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新媒體廣告:理論、實務與前沿 版權信息
- ISBN：9787561588758
- 條形碼：9787561588758 ; 978-7-5615-8875-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體廣告:理論、實務與前沿 內容簡介
本書共分三篇十章，包括：理論篇：新媒體廣告的誕生，新媒體廣告概述，新媒體廣告的相關理論；實務篇：新媒體廣告產業，新媒體廣告受眾，新媒體廣告創意，新媒體廣告倫理與監管；前沿篇：原生廣告，新媒體廣告形式，戶外新媒體廣告。
新媒體廣告:理論、實務與前沿 目錄
理論篇
**章 新媒體廣告的誕生
**節 媒介形態變化
一、媒介傳播時代的變遷
二、媒介形態變遷的本質
第二節 信息社會與網絡經濟
一、信息社會與網絡社會
二、網絡經濟及其特征
三、網絡經濟發展與產業變革
第三節 新媒體廣告的誕生
一、媒介形態變化與新媒體
二、信息社會下的新媒體廣告
第二章 新媒體廣告概述
**節 廣告媒體的概念界定
一、媒體與媒介的概念
二、傳播學中的媒體與媒介
第二節 新媒體的概念界定
一、新媒體的概念
二、新媒體的特性
三、新媒體的類別
四、新媒體的發展規律與趨勢
第三節 新媒體廣告的概念界定
一、廣告的概念
二、新媒體廣告的概念
三、新媒體廣告的特征
第三章 新媒體廣告的相關理論
**節 新媒體傳播的相關理論
一、六度分隔理論
二、強關系與弱關系理論
三、社會網絡分析
第二節 網絡消費者行為的相關理論
一、傳統消費者行為模型：AIDMA模型
二、電子商務時代的消費者行為模型：AISAS模型
三、社會化網絡時代的消費者行為模型：SICAS模型
四、網絡消費者行為模型創新
第三節 網絡營銷的相關理論
一、網絡整合營銷傳播理論
二、4I營銷理論
三、SoLoMo營銷理論
第四節 網絡亞文化的相關理論
一、亞文化理論
二、網絡時代下的青年亞文化
實務篇
第四章 新媒體廣告產業
**節 新媒體對廣告產業的變革
一、廣告產業的概念、歸屬與構成
二、媒介技術對廣告產業的變革過程
三、新媒體時代下廣告產業的變革重點
第二節 新媒體對廣告公司的變革
一、新媒體給廣告公司帶來的新機遇
二、新媒體對廣告公司提出的新課題
三、新媒體給廣告公司帶來的新挑戰
第三節 新媒體對廣告業務的變革
一、新媒體廣告業務的新機遇
二、新媒體對廣告業務的新課題
三、新媒體對廣告業務的新挑戰
四、新媒體廣告業務的人才需求
第四節 新媒體時代下的廣告產業
一、廣告產業的數字化轉型
二、大數據時代下廣告產業的挑戰
第五章 新媒體廣告受眾
**節 新媒體廣告受眾
一、受眾概念的變遷
二、廣告受眾與媒介受眾
三、廣告受眾概念的范疇與核心
四、新媒體廣告受眾的概念
第二節 新媒體廣告受眾洞察
一、網民視角下的新媒體廣告受眾
二、消費者視角下的新媒體廣告受眾
第三節 新媒體廣告受眾的消費行為
一、網絡時代下消費者的行為特征
二、網絡時代下消費者的購買過程
第四節 新媒體廣告受眾的分析模型
一、理性行為理論與模型
二、創新擴散理論與模型
第六章 新媒體廣告創意
**節 新媒體時代廣告創意的變化
一、廣告創意的概念與價值
二、新媒體時代廣告創意的變化
第二節 新媒體廣告的創意實踐
一、新媒體廣告的創意類別
二、新媒體廣告的創意步驟
三、新媒體廣告的創意策略
四、新媒體時代廣告創意存在的問題
第三節 新媒體時代廣告創意的新趨勢
一、新媒體時代廣告創意策略的變化
二、新媒體時代廣告創意的發展趨勢
第七章 新媒體廣告倫理與監管
**節 新媒體廣告倫理
一、廣告倫理的定義
二、新媒體廣告倫理的內涵
三、新媒體廣告倫理的規范原則
四、新媒體廣告倫理的自律與他律
第二節 新媒體廣告的倫理失范及其原因
一、新媒體廣告倫理失范的類型
二、新媒體廣告倫理失范的原因分析
第三節 新媒體廣告的監管
一、新舊《廣告法》對網絡廣告的監管
二、《互聯網廣告管理暫行辦法》對網絡廣告的監管
前沿篇
第八章 原生廣告
**節 原生廣告的概念
一、原生廣告的誕生
二、原生廣告的定義
三、原生廣告的本質內涵
第二節 原生廣告的特征與分類
一、原生廣告的特征
二、原生廣告的分類
第三節 信息流廣告
一、信息流廣告的概念界定
二、信息流廣告的發展歷程
三、信息流廣告的類型
第九章 新媒體廣告新形式
**節 微電影廣告
一、微電影廣告的概念界定
二、微電影廣告的特性
三、微電影廣告的分類
第二節 短視頻廣告
一、短視頻廣告的概念界定
二、短視頻廣告的特征
三、短視頻廣告的平臺與類別
第三節 H5廣告
一、H5廣告的概念界定
二、H5廣告的特征
三、H5廣告的分類
第十章 戶外新媒體廣告
**節 新媒體時
**章 新媒體廣告的誕生
**節 媒介形態變化
一、媒介傳播時代的變遷
二、媒介形態變遷的本質
第二節 信息社會與網絡經濟
一、信息社會與網絡社會
二、網絡經濟及其特征
三、網絡經濟發展與產業變革
第三節 新媒體廣告的誕生
一、媒介形態變化與新媒體
二、信息社會下的新媒體廣告
第二章 新媒體廣告概述
**節 廣告媒體的概念界定
一、媒體與媒介的概念
二、傳播學中的媒體與媒介
第二節 新媒體的概念界定
一、新媒體的概念
二、新媒體的特性
三、新媒體的類別
四、新媒體的發展規律與趨勢
第三節 新媒體廣告的概念界定
一、廣告的概念
二、新媒體廣告的概念
三、新媒體廣告的特征
第三章 新媒體廣告的相關理論
**節 新媒體傳播的相關理論
一、六度分隔理論
二、強關系與弱關系理論
三、社會網絡分析
第二節 網絡消費者行為的相關理論
一、傳統消費者行為模型：AIDMA模型
二、電子商務時代的消費者行為模型：AISAS模型
三、社會化網絡時代的消費者行為模型：SICAS模型
四、網絡消費者行為模型創新
第三節 網絡營銷的相關理論
一、網絡整合營銷傳播理論
二、4I營銷理論
三、SoLoMo營銷理論
第四節 網絡亞文化的相關理論
一、亞文化理論
二、網絡時代下的青年亞文化
實務篇
第四章 新媒體廣告產業
**節 新媒體對廣告產業的變革
一、廣告產業的概念、歸屬與構成
二、媒介技術對廣告產業的變革過程
三、新媒體時代下廣告產業的變革重點
第二節 新媒體對廣告公司的變革
一、新媒體給廣告公司帶來的新機遇
二、新媒體對廣告公司提出的新課題
三、新媒體給廣告公司帶來的新挑戰
第三節 新媒體對廣告業務的變革
一、新媒體廣告業務的新機遇
二、新媒體對廣告業務的新課題
三、新媒體對廣告業務的新挑戰
四、新媒體廣告業務的人才需求
第四節 新媒體時代下的廣告產業
一、廣告產業的數字化轉型
二、大數據時代下廣告產業的挑戰
第五章 新媒體廣告受眾
**節 新媒體廣告受眾
一、受眾概念的變遷
二、廣告受眾與媒介受眾
三、廣告受眾概念的范疇與核心
四、新媒體廣告受眾的概念
第二節 新媒體廣告受眾洞察
一、網民視角下的新媒體廣告受眾
二、消費者視角下的新媒體廣告受眾
第三節 新媒體廣告受眾的消費行為
一、網絡時代下消費者的行為特征
二、網絡時代下消費者的購買過程
第四節 新媒體廣告受眾的分析模型
一、理性行為理論與模型
二、創新擴散理論與模型
第六章 新媒體廣告創意
**節 新媒體時代廣告創意的變化
一、廣告創意的概念與價值
二、新媒體時代廣告創意的變化
第二節 新媒體廣告的創意實踐
一、新媒體廣告的創意類別
二、新媒體廣告的創意步驟
三、新媒體廣告的創意策略
四、新媒體時代廣告創意存在的問題
第三節 新媒體時代廣告創意的新趨勢
一、新媒體時代廣告創意策略的變化
二、新媒體時代廣告創意的發展趨勢
第七章 新媒體廣告倫理與監管
**節 新媒體廣告倫理
一、廣告倫理的定義
二、新媒體廣告倫理的內涵
三、新媒體廣告倫理的規范原則
四、新媒體廣告倫理的自律與他律
第二節 新媒體廣告的倫理失范及其原因
一、新媒體廣告倫理失范的類型
二、新媒體廣告倫理失范的原因分析
第三節 新媒體廣告的監管
一、新舊《廣告法》對網絡廣告的監管
二、《互聯網廣告管理暫行辦法》對網絡廣告的監管
前沿篇
第八章 原生廣告
**節 原生廣告的概念
一、原生廣告的誕生
二、原生廣告的定義
三、原生廣告的本質內涵
第二節 原生廣告的特征與分類
一、原生廣告的特征
二、原生廣告的分類
第三節 信息流廣告
一、信息流廣告的概念界定
二、信息流廣告的發展歷程
三、信息流廣告的類型
第九章 新媒體廣告新形式
**節 微電影廣告
一、微電影廣告的概念界定
二、微電影廣告的特性
三、微電影廣告的分類
第二節 短視頻廣告
一、短視頻廣告的概念界定
二、短視頻廣告的特征
三、短視頻廣告的平臺與類別
第三節 H5廣告
一、H5廣告的概念界定
二、H5廣告的特征
三、H5廣告的分類
第十章 戶外新媒體廣告
**節 新媒體時
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