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視頻號(hào)運(yùn)營(yíng):10000小時(shí)視頻號(hào)一線實(shí)戰(zhàn)精髓 版權(quán)信息
- ISBN：9787568090834
- 條形碼：9787568090834 ; 978-7-5680-9083-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
視頻號(hào)運(yùn)營(yíng):10000小時(shí)視頻號(hào)一線實(shí)戰(zhàn)精髓 本書特色
l1套模式+ 2大路徑+ 3種打法 ，7大經(jīng)典案例+20種直播帶貨技巧+6套直播實(shí)戰(zhàn)表格，深度剖析視頻號(hào)，一本書打通視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)底層邏輯，搶奪微信視頻號(hào)流量紅利。 l從入門到精通，手把手教你掌握流量變現(xiàn)路徑，新手小白絕對(duì)不可錯(cuò)過(guò)的視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)寶典。 l視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)專家、單條短視頻點(diǎn)贊量多達(dá)10萬(wàn)、累計(jì)培訓(xùn)和指導(dǎo)學(xué)員超過(guò)100000人次的山峰老師，繼暢銷前作《微信視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)》后的升級(jí)佳作，內(nèi)容更全面、更有針對(duì)性和實(shí)操性，干貨更足。 l升級(jí)版由山峰、高攀、顏慧華三位電商專家聯(lián)合編寫，內(nèi)容更扎實(shí)、更專業(yè)！ l如何打造爆款I(lǐng)P？如何快速漲粉變現(xiàn)，吃透流量紅利？你關(guān)心的所有視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)和解決方法，這里都有！本書就是你*后一本視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)工具書。 l知名財(cái)經(jīng)評(píng)論員陸新之、新商業(yè)女性CEO王辣辣、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專家盧彥、江小白前營(yíng)銷總監(jiān)楊葉護(hù)閱后強(qiáng)力推薦的口碑之作。
視頻號(hào)運(yùn)營(yíng):10000小時(shí)視頻號(hào)一線實(shí)戰(zhàn)精髓 內(nèi)容簡(jiǎn)介
隨著直播發(fā)展得如火如荼，視頻號(hào)應(yīng)運(yùn)而生，其入口緊鄰微信朋友圈，可謂是微信生態(tài)內(nèi)容的中流砥柱，同時(shí)也是短視頻直播風(fēng)口。小米的創(chuàng)始人雷軍說(shuō)過(guò)一句名言:“站在風(fēng)口上，豬都可以飛起來(lái)。”由此可見(jiàn)，借助風(fēng)口，扇動(dòng)你的小翅膀，你就能乘勢(shì)飛翔。那么，如何才能抓住視頻號(hào)的紅利呢?本書作者結(jié)合自身10000多個(gè)小時(shí)的視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從視頻號(hào)的基本設(shè)置、用戶畫像、7大案例、引流、變現(xiàn)、20個(gè)直播帶貨技巧等角度入手，手把手帶領(lǐng)讀者由淺入深地認(rèn)識(shí)與運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)，內(nèi)容全面系統(tǒng)，案例豐富，是一本的視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)寶典。
視頻號(hào)運(yùn)營(yíng):10000小時(shí)視頻號(hào)一線實(shí)戰(zhàn)精髓 目錄
?第 1 章 微信視頻號(hào)是什么
1.1 微信視頻號(hào)的定義
1.2 微信視頻號(hào)的定位
1.3 微信視頻號(hào)的趨勢(shì)
第 2 章 視頻號(hào)的界面
2.1 首頁(yè)界面
2.2 關(guān)注界面
2.3 消息界面
2.4 我的界面
2.5 視頻號(hào)小店
第 3 章 視頻號(hào)的基本設(shè)置
3.1 認(rèn)證和原創(chuàng)計(jì)劃
3.1.1 個(gè)人認(rèn)證
3.1.2 企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證
3.2 名稱
3.3 頭像
3.4 簡(jiǎn)介
3.5 標(biāo)題
第 4 章 視頻號(hào)用戶畫像
4.1 利用大數(shù)據(jù)建立用戶畫像
4.1.1 用戶畫像簡(jiǎn)介
4.1.2 用戶畫像的作用
4.1.3 用戶畫像創(chuàng)建步驟
4.2 訪談?wù){(diào)研確定用戶需求
第 5 章 如何打造具有個(gè)性的視頻號(hào)
5.1 蹭時(shí)下熱門話題
5.1.1 什么是熱點(diǎn)
5.1.2 為什么蹭熱點(diǎn)
5.1.3 如何尋找熱點(diǎn)
5.2 經(jīng)常制造新聞
5.3 打造獨(dú)特的標(biāo)簽
5.3.1 明白視頻號(hào)的目標(biāo)和定位
5.3.2 將自己*擅長(zhǎng)的技能發(fā)揮到極致
5.4 深度垂直
5.4.1 圍繞產(chǎn)品進(jìn)行知識(shí)延伸
5.4.2 展示某產(chǎn)品
5.4.3 展示企業(yè)文化
5.5 構(gòu)建“視頻號(hào)+私域社群生態(tài)圈”
5.5.1 打造優(yōu)質(zhì)社群
5.5.2 花粉俱樂(lè)部
5.6 主題有個(gè)性和趣味性
5.7 利用沖突制造戲劇性
5.7.1 什么是沖突
5.7.2 沖突的類型
5.7.3 注意的技巧
第 6 章 視頻號(hào)引流的方法
6.1 直播間連麥引流
6.2 朋友圈引流
6.3 私信引流
6.4 視頻號(hào)評(píng)論區(qū)引流
6.5 視頻號(hào)簡(jiǎn)介引流
6.6 互粉群引流
6.7 互推合作引流
6.8 矩陣引流
6.8.1 視頻描述@矩陣賬號(hào)
6.8.2 評(píng)論中@矩陣賬號(hào)
6.8.3 個(gè)性簽名@矩陣賬號(hào)
6.9 公眾號(hào)引流
6.10 其他平臺(tái)引流
6.11 線下活動(dòng)引流
第 7 章 視頻號(hào)上熱門的玩法
7.1 設(shè)置話題或標(biāo)簽
7.1.1 提高匹配度
7.1.2 定期調(diào)整
7.1.3 合理排序
7.1.4 重視節(jié)假日
7.2 添加所在位置或定位
7.3 添加視頻描述
7.3.1 寫出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)
7.3.2 寫出一個(gè)好故事
7.3.3 寫出疑問(wèn)性的問(wèn)題
7.4 添加擴(kuò)展鏈接
7.5 視頻號(hào)的推薦邏輯
7.5.1 關(guān)于視頻號(hào)平臺(tái)推薦
7.5.2 抖音和快手推薦機(jī)制
7.5.3 視頻號(hào)的流量密碼
第 8 章 視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的技巧
8.1 做好數(shù)據(jù)分析
8.1.1 數(shù)據(jù)分析是什么
8.1.2 為什么做數(shù)據(jù)分析
8.1.3 如何做數(shù)據(jù)分析
8.1.4 山峰團(tuán)隊(duì)視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)數(shù)據(jù)分析
8.2 多做本地化的內(nèi)容
8.3 做好復(fù)盤和效果評(píng)估
8.3.1 復(fù)盤什么
8.3.2 為什么做復(fù)盤
8.3.3 如何做復(fù)盤
8.4 打造 IP 思維
8.4.1 用戶思維
8.4.2 IP 思維
8.4.3 羅振宇如何打造 IP
8.5 注意視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的誤區(qū)
8.5.1 一定不要忽視用戶的體驗(yàn)感
8.5.2 切忌沒(méi)有明確的個(gè)人定位
8.5.3 一定不要遲遲不進(jìn)入內(nèi)容的高潮
8.5.4 切忌忽視粉絲問(wèn)題
8.5.5 視頻號(hào)直播沒(méi)前途
8.5.6 不要因盲目崇拜而迷失方向
第 9 章 視頻號(hào)直播帶貨實(shí)戰(zhàn)技巧
9.1 視頻號(hào)店鋪如何做直播？
9.2 直播出現(xiàn)安全交易警告提示怎么辦
9.3 直播團(tuán)隊(duì)人員如何分工
9.4 直播帶貨的銷量翻番技巧
9.5 直播間如何聊天不“尬”
9.6 直播間促銷策略有哪些
9.7 直播間如何講好故事
9.8 直播間如何做到不是賣產(chǎn)品，而是賣參與感
9.9 主播如何有趣有料，引爆直播間
9.10 主播如何做到及時(shí)回復(fù)粉絲的問(wèn)題
9.11 主播如何用游戲機(jī)制引爆直播間
9.12 主播如何進(jìn)行產(chǎn)品展示
9.13 如何進(jìn)行直播復(fù)盤
9.14 如何讓直播內(nèi)容多樣化
9.15 如何策劃專屬線下活動(dòng)
9.16 達(dá)人直播與商家直播的區(qū)別
9.17 服裝、化妝品和食品品類 直播帶貨方式的特點(diǎn)
9.18 直播帶貨的腳本模板
9.19 直播的變現(xiàn)方式
9.20 直播帶貨如何高效變現(xiàn)
第 10 章 視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)案例
10.1 十點(diǎn)讀書視頻號(hào)
10.1.1 十點(diǎn)讀書介紹
10.1.2 十點(diǎn)讀書如何布局視頻號(hào)
10.1.3 十點(diǎn)讀書一場(chǎng)視頻號(hào)直播銷售額達(dá)到 100萬(wàn)
10.2 黎貝卡視頻號(hào)
10.2.1 黎貝卡介紹
10.2.2 黎貝卡如何玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)
10.2.3 黎貝卡首場(chǎng)視頻號(hào)直播如何突破 60萬(wàn)
10.3 夜聽(tīng)劉筱視頻號(hào)
10.3.1 夜聽(tīng)劉筱介紹
10.3.2 夜聽(tīng)劉筱如何玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)
10.4 李筱懿視頻號(hào)
10.4.1 李筱懿介紹
10.4.2 李筱懿如何布局視頻號(hào)
10.4.3 李筱懿 2 個(gè)月總播放量如何破 4500 萬(wàn)
10.5 林清軒護(hù)膚品視頻號(hào)
10.5.1 林清軒護(hù)膚品介紹
10.5.2 林清軒護(hù)膚品如何布局線上營(yíng)銷
10.5.3 “ 618”期間視頻號(hào)如何全渠道業(yè)績(jī)破億元
10.6 泡泡瑪特盲盒視頻號(hào)
10.6.1 泡泡瑪特盲盒介紹
10.6.2 如何布局私域
10.6.3 如何做到視頻號(hào)直播銷售額 2500 萬(wàn)
10.7 山峰團(tuán)隊(duì)視頻號(hào)
10.7.1 高效專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)體系
10.7.2 專業(yè)的私域運(yùn)營(yíng)打法
10.7.3 山峰團(tuán)隊(duì)如何玩轉(zhuǎn)直播帶貨
第 11 章 變現(xiàn)類型
11.1 廣告變現(xiàn)
11.1.1 視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者須具備的變現(xiàn)精神
11.1.2 展示廣告的類型
11.1.3 廣告計(jì)費(fèi)變現(xiàn)的方式
11.1.4 山峰團(tuán)隊(duì) 1 條視頻號(hào)變現(xiàn) 5 萬(wàn)元
11.2 電商變現(xiàn)
11.2.1 電商變現(xiàn)流程
11.2.2 合適的產(chǎn)品
11.2.3 合理的定價(jià)
11.2.4 促銷手段
11.2.5 成交文案
11.3 引流變現(xiàn)
11.3.1 贊美用戶，增加信任感
11.3.2 講好故事，增加信任感
11.3.3 打造有黏性的微信朋友圈
11.4 知識(shí)變現(xiàn)
11.4.1 公眾號(hào)文字付費(fèi)
11.4.2 教育培訓(xùn)
11.4.3 咨詢顧問(wèn)付費(fèi)
11.4.4 會(huì)員收費(fèi)
11.5 IP 變現(xiàn)
附件表
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視頻號(hào)運(yùn)營(yíng):10000小時(shí)視頻號(hào)一線實(shí)戰(zhàn)精髓 節(jié)選
名 稱 微信視頻號(hào)的名稱是什么？微信視頻號(hào)的名稱就是用來(lái)讓他人給我們做口碑傳播的。 視頻號(hào)的名稱是唯一一個(gè)可以形成口碑傳播的組成部分。所以當(dāng)我們給自己的視頻號(hào)設(shè)置名稱的時(shí)候，一定要深思熟慮，名稱每年僅可以設(shè)置兩次。另外，每更換一次名稱，以前的好友很可能會(huì)忘記你，對(duì)你的信任和好感就會(huì)減少一半。因此，名稱一旦設(shè)置好，盡量不要換。 要選一個(gè)有利于傳播的微信視頻號(hào)的名稱，比如小米手機(jī)就是一個(gè)很好的名稱，凡是看到或者聽(tīng)到的人一定會(huì)印象很深刻，雖然這個(gè)名稱有點(diǎn)過(guò)于通俗，但這也是一種營(yíng)銷方式。所以說(shuō)，我們?cè)诮o自己的視頻號(hào)設(shè)置名稱的時(shí)候，一定要選擇讓別人聽(tīng)一遍就可以記住的名稱。 選擇什么樣的名稱比較好呢？如果我們生活中的名字很好聽(tīng)，用自己的真實(shí)名字作為視頻號(hào)名稱不失為一種高端的玩法，能夠給別人很強(qiáng)的信任感。當(dāng)然，如果名字確實(shí)太普通，那就別用了。視頻號(hào)的名稱也可以使用數(shù)字，比如 666、888、360，不多于三個(gè)數(shù)字的名稱就可以，重要的是符合中國(guó)人的閱讀習(xí)慣和記憶習(xí)慣。 視頻號(hào)*好不要使用英文名稱。注意觀察那些國(guó)外的大品牌，例如麥當(dāng)勞、百事可樂(lè)、三星、特斯拉、寶馬等國(guó)外品牌，他們進(jìn)入中國(guó)后，都起了一個(gè)好聽(tīng)的中國(guó)名稱。為什么這樣做？因?yàn)樗鼈冃枰诒畟鞑ァＨ绻谥醒腚娨暸_(tái)播放品牌廣告，由于是英文名稱，用戶可能無(wú)法認(rèn)讀，那么就會(huì)遇到傳播的障礙，無(wú)法為我們做口碑傳播。 視頻號(hào)*好不要使用生僻字或者繁體字。如果我們的視頻號(hào)名稱含有生僻字或者繁體字，大部分人不認(rèn)識(shí)的時(shí)候，別人怎么能傳播呢？我有個(gè)視頻號(hào)好友，文章寫得非常好，其視頻號(hào)名稱我不認(rèn)識(shí)，使得我沒(méi)法推薦。所以生僻字或者繁體字的視頻號(hào)名字是不利于別人傳播的。 有些行業(yè)里面，視頻號(hào)的名稱需要出現(xiàn)廣告，而且越搶眼越好。比如小區(qū)樓下的超市老板，可以把自己的視頻號(hào)名稱寫成“便民超市老板”，小區(qū)的業(yè)主并不會(huì)特別反感，因?yàn)樾^(qū)里面很多人會(huì)有送貨上門的需求，這屬于便民服務(wù)，能給小區(qū)居民帶來(lái)便利。 視頻號(hào)名稱設(shè)置遵循以下原則：一看就認(rèn)識(shí)而且印象深刻，聽(tīng)一遍就能記住，好聽(tīng)好記。太復(fù)雜了別人是記不住的，很難形成品牌，一看就能記住是*容易形成口碑相傳的。 設(shè)置名稱的時(shí)候，想一下，自己針對(duì)的是什么用戶，想讓自己的視頻號(hào)名稱達(dá)到什么目的，然后再挑選一個(gè)好聽(tīng)好記、利于傳播的名稱。（圖 3-15） 用一句話總結(jié)，就是利于長(zhǎng)久傳播的名稱都是好名稱。
視頻號(hào)運(yùn)營(yíng):10000小時(shí)視頻號(hào)一線實(shí)戰(zhàn)精髓 作者簡(jiǎn)介
山峰 本名謝佩峰（微信號(hào)sfdg111），京東商家機(jī)構(gòu)合伙人兼COO，武漢農(nóng)業(yè)電子商務(wù)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)兼商學(xué)院院長(zhǎng)，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商專家團(tuán)導(dǎo)師，湖北職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會(huì)戰(zhàn)略顧問(wèn)等，受邀給京東、中海油、中糧和中石油等世界500強(qiáng)企業(yè)做培訓(xùn)輔導(dǎo)。著有暢銷書《社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)》《微信視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)》《視頻號(hào)直播帶貨實(shí)戰(zhàn)寶典》，通過(guò)運(yùn)營(yíng)私域年銷售額近3000萬(wàn)元，操盤抖音抖店年銷售額突破1億元，累計(jì)培訓(xùn)和指導(dǎo)學(xué)員超過(guò)100000人次。 高攀 江南北創(chuàng)始人，電商研究中心特約研究員，湖北省政府評(píng)審專家。著有《京東平臺(tái)立體化精細(xì)運(yùn)營(yíng)》《金牌電商客服實(shí)戰(zhàn)》等書籍。具有11年電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，先后為中石油、中鐵集團(tuán)、神州數(shù)碼、蘇寧集團(tuán)、京東集團(tuán)等知名企業(yè)提供培訓(xùn)等服務(wù)，累計(jì)培訓(xùn)和指導(dǎo)學(xué)員超過(guò)80000人次。 顏慧華 互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)9年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，京東大學(xué)電商實(shí)戰(zhàn)專家，湖北省電子商務(wù)人才培訓(xùn)基地副主任，湖北省電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)專家顧問(wèn)，截止目前培訓(xùn)學(xué)員40000人次，操盤的電子商務(wù)項(xiàng)目年均營(yíng)銷額1.5億元。
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