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網絡廣告設計 第4版 版權信息
- ISBN：9787111719618
- 條形碼：9787111719618 ; 978-7-111-71961-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡廣告設計 第4版 本書特色
·“十二五”職業教育國家規劃教材·在第3版的基礎上修訂的第4版，不僅從崗位任務出發，按照網絡廣告設計流程，重新編排了內容，而且引用了大量新素材，升級了軟件版本，更加適合不同類型的讀者。 ·按照網絡廣告設計流程，介紹網絡廣告策劃、設計、管理的基本原理、方法與技巧。
網絡廣告設計 第4版 內容簡介
本書從崗位任務出發，按照網絡廣告設計流程，介紹網絡廣告策劃、設計、管理的基本原理、方法與技巧。全書分為13個學習情境，包括知曉崗位工作技能要求、知曉網絡廣告、進行網絡廣告調查、進行網絡廣告預算、制訂網絡廣告目標和媒體計劃、進行網絡廣告創意、掌握網絡廣告設計原理、設計網絡廣告、網絡廣告制作軟件、制作網絡廣告作品、網絡廣告投放、進行網絡廣告效果評估和綜合技能實訓。書中配有習題和案例，以指導讀者進行深入學習。 本書可作為高職高專電子商務、市場營銷、廣告、信息管理、藝術設計等專業網絡廣告教學的教材，也可作為在職人員自學的參考書。
網絡廣告設計 第4版 目錄
前言
二維碼資源清單
學習情境1 知曉崗位工作技能要求1
任務1.1 認識崗位工作技能要求特點1
1.1.1 營銷策劃類工作崗位技能要求特點1
1.1.2 設計、制作類工作崗位技能要求特點4
任務1.2 認識網絡廣告策劃書5
1.2.1 網絡廣告策劃書5
1.2.2 網絡廣告策劃書的結構6
習題7
學習情境2 知曉網絡廣告13
任務2.1 認識網絡廣告13
2.1.1 網絡廣告的含義13
2.1.2 網絡廣告的優勢15
2.1.3 網絡廣告的產生與發展16
任務2.2 選擇網絡廣告的形式16
2.2.1 官方網站廣告17
2.2.2 網絡論壇廣告18
2.2.3 門戶網站廣告19
2.2.4 關鍵字廣告20
2.2.5 博客（播客）廣告20
2.2.6 即時通信廣告20
2.2.7 網絡視頻廣告20
2.2.8 信息流廣告21
2.2.9 網絡游戲廣告22
2.2.10 移動廣告22
2.2.11 在線分類廣告23
2.2.12 電子郵件廣告24
2.2.13 交互式廣告24
習題24
學習情境3 進行網絡廣告調查26
任務3.1 認識網絡廣告調查26
3.1.1 網絡廣告調查的含義27
3.1.2 網絡廣告調查的特點28
任務3.2 進行網絡廣告調查28
3.2.1 明確調查目標與內容30
3.2.2 確定調查方法32
3.2.3 設計調查問卷34
3.2.4 分析調查結果36
3.2.5 撰寫調查報告37
習題37
學習情境4 進行網絡廣告預算40
任務4.1 認識網絡廣告計價方式40
4.1.1 CPM40
4.1.2 CPC41
4.1.3 CPA41
4.1.4 CPP41
4.1.5 CPT41
4.1.6 其他形式42
任務4.2 分析影響網絡廣告預算的因素42
4.2.1 廣告預算與企業銷售42
4.2.2 廣告預算與市場競爭44
4.2.3 其他因素對網絡廣告預算的影響44
任務4.3 選擇網絡廣告預算制定的方法45
4.3.1 銷售百分比法46
4.3.2 銷售單位法47
4.3.3 目標達成法47
4.3.4 競爭對抗法47
4.3.5 支出可能額度法48
任務4.4 編制網絡廣告預算
方案48
4.4.1 網絡廣告預算
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