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茅臺美譽(yù)力:從產(chǎn)品到企業(yè)的影響力變革 版權(quán)信息
- ISBN：9787121438578
- 條形碼：9787121438578 ; 978-7-121-43857-8
- 裝幀：一般純質(zhì)紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
茅臺美譽(yù)力:從產(chǎn)品到企業(yè)的影響力變革 本書特色
一部聚焦式展現(xiàn)千億茅臺的產(chǎn)品、品牌、文化生長的經(jīng)典之作 一本能讓你真正了解茅臺產(chǎn)品和品牌的必讀作品 經(jīng)深度訪談、以三方視角刻畫的頭部企業(yè)品牌畫像 人人必須了解的品牌美譽(yù)的構(gòu)筑方案一本能讓你真正了解茅臺產(chǎn)品和品牌的必讀作品，一部聚焦式展現(xiàn)千億茅臺的產(chǎn)品、品牌、文化生長的經(jīng)典之作，人人必須了解的品牌美譽(yù)的構(gòu)筑方案無論是于中國人而言，還是對白酒行業(yè)而言，茅臺都成為不同歷史時期和中國白酒高品質(zhì)的代表。這一切，茅臺是如何做到的呢？ 未來商業(yè)是關(guān)乎美譽(yù)力的競爭，相信讀者能從《茅臺美譽(yù)力》中收獲力量。
茅臺美譽(yù)力:從產(chǎn)品到企業(yè)的影響力變革 內(nèi)容簡介
《茅臺美譽(yù)力》深度白酒行業(yè)未來發(fā)展、頭部企業(yè)的破局之路，以第三方視角冷靜思考，深入企業(yè)獲取**資料，探討中國白酒行業(yè)發(fā)展與路徑，提出茅臺美譽(yù)力、主體烙印能力、疊加價值、正向符號、行業(yè)競合關(guān)系等五大議題。 美譽(yù)力是企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、營銷、文化及品牌等因素的綜合體現(xiàn)，它有雙向生長的路徑。內(nèi)生的力量能構(gòu)建茅臺品牌生長路徑，深入品質(zhì)特性，展現(xiàn)品牌性格，彰顯企業(yè)風(fēng)范。外生的力量形成于外部環(huán)境中，來自消費(fèi)者、經(jīng)銷商、供應(yīng)商及其他社會群體的正向反饋。美譽(yù)力對于企業(yè)品牌占領(lǐng)用戶心智、樹立行業(yè)自信、開拓全球市場、傳播中國文化有著驅(qū)動作用。這種看不見的力量讓茅臺美譽(yù)持續(xù)綻放，提升市場競爭力，筑造抗風(fēng)險的堅固城墻。
茅臺美譽(yù)力:從產(chǎn)品到企業(yè)的影響力變革 目錄
01 獨(dú)特的茅臺創(chuàng)造
變與不變 003
傳承式創(chuàng)新 011
持續(xù)創(chuàng)造 023
突破性創(chuàng)造 043
02 溯源創(chuàng)造力
文化之源 057
工藝：創(chuàng)造的基底 072
戰(zhàn)略：引領(lǐng)的力量 081
人是創(chuàng)造的核心 097
03 五大創(chuàng)造圖景
工藝的演進(jìn)與獨(dú)創(chuàng) 115
釀好酒更要賣好酒 129
把質(zhì)量刻入基因 151
講好茅臺故事 176
科技賦能釀酒 191
04 無人區(qū)的開創(chuàng)者
環(huán)境：關(guān)乎酒質(zhì)的大范圍變量 209
科技：人會被替代嗎 223
系統(tǒng)：失衡中的動態(tài)平衡 238
05 通向未來
茅臺的底氣 253
朝智慧靠近 257
更生態(tài)，更綠色 266
探索無止境 275
后記 從茅臺創(chuàng)造力到中國創(chuàng)造力 279
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茅臺美譽(yù)力:從產(chǎn)品到企業(yè)的影響力變革 作者簡介
張小軍，財經(jīng)作家，資深策劃人，考拉看看和內(nèi)容引力資本創(chuàng)始合伙人，常年從事企業(yè)和商業(yè)案例研究。他擁有豐富的傳媒和商業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，也是多個品牌的推動者。著有褚時健經(jīng)營哲學(xué)系列及傳記等多部廣具影響力的作品。馬 ?h出版人，考拉看看聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行總經(jīng)理，中國內(nèi)容行業(yè)的重要研究者和實(shí)踐者。持續(xù)研究的內(nèi)容案例包括褚時健與褚橙品牌、浙商企業(yè)家精神、新經(jīng)濟(jì)、5G等。熊?h伽財經(jīng)作家，考拉看看內(nèi)容執(zhí)行總編輯、頭部企業(yè)研究中心主任。她長期致力于研究超級企業(yè)和企業(yè)創(chuàng)新，研究案例包括騰訊、華為、吉利、橫店、正泰等。著有《極致引流》《大合并漩渦》《華為終端戰(zhàn)略》等暢銷作品。
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