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電商平臺中顧客曬單效應研究 版權信息
- ISBN：9787522710631
- 條形碼：9787522710631 ; 978-7-5227-1063-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
電商平臺中顧客曬單效應研究 內容簡介
隨著電商平臺和社會化媒體的發展，顧客曬單（顧客在線產品呈現）已成為一種廣泛的消費行為和營銷現象。顧客曬單既可以呈現產品，也可以呈現身份。 《電商平臺中顧客曬單效應研究》運用焦點小組、深度訪談、二手數據法、實驗法和問卷調查法，從產品呈現和身份呈現兩個層面，探討顧客曬單的類型和作用，對電商平臺中的顧客曬單效應和作用機理進行系統研究，包括模型構建、理論假設和實證檢驗。 《電商平臺中顧客曬單效應研究》研究有助于企業和商家更好地理解消費者網購心理和行為，也可為電商平臺科學管理顧客曬單、有效進行在線產品呈現提供可操作性的對策和建議。
電商平臺中顧客曬單效應研究 目錄
**章 緒論
**節 問題的提出和研究意義
第二節 研究思路、框架和研究方法
第二章 文獻綜述
**節 顧客在線產品呈現
第二節 顧客身份效應相關研究
第三節 社會臨場感相關研究
第四節 自我-品牌聯結相關研究
第五節 文獻述評
第三章 相關理論基礎
**節 刺激-有機體-反應模型
第二節 社會認同理論
第三節 媒介豐富度理論
第四章 研究模型和假設提出
**節 研究模型和變量界定
第二節 理論推演和假設提出
第五章 曬單類型和作用的探索性研究
**節 訪談法探索曬單的類型和作用
第二節 二手數據法探索顧客曬單的有用性
第三節 預測試
第六章 產品呈現效應及作用機制
**節 產品呈現效應及產品臨場感中介作用
第二節 產品復雜性的調節作用
第三節 本章小結
第七章 身份呈現效應及作用機制
**節 身份呈現效應及自我-品牌聯結中介作用
第二節 產品知識的調節作用
第三節 本章小結
第八章 身份呈現與產品呈現的協同作用
**節 產品臨場感和自我-品牌聯結的交互作用
第二節 曬單類型與產品類型的匹配策略
第九章 總結與啟示
**節 研究總結
第二節 理論貢獻和管理啟示
第三節 研究局限及未來研究方向
附錄
參考文獻
后記
**節 問題的提出和研究意義
第二節 研究思路、框架和研究方法
第二章 文獻綜述
**節 顧客在線產品呈現
第二節 顧客身份效應相關研究
第三節 社會臨場感相關研究
第四節 自我-品牌聯結相關研究
第五節 文獻述評
第三章 相關理論基礎
**節 刺激-有機體-反應模型
第二節 社會認同理論
第三節 媒介豐富度理論
第四章 研究模型和假設提出
**節 研究模型和變量界定
第二節 理論推演和假設提出
第五章 曬單類型和作用的探索性研究
**節 訪談法探索曬單的類型和作用
第二節 二手數據法探索顧客曬單的有用性
第三節 預測試
第六章 產品呈現效應及作用機制
**節 產品呈現效應及產品臨場感中介作用
第二節 產品復雜性的調節作用
第三節 本章小結
第七章 身份呈現效應及作用機制
**節 身份呈現效應及自我-品牌聯結中介作用
第二節 產品知識的調節作用
第三節 本章小結
第八章 身份呈現與產品呈現的協同作用
**節 產品臨場感和自我-品牌聯結的交互作用
第二節 曬單類型與產品類型的匹配策略
第九章 總結與啟示
**節 研究總結
第二節 理論貢獻和管理啟示
第三節 研究局限及未來研究方向
附錄
參考文獻
后記
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電商平臺中顧客曬單效應研究 作者簡介
李永誠，湖北崇陽人，管理學博士，湖北民族大學經濟與管理學院副教授、碩士研究生導師，主要從事市場營銷和創新創業教學與研究工作。主持國家及省部級項目六項，完成橫向課題和企業培訓多項，參編教材及著作三部，發表論文二十余篇。
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