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營銷管理 版權信息
- ISBN：9787302609230
- 條形碼：9787302609230 ; 978-7-302-60923-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷管理 本書特色
本書從營銷前沿、環境、顧客、STP、4P等這些傳統營銷框架上去重構體系、拆解內容，基于理論研究輔以案例說明，用通俗的語言深入淺出的提出了對營銷的洞察，具有獨特的見解和營銷穿透力。本書能夠幫助企業家、營銷從業者、學習者一針見血地洞見市場機會，了解營銷的奧秘。
營銷管理 內容簡介
本書針對營銷學科的特點，結合營銷發展迄今的理論成果，聯系新時代中國特色社會主義思想和中國鮮明的傳統文化特色，深入淺出地闡述了營銷學科的發展與應用，較為全面地介紹了營銷實踐中的基本理論與方法，具有較強的理論性和實踐性。全書分為11章，以管理學知識作為理論基礎和研究工具，融合了經濟學、法學的特點，梳理了營銷學科的脈絡，系統性介紹了營銷的 基礎內容，并以此為基礎進行相應衍生。 本書從身邊的營銷學出發，介紹了營銷的前世今生，圍繞營銷戰略、消費者行為、市場細分與目標市場選擇、市場定位、產品、價格、渠道策略和促銷模式等內容進行詳細的展開。全書主要采取了“理論+案例”的編寫方式，以生動有趣的案例進行導入，輔以 即測即練，使讀者能夠更加沉浸式地投入營銷相關理論的學習之中。 本書可作為營銷管理本科生和研究生教材。
營銷管理 目錄
第1章你身邊的營銷學
1.1為什么學習市場營銷
1.2什么是市場營銷
1.3營銷的目的是什么
章末本土案例
提煉總結
即測即練
第2章營銷的前世今生
2.1營銷思想的演變
2.2營銷管理的升級
2.3營銷前沿
章末本土案例
提煉總結
即測即練
第3章營銷戰略
3.1營銷戰略概述
3.2營銷戰略分析
章末本土案例
提煉總結
即測即練
第4章消費者行為
4.1消費者是理性的嗎
4.2消費者是感性的嗎
章末本土案例
提煉總結
即測即練
第5章市場細分與目標市場選擇
5.1市場細分
5.2如何選擇市場
章末本土案例
提煉總結
即測即練
第6章市場定位
6.1市場定位理論
6.2如何進行市場定位
章末本土案例
提煉總結
即測即練
第7章產品
7.1什么是產品
7.2產品層次
7.3產品組合
7.4產品生命周期
7.5新產品開發
章末本土案例
提煉總結
即測即練
第8章價格
8.1傳統定價方法
8.2心理學視角下的定價
8.3行為經濟學視角下的定價
章末本土案例
提煉總結
即測即練
第9章渠道策略
9.1什么是渠道
9.2渠道策略的演變
9.3如何看待新零售
章末本土案例
提煉總結
即測即練
第10章促銷模式
10.1傳統時代的促銷模式
10.2互聯網時代的促銷模式
10.3大數據時代的促銷模式
章末本土案例
提煉總結
即測即練
第11章營銷前沿
11.1營銷倫理與企業社會責任
11.2數據營銷
章末本土案例
提煉總結
即測即練
參考文獻
展開全部
營銷管理 作者簡介
樊帥 中南財經政法大學工商管理學院MBA教育中心學術主任、副教授，香港城市大學訪問學者，武漢理工大學創業學院特聘講師，中潮互聯網教育公司創業培訓導師，國家精品在線開放課程“人人學點營銷學”主講教師，兩門一流本科課程主要建設者，教育部認定的中南大市場營銷虛擬教研室、虛擬課程負責人。主持國家自然科學基金，湖北省本科教改、教育規劃等多項、省部級科研和教學項目。在國內外期刊上發表中、英文論文40余篇，主編教材6部，出版專著4部。獲第6屆全國百篇優秀管理案例獎、中國高等院校市場營銷學教學成果一等獎。長期從事企業管理咨詢等社會服務工作。
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