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服裝品牌形象營銷理論與實踐 版權信息
- ISBN：9787566921253
- 條形碼：9787566921253 ; 978-7-5669-2125-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
服裝品牌形象營銷理論與實踐 內容簡介
本書沿著“概念→原理→應用”這一邏輯主線,圍繞服裝品牌形象的認知、維度、評價、營銷、傳播與管理六大核心主題,研究服裝品牌形象營銷的概念體系,探明服裝品牌形象對消費者行為影響的內在機理,解決服裝品牌營銷實踐中品牌形象的建構和認同等問題。同時,本書是以很多服裝品牌的實際案例為基礎的一本操作性的、實用的書籍。本書嘗試將相關概念運用到服裝品牌形象營銷的實際工作中。
服裝品牌形象營銷理論與實踐 目錄
章 服裝品牌形象的認知
節 服裝品牌形象的概念和內涵/1
節服裝品牌形象的社會背景/2
第三節 服裝品牌形象的核心價值/4
第四節 服裝品牌形象的產生機理 /6
章服裝品牌形象的概念體系
節 品牌形象的構成維度/9
節服裝品牌形象評價指標體系/11
第三節服裝品牌形象價值創造指標體系/28
第四節服裝品牌形象創新指標體系/47
第三章服裝品牌形象的工程系統
節服裝品牌形象的技術體系/53
節服裝品牌形象的價值體系/61
第三節 服裝品牌形象的價值創造體系/69
第四節 服裝品牌形象的創新體系/73
第四章服裝品牌形象對消費者購買意愿的理論模型構建
節認知一致理論的相關研究/82
節自我一致理論的相關研究/86
第三節認知一致理論應用于本研究的適用分析/87
第四節服裝品牌形象對消費者購買意愿的影響機理/88
第五節服裝品牌形象與消費者購買意愿關系的實證檢驗/94
第五章服裝品牌形象的價值創造對品牌忠誠的影響機理
節 品牌價值創造理論 / 101
節消費者價值共創理論的相關研究/103
第三節 體驗價值感知理論 /112
第四節 服裝品牌形象價值創造與品牌忠誠的理論模型構建/115
第五節 服裝品牌形象價值創造與品牌忠誠關系的實證檢驗 / 124
第六章服裝品牌形象創新對消費者購買意愿的影響機理
節 服裝品牌形象創新的相關研究 / 138
節 品牌原型的相關研究 / 141
第三節品牌依戀的相關研究 /143
第四節服裝品牌形象創新與消費者購買意愿的理論模型構建 /144
第五節服裝品牌形象創新與消費者購買意愿關系的實證檢驗/147
第七章 服裝品牌形象的運營模式
節服裝品牌形象的營銷傳播 /153
節服裝品牌形象的廣告傳播 /157
第三節服裝品牌形象的公關傳播/166
第四節 服裝品牌形象的新媒體傳播 /169
第八章 服裝品牌形象的管理系統
節 服裝品牌形象的市場管理
節 服裝品牌形象的危機管理
第三節服裝品牌形象的延伸管理
第四節服裝品牌形象的創新管理
第九章服裝品牌形象的行動實踐
節服裝品牌形象的塑造路徑/4
節 服裝品牌形象的營銷戰略
第三節服裝品牌形象的傳播策略/223
第十章服裝品牌形象研究的應用
節服裝品牌的文化形象/230
節服裝品牌的環保形象/235
第三節服裝品牌的藝術形象/243
第四節服裝品牌的形象/249
第五節 公眾號的服裝品牌形象/252
第六節案例綜述/256
參考文獻/262
附錄
附錄A服裝品牌形象測評指標數據的編碼過程 /281
附錄B服裝品牌形象構成要素的專家調查表/285
附錄C 服裝品牌形象測評問卷 /289
附錄D 服裝品牌形象價值創造構成因素的專家調查表 /292
附錄E 服裝品牌形象創新感知的調查問卷/294
附錄F服裝品牌形象對消費者購買意愿影響的調查問卷/296
附錄G服裝品牌形象價值創造對品牌忠誠影響的調查問卷/300
附錄H 服裝品牌形象創新對消費者意愿影響的調查問卷/305
后記/308
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