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創(chuàng)意方法 版權信息
- ISBN：9787313258618
- 條形碼：9787313258618 ; 978-7-313-25861-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
創(chuàng)意方法 內容簡介
本書為“創(chuàng)意設計系列叢書”之一。全書系統(tǒng)闡述了廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的創(chuàng)意發(fā)想工作，從解讀策略到創(chuàng)意成型的整個流程，并且提供了一套行之有效的創(chuàng)意方法論和創(chuàng)意思維工具。借助這些工具，讓創(chuàng)意設計初學者*大限度地發(fā)揮潛在的創(chuàng)意發(fā)想能力，完成廣告創(chuàng)意工作。教材分為七章，內容包括對廣告創(chuàng)意的認知、創(chuàng)意概念的確定、創(chuàng)意洞察的挖掘、創(chuàng)意思維模式的建構、創(chuàng)意修辭的應用、創(chuàng)意故事的撰寫、創(chuàng)意工作的管理與檢驗。
創(chuàng)意方法 目錄
**章 對廣告創(chuàng)意的認知
**節(jié) 廣告行業(yè)背景
第二節(jié) 對廣告創(chuàng)意的基礎認知
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的工作流程
第二章 創(chuàng)意概念的確定
**節(jié) 創(chuàng)意簡報的解讀
第二節(jié) 創(chuàng)意對象的區(qū)分
第三節(jié) 對創(chuàng)意概念的認知和操作
第三章 創(chuàng)意洞察的挖掘
**節(jié) 什么是消費者洞察
第二節(jié) 洞察力訓練步驟
第三節(jié) 由洞察力生發(fā)創(chuàng)意
第四章 創(chuàng)意思維模式的建構
**節(jié) 對思維模式的認知
第二節(jié) 六項思考帽的發(fā)想工具
第三節(jié) 離開原位的發(fā)想工具
第四節(jié) 思維導圖的發(fā)想工具
第五章 創(chuàng)意修辭的應用
**節(jié) "創(chuàng)意修辭"的定義
第二節(jié) 比喻、擬人、類比的手法應用
第三節(jié) 夸張的手法應用
第四節(jié) 形表意的手法應用
第六章 創(chuàng)意故事的撰寫
**節(jié) 對故事的基本認知
第二節(jié) 故事的結構與事件
第三節(jié) 故事的節(jié)拍與人物
第四節(jié) 故事的結局和意義
第七章 創(chuàng)意工作的管理與檢驗
**節(jié) 創(chuàng)意作業(yè)的管理能力
第二節(jié) 創(chuàng)意產(chǎn)出的表達形式
第三節(jié) 創(chuàng)意作品的檢驗標準
參考文獻
致謝
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