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品牌管理:案例與應用 版權信息
- ISBN：9787560666181
- 條形碼：9787560666181 ; 978-7-5606-6618-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理:案例與應用 內容簡介
品牌管理是一門綜合性和應用性都很強的學科。本書參考了國內外品牌管理理論的體系和框架，博采眾長，將品牌管理作為一個系統進行介紹，堅持理論和實踐相結合，致力于提高讀者應用本書所闡述的品牌理論、 策略和方法解決實際問題的能力。書中附有大量的案例，有助于讀者診斷和解決企業實際經營過程中遇到的問題。 本書可作為高等院校工商管理類專業的教材，也可供企業品牌管理研究人員學習參考。
品牌管理:案例與應用 目錄
**章 品牌概論 1
**節 品牌的定義和內涵 2
第二節 品牌的特征和分類 7
第三節 品牌戰略 9
第四節 品牌管理 13
本章回顧 20
問題思考與實踐練習 20
案例分析與拓展閱讀 21
第二章 品牌設計 22
**節 品牌與商標 23
第二節 品牌命名 29
第三節 品牌標志設計 40
本章回顧 48
問題思考與實踐練習 48
案例分析與拓展閱讀 49
第三章 品牌認知和品牌聯想 50
**節 品牌認知 51
第二節 品牌聯想 55
本章回顧 62
問題思考與實踐練習 62
案例分析與拓展閱讀 62
第四章 品牌識別 63
**節 艾克的品牌識別系統及流程 64
第二節 品牌識別的CIS系統 66
本章回顧 84
問題思考與實踐練習 85
案例分析與拓展閱讀 85
第五章 品牌定位 86
**節 品牌定位概述 87
第二節 品牌定位策略 101
第三節 品牌再定位 107
本章回顧 110
問題思考與實踐練習 110
案例分析與拓展閱讀 111
第六章 品牌傳播 112
**節 品牌傳播概述 113
第二節 品牌傳播的方式 119
第三節 整合營銷傳播 135
本章回顧 141
問題思考與實踐練習 142
案例分析與拓展閱讀 142
第七章 品牌擴張 143
**節 品牌擴張概述 144
第二節 品牌擴張的技巧 151
本章回顧 154
問題思考與實踐練習 155
案例分析與拓展閱讀 155
第八章 品牌國際化 156
**節 品牌國際化概述 157
第二節 起點市場的選擇及進入方式 167
第三節 品牌國際化經營模式 172
本章回顧 178
問題思考與實踐練習 178
案例分析與拓展閱讀 179
第九章 品牌維護和危機管理 180
**節 品牌維護 181
第二節 品牌的危機管理 190
本章回顧 203
問題思考與實踐練習 203
案例分析與拓展閱讀 203
第十章 品牌資產 204
**節 品牌資產概述 205
第二節 品牌資產評估 208
本章回顧 216
問題思考與實踐練習 217
案例分析與拓展閱讀 217
參考文獻 218
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