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新媒體視覺營銷設計(新編21世紀職業教育精品教材·電子商務類) 版權信息
- ISBN：9787300307510
- 條形碼：9787300307510 ; 978-7-300-30751-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體視覺營銷設計(新編21世紀職業教育精品教材·電子商務類) 內容簡介
本教材以電子商務專業新媒體營銷課程的近期新發展動態為依據，以培養學生的視覺營銷技能為立足點，按任務驅動式編寫模式，從認識視覺營銷、視覺類平臺的學習、視覺營銷的準備工作、視覺營銷策略、視覺營銷文案設計等方面，對新媒體視覺營銷方面的內容進行了詳細介紹。本教材具有以下特點：1.編寫特色：本書以實操案例為主，從新媒體視覺營銷的構思、新媒體視覺營銷的準備工作、新媒體視覺營銷策略和腳本設計等方面進行展開，是學生學習視覺營銷課程的工具書。2.教學資源特色：基于本教材內容，教材編寫團隊正在開發立足本教材、基于超星平臺的慕課教學資源，可以更直觀有效地輔助教與學的過程。3.編寫團隊特色：指導專家：賀湘輝（廣東知名電商專家），編寫委員都是雙師型教師，有豐富的校企合作經驗。
新媒體視覺營銷設計(新編21世紀職業教育精品教材·電子商務類) 目錄
項目一 認識新媒體視覺營銷設計
任務一 走進新媒體
任務二 認識視覺營銷
任務三 視覺營銷成功案例
項目二 新媒體視覺設計基本原則
任務一 對比原則
任務二 協調原則
任務三 畫面感原則
項目三 新媒體視覺設計基本要素
任務一 文字
任務二 配色
任務三 構圖
項目四 新媒體視覺營銷策略
任務一 產品策略
任務二 價格策略
任務三 促銷策略
項目五 圖文類平臺的視覺營銷設計
任務一 頭條號視覺營銷設計
任務二 朋友圈視覺營銷設計
任務三 公眾號視覺營銷設計
任務四 微博號視覺營銷設計
項目六 視頻類平臺的視覺營銷設計
任務一 淘寶直播視覺營銷設計
任務二 抖音視頻視覺營銷設計
參考文獻
任務一 走進新媒體
任務二 認識視覺營銷
任務三 視覺營銷成功案例
項目二 新媒體視覺設計基本原則
任務一 對比原則
任務二 協調原則
任務三 畫面感原則
項目三 新媒體視覺設計基本要素
任務一 文字
任務二 配色
任務三 構圖
項目四 新媒體視覺營銷策略
任務一 產品策略
任務二 價格策略
任務三 促銷策略
項目五 圖文類平臺的視覺營銷設計
任務一 頭條號視覺營銷設計
任務二 朋友圈視覺營銷設計
任務三 公眾號視覺營銷設計
任務四 微博號視覺營銷設計
項目六 視頻類平臺的視覺營銷設計
任務一 淘寶直播視覺營銷設計
任務二 抖音視頻視覺營銷設計
參考文獻
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新媒體視覺營銷設計(新編21世紀職業教育精品教材·電子商務類) 節選
用好的文案引發傳播，*終完成轉化，這是對新媒體視覺營銷*直接的表述。千萬不要片面地認為文案就是文字、文章。首先，寫文案不等于寫文章。現代文案主要來自于廣告行業，廣義上的文案無處不在，大到世界級賽事的宣傳海報，小到廣告詞、產品介紹、社區的群規、活動規則等都可以納入文案的范疇。文章只是文案的一種表現形式，是文案的一種，而不是全部。其次，文案好不等于文章好或文筆好。新媒體運營的文案是偏營銷性的，目的在于傳播與分享，*終完成轉化，創造收益。當然，營銷的目的絕不僅僅只是為了效益，而是要讓消費者自發地完成傳播。因此，文案必須做到打動消費者，為消費者創造價值。文案可以以情動人，打動消費者心里的某一個點；可以以理服人，引起消費者的認同；可以以法予人，滿足消費者的某一需求。一篇好的文案絕不只是文筆好那么簡單，浮于紙面的東西再美也不過是空中樓閣，經不起時間的檢驗，富有內涵的實質性內容是不可或缺的，因為這些內容能在思想文化、情感生活、世界觀、價值取向、消費心理、購買需求等方面與消費者達成共識和形成共鳴。在社會化媒體興起之前，人們談論產品多是基于企業廣告，而現在對于廣告的信任越來越少，更多人相信網絡上的評價，對品牌認知和評估的來源與渠道也變得更加廣闊、更加多元化。例如，某運動品牌早期的營銷主要靠明星代言和大幅廣告，現在則是通過積極開展各種網絡社區活動與消費者直接對話。該運動品牌的產品定位是青少年，這類人群活躍在網絡社區里。建立網絡社區，與他們直接交流，可以隨時勾勒出他們的社交圖譜和興趣圖譜，利用新媒體時代的大數據整合分析技術，就能真正了解這類人群的消費訴求，抓住了痛點，營銷自然也就變得順理成章了。換言之，新媒體視覺營銷文案的要點在于目標明確、定位清晰、精準化投放。
新媒體視覺營銷設計(新編21世紀職業教育精品教材·電子商務類) 作者簡介
陳芳，中山市第一職業技術學校，電子商務高級講師。主要講授新媒體運營、直播腳本寫作、短視頻拍攝與剪輯、電商運營等電子商務相關的運營課程。編寫出版的教材有《電子商務基礎》《直播實務》等。
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