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商務平臺生態(tài)的共生發(fā)展與治理研究——平臺搜索廣告層面 版權(quán)信息
- ISBN：9787521836622
- 條形碼：9787521836622 ; 978-7-5218-3662-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
商務平臺生態(tài)的共生發(fā)展與治理研究——平臺搜索廣告層面 內(nèi)容簡介
本書從商務平臺生態(tài)系統(tǒng)出發(fā)，從種群關系中梳理本書的研究主體和研究對象；基于平臺商品有序陳列現(xiàn)象，分析在線消費者搜索模式和搜索特征，提出在線商品位置的屬性特征及其獲取方式，由此引出平臺搜索廣告研究的必要性以及對平臺生態(tài)系統(tǒng)良性發(fā)展的重要性；在模型構(gòu)建方面，本書以效用理論為基礎探討消費者商品選擇的內(nèi)在機理；運用概率與數(shù)理統(tǒng)計方法，構(gòu)建商品位置影響下的消費者選擇行為模型和搜索廣告下的消費者選擇模型，深刻揭示位置對消費者選擇的內(nèi)在影響；使用博弈論的理論和方法，將商品位置和商品質(zhì)量、價格相結(jié)合，討論商家在靜態(tài)和動態(tài)競爭環(huán)境下的商品定價、質(zhì)量選擇和廣告決策問題；從平臺生態(tài)治理和發(fā)展角度探討平臺的位置管理規(guī)則和搜索廣告運營相關問題，為平臺生態(tài)系統(tǒng)各種群的共生發(fā)展提供有益的借鑒。
商務平臺生態(tài)的共生發(fā)展與治理研究——平臺搜索廣告層面 目錄
第1章 緒論
1．1 研究背景
1．2 研究內(nèi)容
1．3 研究思路與框架
1．4 研究意義
1．5 研究創(chuàng)新
第2章 相關文獻綜述
2．1 平臺生態(tài)系統(tǒng)
2．2 搜索廣告相關研究
2．3 位置與搜索決策行為相關研究
2．4 商家位置決策相關研究
2．5 位置與商品定價相關研究
2．6 本章小結(jié)
第3章 基礎理論與模型構(gòu)建
3．1 在線消費者商品搜索
3．2 在線消費者商品選擇
3．3 在線商家位置決策
3．4 本章小結(jié)
第4章 搜索廣告下的選擇行為建模
4．1 引言
4．2 建模基礎與假設
4．3 模型建立
4．4 模型應用
4．5 模型擴展
4．6 本章小結(jié)
第5章 搜索廣告下的在線商家靜態(tài)博弈
5．1 引言
5．2 產(chǎn)品與位置競爭述評
5．3 有序搜索下的位置策略
5．4 策略性搜索下的位置策略
5．5 本章小結(jié)
第6章 搜索廣告下的在線商家動態(tài)博弈
6．1 引言
6．2 動態(tài)博弈均衡與價格競爭
6．3 策略空間與模型假設
6．4 模型構(gòu)建
6．5 結(jié)果分析與比較
6．6 本章小結(jié)
第7章 搜索廣告下的平臺監(jiān)管與治理
7．1 廣告層面平臺監(jiān)管體系構(gòu)建
7．2 平臺生態(tài)系統(tǒng)協(xié)調(diào)機制
7．3 廣告層面平臺生態(tài)監(jiān)管
7．4 管理啟示
7．5 研究局限與展望
參考文獻
后記
1．1 研究背景
1．2 研究內(nèi)容
1．3 研究思路與框架
1．4 研究意義
1．5 研究創(chuàng)新
第2章 相關文獻綜述
2．1 平臺生態(tài)系統(tǒng)
2．2 搜索廣告相關研究
2．3 位置與搜索決策行為相關研究
2．4 商家位置決策相關研究
2．5 位置與商品定價相關研究
2．6 本章小結(jié)
第3章 基礎理論與模型構(gòu)建
3．1 在線消費者商品搜索
3．2 在線消費者商品選擇
3．3 在線商家位置決策
3．4 本章小結(jié)
第4章 搜索廣告下的選擇行為建模
4．1 引言
4．2 建模基礎與假設
4．3 模型建立
4．4 模型應用
4．5 模型擴展
4．6 本章小結(jié)
第5章 搜索廣告下的在線商家靜態(tài)博弈
5．1 引言
5．2 產(chǎn)品與位置競爭述評
5．3 有序搜索下的位置策略
5．4 策略性搜索下的位置策略
5．5 本章小結(jié)
第6章 搜索廣告下的在線商家動態(tài)博弈
6．1 引言
6．2 動態(tài)博弈均衡與價格競爭
6．3 策略空間與模型假設
6．4 模型構(gòu)建
6．5 結(jié)果分析與比較
6．6 本章小結(jié)
第7章 搜索廣告下的平臺監(jiān)管與治理
7．1 廣告層面平臺監(jiān)管體系構(gòu)建
7．2 平臺生態(tài)系統(tǒng)協(xié)調(diào)機制
7．3 廣告層面平臺生態(tài)監(jiān)管
7．4 管理啟示
7．5 研究局限與展望
參考文獻
后記
展開全部
商務平臺生態(tài)的共生發(fā)展與治理研究——平臺搜索廣告層面 作者簡介
王芳（1986-），女，漢族，講師，管理學博士，主要從事電子商務，運營管理研究，電子郵箱：274658981@qq.com 在研項目：（1）河南省高校人文社會科學研究一般項目“電商搜索廣告下的位置搜索研究” (2021-ZDJH-033) （2）2021年河南省哲學社會科學青年項目“商務平臺生態(tài)的共生發(fā)展與治理研究——平臺搜索廣告層面”（2021CZH019）
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