第1章　入門：關于短視頻你必須要知道這些　/ 001



1.1　基礎：從零開始認識短視頻　/ 002



1.1.1　短視頻是什么　/ 002



1.1.2　這就是短視頻營銷　/ 003



1.1.3　短視頻的發展歷程　/ 004



1.1.4　常見短視頻的類別　/ 006



1.1.5　短視頻的營銷優勢　/ 007



1.2　價值：把握短視頻的閃光點　/ 008



1.2.1　打造企業優質網站　/ 009



1.2.2　提供顯著營銷效果　/ 010



1.2.3　讓效果更具說服力　/ 010



1.3　行業：多方面了解短視頻發展　/ 011



1.3.1　了解短視頻行業發展特點　/ 011



1.3.2　未來短視頻行業的3大方向　/ 012



1.3.3　短視頻發展的5大困境　/ 013



1.3.4　幫助運營者走向成功的對策　/ 013



1.4　誤區：抖音運營中這些要避開　/ 014



1.4.1　重視后臺輕前臺　/ 014



1.4.2　完全不進行互動　/ 015



1.4.3　過度重視熱點作用　/ 016



1.4.4　運營平臺十分狹窄　/ 016



1.4.5　對渠道動態很漠視　/ 017



1.4.6　不重視平臺數據分析　/ 018



第2章　名片：打造屬于你自己的短視頻平臺　/ 019



2.1　平臺：選擇你的短視頻戰場　/ 020



2.1.1　抖音：記錄美好生活　/ 020



2.1.2　快手：記錄世界記錄你　/ 021



2.1.3　火山：讓世界為你點贊　/ 024



2.1.4　微視：隨便拍拍都有趣　/ 025



2.1.5　西瓜：給你新鮮好看的　/ 027



2.1.6　美拍：每天都有新收獲　/ 029



2.1.7　愛奇藝：悅享品質　/ 031



2.1.8　騰訊：不負好時光　/ 032



2.1.9　優酷：這世界很酷　/ 033



2.2　設置：設計你的短視頻名片　/ 034



2.2.1　注冊：開啟名片打造之路　/ 034



2.2.2　頭像：一眼吸引你的受眾　/ 035



2.2.3　昵稱：讓受眾快速記住你　/ 038



2.2.4　簽名：展示平臺自身特色　/ 040



2.2.5　綁定：與第三方構建橋梁　/ 042



2.2.6　認證：增加平臺可信任度　/ 044



2.2.7　標題：完整表達作者思想　/ 046



2.2.8　話題：以合適為應用準則　/ 047



2.2.9　@好友：讓內容精準送達　/ 049



2.2.10　地址：提升用戶歸屬感　/ 050



2.2.11　誰可以看：確定分享范圍　/ 051



第3章　定位：給你的短視頻一個準確的方向　/ 052



3.1　選擇行業：適合才能獲得更好發展　/ 053



3.1.1　從自身出發，選擇喜歡的或擅長的　/ 053



3.1.2　從行業出發，選擇屬性能契合的　/ 054



3.1.3　終確定方向，基于是否可行的判斷　/ 055



3.2　洞悉用戶：了解所選行業用戶詳情　/ 057



3.2.1　分析男女性別占比屬性　/ 057



3.2.2　分析用戶所屬的年齡段　/ 058



3.2.3　分析用戶所處的地域　/ 060



3.2.4　分析用戶的職業屬性　/ 061



3.2.5　分析用戶的消費能力　/ 062



3.3　垂直領域：做好更加精細化的運營　/ 063



3.3.1　評論詞云：了解抖音號的用戶印象　/ 063



3.3.2　熱門視頻：總結短視頻亮點與優勢　/ 065



3.3.3　維度特征：確定賬號的運營垂直領域　/ 065



3.4　確定內容：多方面進行收集和整理　/ 066



3.4.1　熱門話題：通過微博平臺　/ 066



3.4.2　各類資源：通過百度平臺　/ 068



3.4.3　專業知識：通過知乎平臺　/ 071



3.4.4　收集稿件：通過音頻平臺　/ 074



3.4.5　內容生產：通過實踐拍攝　/ 076



第4章　拍攝：小小的短視頻也能拍出大片感　/ 078



4.1　攝前了解：助你拍攝高質量短視頻　/ 079



4.1.1　工具：給短視頻以應有的質感　/ 079



4.1.2　主題：明確短視頻的中心思想　/ 081



4.1.3　尺寸：根據風格選擇畫幅比例　/ 083



4.1.4　穩定：不要讓晃動影響了畫質　/ 084



4.1.5　清潔：定期清潔保持鏡頭潔凈　/ 086



4.1.6　靜音：給拍攝創造良好的條件　/ 086



4.1.7　分辨率：提升視頻畫面清晰度　/ 087



4.2　拍攝功能：熟悉的拍攝方法任你選　/ 088



4.2.1　拍攝同款：好聽的音樂你也能用　/ 088



4.2.2　視頻上傳：快速合成和制作短視頻　/ 089



4.2.3　圖片電影：讓照片充分“動”起來　/ 091



4.2.4　直播拍攝：3大標準開通抖音直播　/ 091



4.3　加分功能：抖音上你還可以這樣拍　/ 092



4.3.1　切換音樂拍攝：選擇更合適的音樂　/ 093



4.3.2　參與話題挑戰賽：實現快速獲取流量　/ 093



4.3.3　合拍功能：打造優質的強互動視頻　/ 094



4.3.4　搶鏡功能：小窗口的個性化短視頻拍攝　/ 096



4.4　拍攝步驟：如何拍攝抖音音樂短視頻　/ 097



4.4.1　選擇音樂：設置視頻背景聲音　/ 097



4.4.2　正式開拍：生成音樂短視頻　/ 099



4.4.3　剪輯加工：讓短視頻更優質　/ 101



4.5　實用原則：讓短視頻效果更上層樓　/ 104



4.5.1　快慢速度：要與視頻情境和主題相符　/ 104



4.5.2　音樂節奏：要擊中動作或場景轉換　/ 105



4.5.3　分段拍攝：創意打造“秒變裝”效果　/ 106



4.5.4　平臺道具：善于運用拍攝時享用無窮　/ 107



第5章　后期：用匠心為你的短視頻增光添色　/ 109



5.1　APP：移動端短視頻加工好幫手　/ 110



5.1.1　小影：電影級的后期配置　/ 110



5.1.2　樂秀：全能的視頻編輯器　/ 111



5.1.3　巧影：人性化的功能設置　/ 112



5.1.4　FilmoraGo：顏值控的不二選擇　/ 113



5.2　軟件：電腦端短視頻剪輯加分項　/ 114



5.2.1　快剪輯：新手入門的**選項　/ 115



5.2.2　愛剪輯：功能強大的免費軟件　/ 116



5.2.3　會聲會影：全程把握視頻制作　/ 117



5.2.4　PPT：它其實也可以剪輯短視頻　/ 118



5.2.5　Premiere：對非線性編輯有一手　/ 121



5.3　工具：短視頻的細節打磨輔助器　/ 122



5.3.1　PS：酷炫封面的首要生產者　/ 122



5.3.2　秀米：可愛的人都喜歡用它　/ 124



5.3.3　抓圖精靈：捕捉精彩的瞬間　/ 126



5.3.4　GifCam：GIF動畫的制造者　/ 127



5.3.5　PhotoZoom：畫質的保護神器　/ 129



第6章　內容引流：如何讓短視頻粉絲破百萬　/ 133



6.1　爆款內容：7大方面贏得更多用戶青睞　/ 134



6.1.1　飽含正能量　/ 134



6.1.2　具有高顏值　/ 135



6.1.3　內容是干貨　/ 136



6.1.4　縈繞溫馨的愛　/ 138



6.1.5　主體萌態十足　/ 138



6.1.6　擁有高超技藝　/ 141



6.1.7　包含搞笑情節　/ 141



6.2　推廣技巧：9個技巧推動平臺短視頻傳播　/ 143



6.2.1　貼近生活——滿足用戶需要　/ 143



6.2.2　**人稱——提升信服感　/ 144



6.2.3　關注熱門——自帶流量　/ 145



6.2.4　講述故事——用戶更易接受　/ 146



6.2.5　激起共鳴——用戶熱衷觀看　/ 148



6.2.6　添加趣味——更招人喜歡　/ 149



6.2.7　強震撼力——產生視覺沖擊　/ 150



6.2.8　多樣場景——呈現更形象　/ 151



6.2.9　黃金時間——提升轉化率　/ 151



6.3　抖音引流：8大技巧助你快速成為達人　/ 153



6.3.1　熱點話題，吸引關注　/ 153



6.3.2　流量明星，引人注目　/ 154



6.3.3　創意植入，更好契合　/ 154



6.3.4　建立人設，形成風格　/ 155



6.3.5　發起挑戰，提升認知　/ 156



6.3.6　創意貼紙，下載引流　/ 158



6.3.7　反轉劇情，更感驚奇　/ 158



6.3.8　KOL合作，提升影響　/ 160



第7章　平臺引流：輕松獲取更多高效精準粉　/ 162



7.1　社交平臺：多方推廣輕松獲取大批粉絲　/ 163



7.1.1　朋友圈——用戶的黏性與互動性更強　/ 163



7.1.2　微信公眾號——多樣性內容構建品牌　/ 164



7.1.3　QQ——QQ群與QQ空間多途徑引流　/ 165



7.1.4　微博——善于利用“@”與熱門話題　/ 167



7.2　資訊平臺：助力短視頻輕松獲取百萬粉絲　/ 167



7.2.1　今日頭條——利用好平臺的短視頻矩陣　/ 168



7.2.2　一點資訊——“小視頻”新功能上線　/ 169



7.2.3　百度百家——注意短視頻推廣的設置　/ 171



7.3　營銷平臺：短視頻提升形象并吸引關注　/ 172



7.3.1　淘寶——“微淘”與商品“寶貝”頁面　/ 172



7.3.2　京東——“發現”“商品”與“京東視頻”　/ 174



7.3.3　美團外賣——“商家”頁面講述品牌故事　/ 176



7.4　線下場景：傳播穩定收獲大批精準用戶　/ 178



7.4.1　社區電梯——利用乘梯間歇實現引流　/ 178



7.4.2　地鐵——聚焦不同層次人群進行推廣　/ 179



7.4.3　商圈——助力時尚和前沿品牌引流　/ 179



7.4.4　交通——必經途徑的推廣引流方式　/ 180



7.4.5　公交候車亭——等車無聊時間引流　/ 180



7.4.6　村鎮視頻——借勢品牌渠道下沉引流　/ 181



第8章　營銷：有技巧何愁短視頻不能火起來　/ 182



8.1　流程：循序漸進抓住短視頻紅利　/ 183



8.1.1　讓抖音號快速成長起來　/ 183



8.1.2　尋找多種工具助力運營　/ 184



8.1.3　不斷發展打造短視頻爆款　/ 185



8.2　策略：運用技巧尋求*佳營銷效果　/ 186



8.2.1　5步營銷，步步為營　/ 186



8.2.2　針對推廣，高效營銷　/ 187



8.2.3　整合營銷，打通增益　/ 189



8.2.4　積極互動，吸引注意　/ 190



8.2.5　效果監測，指導營銷　/ 192



8.3　玩透：短視頻＋，給你更多可能性　/ 193



8.3.1　短視頻＋電商：增加產品說服力　/ 193



8.3.2　短視頻 直播：開辟一條新思路　/ 194



8.3.3　短視頻＋跨界：整合各類優質資源　/ 196



8.3.4　短視頻＋H5：完美展示自身形象　/ 197



8.3.5　短視頻＋自媒體：名利雙收一舉多得　/ 198



8.4　案例：抓住行業營銷關鍵才能成功　/ 199



8.4.1　餐飲行業：邊吃邊玩 網紅等　/ 200



8.4.2　日常用品：實用性 購買入口　/ 201



8.4.3　文娛行業：情感 表現 互動　/ 202



8.4.4　旅游行業：天時 地利 人和　/ 203



8.4.5　汽車行業：洞察 新技術 體驗　/ 204



第9章　企業：胸有成竹何懼品牌營銷不成功　/ 206



9.1　5大優勢，幫助企業品牌成就營銷　/ 207



9.1.1　碎片化信息：短視頻迎合其傳播訴求　/ 207



9.1.2　高曝光品牌：多種機會展示企業品牌　/ 208



9.1.3　用戶年輕化：更強的接受新事物能力　/ 210



9.1.4　話題與互動：多個入口加強用戶聯系　/ 211



9.1.5　運營陣地：塑造和提升企業品牌形象　/ 212



9.2　3個方面，解讀企業短視頻策劃　/ 213



9.2.1　區別企業與個人短視頻，效果才能更佳　/ 213



9.2.2　了解短視頻策劃步驟，企業營銷更順利　/ 214



9.2.3　掌握策劃的細節，挖掘企業產品的價值　/ 215



9.3　5種形式，快速引爆企業品牌營銷　/ 215



9.3.1　演技：品牌展示更生動、形象　/ 216



9.3.2　特效：提升品牌認知和辨識度　/ 216



9.3.3　實物：軟性植入才能無違和感　/ 216



9.3.4　故事：接地氣內容引發共鳴　/ 217



9.3.5　動作：全面展現企業品牌特征　/ 218



9.4　5大案例，教你找到成功營銷方法　/ 218



9.4.1　支付寶：通過趣味內容成功圈粉　/ 218



9.4.2　成都商報：內容接地氣贏得好感　/ 220



9.4.3　美團外賣：話題和才藝塑造形象　/ 221



9.4.4　餓了么：把短視頻當作影片來制作　/ 223



9.4.5　網易游戲“陰陽師”：高顏值主角　/ 223



第10章　變現：你的短視頻內容也許價值千萬　/ 225



10.1　電商：賣掉產品就是賺到　/ 226



10.1.1　自營：把自家的東西賣出去　/ 226



10.1.2　入駐：借助其他平臺的力量　/ 229



10.2　付費：有償提供視頻內容　/ 231



10.2.1　咨詢：為受眾答疑解惑　/ 231



10.2.2　上課：向學員收取費用　/ 233



10.2.3　限定：開通會員可查看　/ 234



10.3　廣告：流量可以直接變現　/ 236



10.3.1　冠名廣告：直接吸引廣告主　/ 236



10.3.2　浮窗廣告：褒貶不一的形式　/ 237



10.3.3　植入廣告：軟化是重中之重　/ 238



10.3.4　貼片廣告：和內容連成一體　/ 239



10.3.5　品牌廣告：將品牌作為中心　/ 240



10.4　平臺：獲取補貼以及分成　/ 240



10.4.1　短視頻APP：流量是關鍵點　/ 241



10.4.2　在線視頻：收益方式多樣化　/ 242



10.4.3　資訊APP：平臺分成成主流　/ 244



10.5　其他：變現方法還有很多　/ 247



10.5.1　直播：有禮物就能盈利　/ 247



10.5.2　版權：知識就是變現力　/ 248



10.5.3　融資：尋求側面的突破　/ 249