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營銷管理教程 版權信息
- ISBN：9787302530534
- 條形碼：9787302530534 ; 978-7-302-53053-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷管理教程 內容簡介
營銷管理是企業管理的核心職能之一，也是一類更易于展現創造性、更易于取得職業發展成就的工作。《營銷管理教程》系統地介紹了從事營銷管理工作所需的基本理論和基本方法，包括營銷環境分析、購買行為分析、營銷調研、營銷戰略、目標市場、產品管理、價格管理、渠道管理、促銷管理、網絡營銷、營銷組織與控制等內容。該書吸收了營銷理論與實踐發展的新內容，收集了一批中國市場營銷的精彩案例，提供了方便學習與教學的學習目標、引導案例、關鍵概念、復習與思考、案例分析等欄目。
營銷管理教程 目錄
**章 營銷管理導論
**節 市場營銷
一、市場營銷
二、市場營銷組合
第二節 營銷管理過程
一、分析市場機會
二、選擇目標市場
三、規劃營銷戰略
四、設計營銷方案
五、執行營銷計劃
第三節 營銷管理哲學
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
四、市場營銷觀念
五、社會營銷觀念
關鍵概念
復習與思考
案例分析
案例思考
第二章 購買行為分析
**節 購買者的分類與特點
一、消費者的內涵與特征
二、產業購買者的內涵與特征
第二節 消費者購買行為的分析
一、消費者購買行為的主要影響因素
二、消費者購買行為的分類
三、消費者的購買決策過程
第三節 產業購買者行為的分析
一、產業購買者行為的主要影響因素
二、產業購買者購買行為的類型
三、產業購買者的決策過程
關鍵概念
復習與思考
案例分析
案例思考
第三章 營銷信息系統與營銷環境
**節 營銷信息系統
一、內部報告系統
二、營銷情報系統
三、營銷調研系統
四、營銷分析系統
第二節 宏觀環境分析
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、政治法律環境
五、科學技術環境
六、社會文化環境
第三節 微觀環境分析
一、企業內部環境
二、供應商
三、營銷中介
四、顧客
五、競爭者
六、公眾
關鍵概念
復習與思考
案例分析
……
第四章 營銷調研
第五章 需求測量與市場預測
第六章 企業戰略
第七章 目標市場
第八章 產品管理
第九章 價格管理
第十章 渠道管理
第十一章 促銷管理
第十二章 網絡營銷
第十三章 市場營銷組織與控制
第十四章 營銷管理擴展
參考文獻
**節 市場營銷
一、市場營銷
二、市場營銷組合
第二節 營銷管理過程
一、分析市場機會
二、選擇目標市場
三、規劃營銷戰略
四、設計營銷方案
五、執行營銷計劃
第三節 營銷管理哲學
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
四、市場營銷觀念
五、社會營銷觀念
關鍵概念
復習與思考
案例分析
案例思考
第二章 購買行為分析
**節 購買者的分類與特點
一、消費者的內涵與特征
二、產業購買者的內涵與特征
第二節 消費者購買行為的分析
一、消費者購買行為的主要影響因素
二、消費者購買行為的分類
三、消費者的購買決策過程
第三節 產業購買者行為的分析
一、產業購買者行為的主要影響因素
二、產業購買者購買行為的類型
三、產業購買者的決策過程
關鍵概念
復習與思考
案例分析
案例思考
第三章 營銷信息系統與營銷環境
**節 營銷信息系統
一、內部報告系統
二、營銷情報系統
三、營銷調研系統
四、營銷分析系統
第二節 宏觀環境分析
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、政治法律環境
五、科學技術環境
六、社會文化環境
第三節 微觀環境分析
一、企業內部環境
二、供應商
三、營銷中介
四、顧客
五、競爭者
六、公眾
關鍵概念
復習與思考
案例分析
……
第四章 營銷調研
第五章 需求測量與市場預測
第六章 企業戰略
第七章 目標市場
第八章 產品管理
第九章 價格管理
第十章 渠道管理
第十一章 促銷管理
第十二章 網絡營銷
第十三章 市場營銷組織與控制
第十四章 營銷管理擴展
參考文獻
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