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營銷原理、策略及應用 版權信息
- ISBN：9787308226004
- 條形碼：9787308226004 ; 978-7-308-22600-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷原理、策略及應用 本書特色
本書從支持浙江省特色發展、鞏固營銷人員專業知識、形成全民營銷格局出發，從大眾熟悉的營銷場景入手，展示營銷的各個核心。每章設有“知識解鎖”、“主題內容”、“典藏推薦”等部分組成，將案例、拓展知識、視頻欣賞等，以二維碼的形式插入。本書語言通俗易懂，把營銷的核心知識及應用較為完整地呈現出來。主要章節有：何為營銷、營銷計劃、營銷調研、消費者行為、企業市場、目標市場戰略、產品策略、定價策略、整合營銷、渠道策略等。
營銷原理、策略及應用 內容簡介
本書從支持浙江省特色發展、鞏固營銷人員專業知識、形成全民營銷格局出發，從大眾熟悉的營銷場景入手，研究了營銷的原理、策略及相關應用，幫助讀者更好地理解營銷、學習如何從事營銷工作。本書主要章節有：何為營銷、營銷計劃、營銷調研、消費者行為、企業市場、目標市場戰略、產品策略、定價策略、整合營銷、渠道策略等。本書語言通俗易懂，對營銷學和營銷策略進行了研究，挖掘出營銷的本質特征。本書采用中英雙語進行寫作，更有學習借鑒價值。
營銷原理、策略及應用 目錄
1 What Is Marketing?何為營銷
1.1 Marketers and Role of Marketing營銷人員及營銷角色
1.2 Marketing Activity營銷活動
1.3 The Value ofMarketing營銷的價值
1.4 The Evolution ofa Concept營銷的演化
1.5 The Scope of Marketing市場營銷的范圍
2 Market Planning營銷策劃
2.1 Three Levels of Business Planning商業計劃的三個層面
2.2 The Complete Marketing Planning完整的營銷計劃
3 Marketing Research營銷調研
3.1 Marketing Information System營銷信息系統
3.2 Steps in the Marketing Research Process營銷調研步驟
3.3 Questionnaire Design問卷設計
3.4 Online Research在線調研
4 Consumer Behavior消費者行為
4.1 Consumer and Consumer Behavior消費者和消費者行為
4.2 Consumer Decision—Making Model消費者決策模型
4.3 Consumer Decision—Making Process消費者決策過程
4.4 Factors of Affecting Consumer Behavior影響消費者行為的因素
5 Business Markets企業市場
5.1 Characteristics of Business Markets企業市場的特征
5.2 Business—to—Business Demand企業對企業的需求
5.3 Types of Business Buyers企業購買者的類型
5.4 Major Types of Business Buying企業購買的主要類型
5.5 Three Buying Situations三種采購情況
5.6 Business Buying Process企業購買過程
6 Target Marketing目標市場戰略
6.1 Segmentation市場細分
6.2 Targeting設定目標
6.3 Positioning定位
7 Product Strategy產品策略
7.1 What Is a Product?什么是產品
7.2 Classifying Products產品分類
7.3 Product Line Strategies產品線策略
7.4 Product Life Cycle產品生命周期
7.5 Branding品牌化
7.6 Packaging and Labeling包裝與標識
8 Pricing Strategy定價策略
8.1 Price Definition定義價格
8.2 Steps in Price Planning定價計劃的步驟
9 Integrated Marketing Communications整合營銷傳播
9.1 IMC：Definition and Functions整合營銷：定義和功能
9.2 Communications Model營銷傳播模型
9.3 The Promotion Mix促銷組合
9.4 Steps in Developing Communication Campaigns開展宣傳活動的步驟
10 Placement Strategy渠道策略
10.1 Distribution ofthe Product產品的分銷
10.2 Types of Distribution Channels分銷渠道的類型
10.3 Functions of Distribution Channels分銷渠道的功能
10.4 Role of the Internet in Distribution互聯網在分銷中的作用
展開全部
營銷原理、策略及應用 作者簡介
龔夢雪，浙江金融職業學院講師，畢業于英國埃塞克斯大學，獲金融與管理學碩士，研究方向為管理學、資本結構。已在學術期刊發表數篇論文。
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