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網絡營銷理論與實務研究 版權信息
- ISBN：9787548750659
- 條形碼：9787548750659 ; 978-7-5487-5065-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷理論與實務研究 內容簡介
本書以新媒體環境下的網絡營銷的新發展為視角，從電子商務與營銷的基本知識入手，對網絡營銷環境與市場、網絡營銷產品策略展開論述。接下來，結合新媒體環境下的網絡營銷的新發展，就微博營銷、微信營銷和搜索引擎營銷等實務展開研究。本書在撰寫上突出以下特點：**，結合新媒體背景下網絡營銷發展的新趨勢、新特點，將網絡營銷理論與微博、微信和搜索引擎營銷等實踐緊密結合，從理論和實踐雙向維度研究網絡營銷應如何適應新的發展環境，對于充分借助新媒體發展帶來的優勢、做好新媒體環境下的網絡營銷活動具有較強的指導性。第二，表現形式多樣，實務案例豐富，便于讀者理解掌握。總體來說，本書是一本為從事網絡營銷的工作者以及網絡營銷專業的學者量身定做的研究參考用書。
網絡營銷理論與實務研究 目錄
**章 概述
**節 網絡營銷基本概念及其優勢
第二節 網絡營銷的工具
第三節 網絡營銷的環境
第四節 網絡營銷的市場
第二章 網絡營銷產品開發與策略
**節 網絡營銷產品分類與特點
第二節 網絡營銷的新產品開發
第三節 網絡營銷品牌策略
第三章 網絡營銷價格及包裝策略
**節 網絡營銷價格策略
第二節 網絡營銷包裝策略
第四章 搜索引擎營銷
**節 搜索引擎營銷策劃
第二節 搜索引擎營銷實施
第三節 搜索引擎營銷管理和評測
第五章 微信營銷
**節 微信營銷的優勢與價值
第二節 微信營銷軟文的編輯與發布
第三節 微信個人賬號的營銷推廣
第四節 微信公眾號的營銷推廣
第五節 微信營銷效果的評估
第六章 微博營銷
**節 微博營銷闡釋及其策略
第二節 微博營銷實施及增加粉絲策略
第三節 微博營銷活動策劃及效果評估
第七章 網絡營銷風險控制與評估路徑
**節 網絡營銷風險與控制
第二節 網絡營銷評估與考核
第三節 網絡營銷法律風險評估
參考文獻
**節 網絡營銷基本概念及其優勢
第二節 網絡營銷的工具
第三節 網絡營銷的環境
第四節 網絡營銷的市場
第二章 網絡營銷產品開發與策略
**節 網絡營銷產品分類與特點
第二節 網絡營銷的新產品開發
第三節 網絡營銷品牌策略
第三章 網絡營銷價格及包裝策略
**節 網絡營銷價格策略
第二節 網絡營銷包裝策略
第四章 搜索引擎營銷
**節 搜索引擎營銷策劃
第二節 搜索引擎營銷實施
第三節 搜索引擎營銷管理和評測
第五章 微信營銷
**節 微信營銷的優勢與價值
第二節 微信營銷軟文的編輯與發布
第三節 微信個人賬號的營銷推廣
第四節 微信公眾號的營銷推廣
第五節 微信營銷效果的評估
第六章 微博營銷
**節 微博營銷闡釋及其策略
第二節 微博營銷實施及增加粉絲策略
第三節 微博營銷活動策劃及效果評估
第七章 網絡營銷風險控制與評估路徑
**節 網絡營銷風險與控制
第二節 網絡營銷評估與考核
第三節 網絡營銷法律風險評估
參考文獻
展開全部
網絡營銷理論與實務研究 作者簡介
李玉，女，漢族，南陽理工學院范蠡商學院講師，碩士研究生，主要研究方向為經濟法、市場營銷、網絡營銷、區域經濟發展等。主編專著1部，在各類學術期刊發表學術論文6篇、教改論文5篇。
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