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服裝市場營銷 版權信息
- ISBN：9787122418722
- 條形碼：9787122418722 ; 978-7-122-41872-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
服裝市場營銷 本書特色
適讀人群 ：本書適合高等院校、高職高專類服裝設計專業(yè)師生使用，也可以作為廣大服裝行業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)參考用書。本書以市場營銷管理的基本概念和理論為切入點，充分考慮到服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀和市場發(fā)展對服裝營銷管理人才的需求而編寫，具有很好的專業(yè)性與實操性。本書可以作為廣大服裝工作者的專業(yè)參考用書，也適用于高等院校、高職高專類院校服裝設計專業(yè)使用為教材，并免費提供電子課件。
服裝市場營銷 內(nèi)容簡介
本書從不同角度、不同層面闡述了服裝市場變化的各種因素及營銷模式。全書包括服裝市場營銷環(huán)境分析、服裝市場細分與目標市場選擇、服裝市場營銷調(diào)研和預測、服裝市場消費者心理與行為、服裝市場營銷產(chǎn)品策劃、服裝市場營銷價格策劃、服裝市場銷售渠道、服裝市場促銷策劃等內(nèi)容。本書以市場營銷管理的基本概念和理論為切入點，充分考慮到服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀和市場發(fā)展對服裝營銷管理人才的需求而編寫，具有很好的專業(yè)性與實操性。 本書適合高等院校、高職高專類服裝設計專業(yè)師生使用，也可以作為廣大服裝行業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)參考用書。
服裝市場營銷 目錄
**章 緒論 001
**節(jié) 服裝市場營銷概述 001
一、服裝市場營銷基本概念 001
二、服裝市場營銷的內(nèi)涵 006
三、服裝市場營銷的特點 008
第二節(jié) 服裝市場營銷組合 010
一、服裝市場營銷組合的概念 010
二、服裝市場營銷組合內(nèi)容 010
三、服裝市場營銷組合評價 012
第三節(jié) 服裝市場營銷導向 013
一、以生產(chǎn)為導向 013
二、以產(chǎn)品為導向 014
三、以推銷為導向 014
四、以品牌效益為導向 014
五、以客戶需求為導向 015
六、以智能營銷為導向 016
七、以社會市場為導向 018
第二章 服裝市場營銷環(huán)境分析 019
**節(jié) 服裝市場營銷環(huán)境概述 019
一、服裝市場營銷環(huán)境的含義 019
二、服裝市場營銷環(huán)境的特征 020
三、服裝市場營銷環(huán)境的重要性 021
第二節(jié) 服裝市場營銷宏觀環(huán)境解析 023
一、經(jīng)濟環(huán)境 023
二、政治法律環(huán)境 025
三、社會文化環(huán)境 025
四、自然生態(tài)環(huán)境 027
五、科學技術環(huán)境 028
第三節(jié) 服裝市場微觀營銷環(huán)境分析 029
一、生產(chǎn)者 030
二、消費者 031
三、競爭者 031
四、營銷中介 032
五、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境 033
六、社會公眾 033
第三章 服裝市場細分與目標市場選擇 034
**節(jié) 服裝市場細分 034
一、服裝市場細分的概念 034
二、服裝市場細分的程序 036
三、服裝市場細分的標準 037
第二節(jié) 服裝目標市場選擇 039
一、評估與選擇目標市場 039
二、目標市場策略 041
三、目標市場策略選擇因素 042
第三節(jié) 服裝市場定位 044
一、服裝市場定位的概念 044
二、服裝市場定位的步驟 044
三、服裝市場定位策略 045
第四章 服裝市場營銷調(diào)研和預測 047
**節(jié) 服裝市場調(diào)研 047
一、服裝市場調(diào)研的概念 047
二、服裝市場調(diào)研的類型 047
三、服裝市場調(diào)研的內(nèi)容 049
四、服裝市場調(diào)研的原則 057
五、服裝市場調(diào)研的實施 058
第二節(jié) 服裝市場預測 062
一、服裝市場預測的概念 063
二、服裝市場預測的類型 064
三、服裝市場預測的內(nèi)容 067
四、服裝市場預測的程序 070
五、服裝市場預測的方法 071
第五章 服裝市場消費者心理與行為 072
**節(jié) 服裝消費者需求 072
一、服裝消費者需求概述 072
二、服裝消費者購買動機 073
三、服裝消費者需求特征 075
第二節(jié) 服裝市場消費者購買行為 077
一、服裝消費者購買行為的概念 077
二、服裝消費者購買行為的類型 077
三、服裝消費者購買過程 079
四、影響服裝消費者行為的因素 082
第六章 服裝市場營銷產(chǎn)品策劃 087
**節(jié) 服裝產(chǎn)品相關概念 087
一、服裝產(chǎn)品的概念 087
二、服裝產(chǎn)品的分類 088
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品生命周期 090
一、服裝產(chǎn)品生命周期的概念 090
二、服裝產(chǎn)品生命周期的劃分 091
三、服裝產(chǎn)品生命周期策略 092
第三節(jié) 服裝產(chǎn)品組合策劃 095
一、服裝產(chǎn)品組合的概念 095
二、服裝產(chǎn)品組合策略 096
第四節(jié) 服裝產(chǎn)品品牌策劃 098
一、服裝產(chǎn)品品牌的概念 099
二、服裝產(chǎn)品品牌的特征 100
三、服裝產(chǎn)品品牌策略 101
第五節(jié) 服裝產(chǎn)品包裝策劃 103
一、服裝產(chǎn)品包裝概述 103
二、服裝產(chǎn)品包裝設計與作用 105
三、服裝產(chǎn)品包裝策略 106
第六節(jié) 服裝新產(chǎn)品開發(fā)策劃 108
一、服裝新產(chǎn)品的概念 108
二、服裝新產(chǎn)品開發(fā)的步驟 109
三、服裝新產(chǎn)品開發(fā)策劃要素 111
四、服裝新產(chǎn)品開發(fā)的意義 112
第七章 服裝市場營銷價格策劃 113
**節(jié) 服裝價格相關概念 113
一、價格的定義 113
二、服裝價格構成 114
三、影響服裝價格的因素 114
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品定價方法 117
一、成本導向定價法 117
二、競爭導向定價法 119
三、顧客導向定價法 120
第三節(jié) 服裝產(chǎn)品定價策略 122
一、心理定價策略 122
二、地區(qū)定價策略 124
三、促銷定價策略 125
四、產(chǎn)品組合定價策略 125
五、新品定價策略 126
第四節(jié) 服裝價格調(diào)整 127
一、主動調(diào)價 128
二、被動調(diào)價 129
第八章 服裝市場銷售渠道 130
**節(jié) 服裝市場銷售渠道構成 130
一、服裝銷售渠道的含義及組成 130
二、服裝銷售渠道的類型 131
三、服裝銷售的中間渠道 132
第二節(jié) 服裝銷售渠道選擇 134
一、選擇服裝銷售渠道的原則 134
二、服裝銷售渠道長短的選擇 134
三、服裝銷售渠道寬窄的選擇 136
四、服裝中間商的選擇 137
五、渠道決策比較與評價 139
第三節(jié) 服裝銷售渠道管理 140
一、銷售渠道沖突的原因 140
二、銷售渠道的評價 141
三、中間商的管理 142
四、銷售渠道的物流管理 143
第九章 服裝市場促銷策劃 147
**節(jié) 服裝促銷概述 147
一、服裝促銷 147
二、服裝促銷組合 148
第二節(jié) 服裝的銷售促進 150
一、銷售促進的含義及特點 151
二、銷售促進的分類 152
三、實施銷售促進策略 153
第三節(jié) 服裝市場促銷方式 155
一、服裝廣告促銷 155
二、人員推銷 158
三、網(wǎng)絡新媒體促銷 159
四、時裝秀促銷 162
五、線下體驗式促銷 164
六、公共關系促銷 166
參考文獻 168
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服裝市場營銷 作者簡介
岳滿，蘇州大學藝術學院科研助理，中國中級制版師，蘇州大學藝術研究院“時尚藝術研究中心”藝術總監(jiān)，蘇州美綴時藝術中心設計師。曾獲第25屆中國真維斯杯休閑裝設計大賽東部賽區(qū)金獎、總決賽銅獎，2017“宜華杯”全國女裝設計邀請賽金獎，第八屆國際書畫大賽組織指導金獎以及2020中國麻紡服飾設計創(chuàng)新大賽銅獎等，參與出版《服裝款式創(chuàng)意設計》《服裝面料基礎與再造》。
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