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數字直播營銷(本科教材) 版權信息
- ISBN：9787576302998
- 條形碼：9787576302998 ; 978-7-5763-0299-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數字直播營銷(本科教材) 內容簡介
在數字經濟背景下，本書結合直播營銷發展新熱點，圍繞數字直播營銷這一主題編寫。項目一介紹了數字直播營銷的相關概念與發展歷史、數字直播營銷平臺及其特點以及數字直播營銷從業人員要求，項目二、三、四、五則對數字直播營銷的思路、策劃與籌備、實施與執行、復盤與提升進行了說明，項目六、七、八使用豐富的案例對數字直播營銷進行展示。案例貫穿了本書的基本知識點，同時每個項目附有知識技能結構圖與課后習題，加深讀者對數字直播營銷的理解。
數字直播營銷(本科教材) 目錄
模塊一 實踐篇
項目一 數字直播營銷概述
任務一 數字直播營銷的概念
一、數字化的概念及發展
二、數字營銷的概念及發展
三、直播營銷的基礎概念
四、直播營銷的主要特點
任務二 數字直播的發展歷史
一、圖文直播階段
二、秀場直播階段
三、游戲直播階段
四、移動直播階段
五、直播發展趨勢
任務三 主流直播平臺及其特點
一、綜合類直播平臺及其特點
二、游戲類直播平臺及其特點
三、秀場類直播平臺及其特點
四、商務類直播平臺及其特點
五、教育類直播平臺及其特點
任務四 數字直播營銷從業人員要求
一、職業道德要求
二、職業素養要求
三、知識技能要求
項目二 數字直播營銷的思路
任務一 數字直播營銷的流程
一、前期準備
二、方案設計
三、統籌策劃
四、直播執行
五、后期傳播
六、效果評估
任務二 數字直播營銷目標分析
一、數字直播產品分析
二、數字直播用戶分析
三、企業營銷目標分析
任務三 數字直播營銷的基本方式及核心要素
一、數字直播營銷的基本方式
二、數字直播營銷方式的選擇
三、數字直播營銷的核心要素
任務四 數字直播營銷策略組合
一、數字直播營銷策略要素
二、數字直播營銷主流模式
項目三 數字直播營銷的策劃與籌備
任務一 數字直播活動執行模型
一、數字直播活動預熱
二、數字直播活動實時跟進
任務二 數字直播營銷方案執行規劃
一、數字直播營銷操盤規劃
二、數字直播營銷跟進規劃
三、數字直播營銷宣傳規劃
任務三 數字直播營銷的選品與規劃
一、數字直播營銷的選品標準
二、數字直播營銷的選品技巧
三、直播間產品的配置與管理
項目四 數字直播營銷的實施與執行
任務一 數字直播營銷的前期準備
一、數字直播營銷前的思考
二、數字直播營銷前的準備
任務二 數字直播營銷的預熱引流與轉化
一、認識常用引流工具
二、設計引流賬號
三、規避直播易被限流的操作
四、數字直播營銷的轉化
任務三 數字直播營銷的內容設計
一、數字直播營銷的主題規劃
二、數字直播營銷的腳本策劃
任務四 數字直播營銷的話術技巧
一、歡迎話術
二、關注話術
三、感謝話術
四、互動話術
五、追單話術
六、下播話術
任務五 數字直播營銷的危機公關
一、直播中的硬件問題
二、直播中產品鏈接的常見問題
三、直播中遇到惡意評論
項目五 數字直播營銷的復盤與提升
任務一 數字直播營銷的訂單處理
一、數字直播營銷訂單類型
二、數字直播營銷訂單處理過程
任務二 數字直播營銷的售后服務技巧
一、案例分析
二、數字直播營銷售后服務的作用
三、數字直播營銷售后服務的技巧
任務三 數字直播營銷的復盤
一、數字直播營銷復盤的步驟和具體項目
二、數字直播營銷的復盤數據
三、數字直播營銷的經驗總結
模塊二 案例篇
項目六 電商類數字直播營銷
任務一 淘寶直播
一、淘寶直播的用戶畫像分析
二、淘寶直播的優勢
三、淘寶直播案例
任務二 快手直播
一、快手直播的用戶畫像分析
二、快手直播的優勢
三、快手直播案例
任務三 抖音直播
一、抖音直播的用戶畫像分析
二、抖音直播的優勢
三、抖音直播案例
項目七 發布會類數字直播營銷
任務一 2021中國房地產數字化營銷白皮書線上發布會
任務二 云時代下看大秀——2021春夏時裝發布與數字化營銷
任務三 預見2021·賦能醫藥數字營銷暨醫百科技產品發布會
任務四 華為創新選擇，打造全新直播發布會營銷
項目八 互動營銷類數字直播營銷
任務一 衣品天成24小時直播+內容營銷
一、營銷背景
二、營銷目標
三、營銷創意
四、營銷過程
五、效果反饋
任務二 寶馬X1音樂秀直播+廣告植入營銷
一、營銷背景
二、營銷目標
三、營銷創意
四、營銷過程
五、效果反饋
任務三 蘭蔻與簽約明星約會直播+互動營銷
一、營銷背景
二、營銷目標
三、營銷創意
四、營銷過程
五、效果反饋
任務四 “百事巨星演唱會”直播+個人IP營銷
一、營銷背景
二、營銷目標
三、營銷創意
四、營銷過程
五、效果反饋
參考文獻
附錄 直播營銷策劃與實施實驗手冊
項目一 數字直播營銷概述
任務一 數字直播營銷的概念
一、數字化的概念及發展
二、數字營銷的概念及發展
三、直播營銷的基礎概念
四、直播營銷的主要特點
任務二 數字直播的發展歷史
一、圖文直播階段
二、秀場直播階段
三、游戲直播階段
四、移動直播階段
五、直播發展趨勢
任務三 主流直播平臺及其特點
一、綜合類直播平臺及其特點
二、游戲類直播平臺及其特點
三、秀場類直播平臺及其特點
四、商務類直播平臺及其特點
五、教育類直播平臺及其特點
任務四 數字直播營銷從業人員要求
一、職業道德要求
二、職業素養要求
三、知識技能要求
項目二 數字直播營銷的思路
任務一 數字直播營銷的流程
一、前期準備
二、方案設計
三、統籌策劃
四、直播執行
五、后期傳播
六、效果評估
任務二 數字直播營銷目標分析
一、數字直播產品分析
二、數字直播用戶分析
三、企業營銷目標分析
任務三 數字直播營銷的基本方式及核心要素
一、數字直播營銷的基本方式
二、數字直播營銷方式的選擇
三、數字直播營銷的核心要素
任務四 數字直播營銷策略組合
一、數字直播營銷策略要素
二、數字直播營銷主流模式
項目三 數字直播營銷的策劃與籌備
任務一 數字直播活動執行模型
一、數字直播活動預熱
二、數字直播活動實時跟進
任務二 數字直播營銷方案執行規劃
一、數字直播營銷操盤規劃
二、數字直播營銷跟進規劃
三、數字直播營銷宣傳規劃
任務三 數字直播營銷的選品與規劃
一、數字直播營銷的選品標準
二、數字直播營銷的選品技巧
三、直播間產品的配置與管理
項目四 數字直播營銷的實施與執行
任務一 數字直播營銷的前期準備
一、數字直播營銷前的思考
二、數字直播營銷前的準備
任務二 數字直播營銷的預熱引流與轉化
一、認識常用引流工具
二、設計引流賬號
三、規避直播易被限流的操作
四、數字直播營銷的轉化
任務三 數字直播營銷的內容設計
一、數字直播營銷的主題規劃
二、數字直播營銷的腳本策劃
任務四 數字直播營銷的話術技巧
一、歡迎話術
二、關注話術
三、感謝話術
四、互動話術
五、追單話術
六、下播話術
任務五 數字直播營銷的危機公關
一、直播中的硬件問題
二、直播中產品鏈接的常見問題
三、直播中遇到惡意評論
項目五 數字直播營銷的復盤與提升
任務一 數字直播營銷的訂單處理
一、數字直播營銷訂單類型
二、數字直播營銷訂單處理過程
任務二 數字直播營銷的售后服務技巧
一、案例分析
二、數字直播營銷售后服務的作用
三、數字直播營銷售后服務的技巧
任務三 數字直播營銷的復盤
一、數字直播營銷復盤的步驟和具體項目
二、數字直播營銷的復盤數據
三、數字直播營銷的經驗總結
模塊二 案例篇
項目六 電商類數字直播營銷
任務一 淘寶直播
一、淘寶直播的用戶畫像分析
二、淘寶直播的優勢
三、淘寶直播案例
任務二 快手直播
一、快手直播的用戶畫像分析
二、快手直播的優勢
三、快手直播案例
任務三 抖音直播
一、抖音直播的用戶畫像分析
二、抖音直播的優勢
三、抖音直播案例
項目七 發布會類數字直播營銷
任務一 2021中國房地產數字化營銷白皮書線上發布會
任務二 云時代下看大秀——2021春夏時裝發布與數字化營銷
任務三 預見2021·賦能醫藥數字營銷暨醫百科技產品發布會
任務四 華為創新選擇，打造全新直播發布會營銷
項目八 互動營銷類數字直播營銷
任務一 衣品天成24小時直播+內容營銷
一、營銷背景
二、營銷目標
三、營銷創意
四、營銷過程
五、效果反饋
任務二 寶馬X1音樂秀直播+廣告植入營銷
一、營銷背景
二、營銷目標
三、營銷創意
四、營銷過程
五、效果反饋
任務三 蘭蔻與簽約明星約會直播+互動營銷
一、營銷背景
二、營銷目標
三、營銷創意
四、營銷過程
五、效果反饋
任務四 “百事巨星演唱會”直播+個人IP營銷
一、營銷背景
二、營銷目標
三、營銷創意
四、營銷過程
五、效果反饋
參考文獻
附錄 直播營銷策劃與實施實驗手冊
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