經銷商
第三節 數據類RTB廣告投放經銷商
第四節 計算廣告類和短視頻業務類廣告媒體投放商
實時競價廣告產業核心技術分析篇
第五章 實時競價廣告（RTB）中的大數據技術基礎
**節 人的唯一識別性
第二節 PC端識別技術
第三節 移動端識別技術
第四節 線下和線上的行為數據特點
第五節 數據的來源
第六節 大數據管理平臺
第七節 DMP系統的層次及架構
第六章 實時競價廣告的交易平臺（ADX）
**節 實時競價廣告（RTB）的含義
第二節 實時競價廣告的成交價格確定
第三節 ADX的分類及與DSP的對接競價流程
第七章 程序化買方DSP運行機制研究
**節 DSP程序化買方基礎運行機制
第二節 國內DSP典型模式介紹
第三節 DSP的運行本質：廣告產生效用的營銷轉化漏斗
第四節 DSP的目標投放對象
第五節 DSP投放流程及注意事項
第六節 DSP項目投放實例
實時競價廣告品牌戰略整合篇
第八章 大數據背景下實時競價廣告的品牌形象
**節 實時競價廣告的大數據背景
第二節 品牌形象的建構
第三節 傳統媒體中的品牌形象
第四節 互聯網背景下的品牌形象
第九章 網絡媒體平臺背景下實時競價廣告的品牌定位策略
**節 傳統媒體中的品牌定位策略
第二節 互聯網平臺中的品牌定位策略
第三節 大數據背景下品牌定位策略的變化
第十章 大數據背景下實時競價廣告的品牌整合戰略的實施
**節 實時競價廣告品牌形象的設計、塑造
第二節 實時競價廣告的品牌形象傳播
第十一章 實時競價廣告的品牌形象傳播
**節 實時競價廣告品牌形象傳播的策略
第二節 品牌形象傳播的途徑
第十二章 實時競價廣告品牌形象監控
**節 品牌形象市場調查
第二節 進行品牌診斷
實時競價廣告產業融合分析篇
第十三章 “四全”媒體時代的實時競價廣告（RTB）產業融合建構研究
**節 耗散式傳播——新結構下的信息與技術有序融合
第二節 開放與融合——“四全”媒體產業與廣告產業發展本質
第三節 從平衡態走向非平衡態——把握、預測、構建是“四全”媒介產業和廣告產業耗散式融合的必經之路
第十四章 實時競價廣告產業布局助推鄉村振興戰略
**節 提出背景
第二節 鄉村振興戰略的發展演變
第三節 鄉村振興戰略主要內容
第十五章 特色農業電子商務融合的示范作用
**節 相關概念闡述
第二節 發展特色農業的連鎖效應
第十六章 實時競價廣告對特色農產品發展的助推作用
**節 相關概念闡述
第二節 特色農產品的優勢
第三節 實時競價廣告中特色農產品的發展
第四節 實時競價廣告對特色農產品的意義
第五節 農產品品牌形象建構缺失的原因
第六節 農產品產業品牌形象構建方法及作用意義
參考文獻
后記
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中國實時競價廣告產業新發展戰略研究 作者簡介
蔣洛丹，河南洛陽人，1983年5月生，畢業于鄭州大學新聞傳播學院，現工作于河南財經政法大學文化傳播學院，主講課程為馬克思主義理論研究和建設工程重點課程——廣告學概論、整合營銷傳播、廣告文化。主持2015年國家社會科學基金項目“大數據背景下實時競價廣告運作機制研究”（立項編號15CX037），在國家核心期刊《中州學刊》《當代傳播》等發表專業論文十余篇。榮獲2014年及2017年河南省教學標兵榮譽稱號。
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