包郵網絡推廣實務(微課版中等職業教育改革創新系列教材)

作者：何毓穎，李圓圓

出版社：人民郵電出版社出版時間：2022-12-01

開本： 16開 頁數： 204

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

網絡推廣實務(微課版中等職業教育改革創新系列教材) 版權信息

ISBN：9787115595195
條形碼：9787115595195 ; 978-7-115-59519-5
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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網絡推廣實務(微課版中等職業教育改革創新系列教材) 本書特色

1.適配中等職業院校教學，內容簡單實用，采用結合情境教學法，采用項目任務式寫法組織內容。 2.本書主要引領學生了解網絡推廣基礎知識，并完成簡單實訓。 3.配套資源豐富，微課視頻、ppt、教案、教學大綱、題庫等。

網絡推廣實務(微課版中等職業教育改革創新系列教材) 內容簡介

本書根據網絡推廣的崗位要求和職業素養要求，全面介紹了網絡推廣的相關知識，包括認識網絡推廣、分析網絡推廣目標市場、使用平臺推廣工具、熟悉傳統網絡推廣方法、開展新媒體營銷、實施社群營銷等。本書采用項目任務式結構進行講解，知識全面、結構清晰、實用性強，在講解基礎知識的同時注重實際操作能力的培養，充分滿足中等職業教育教學需求；本書配有視頻二維碼，以進一步幫助讀者理解相關操作。本書可以作為中等職業學校電子商務、網絡營銷及其他財經商貿專業的網絡推廣課程的教材，也可以作為從事網絡營銷與推廣相關工作人員的參考書。

網絡推廣實務(微課版中等職業教育改革創新系列教材) 目錄

項目一認識網絡推廣．．．．．．．．．．．．．．．．．1
職場情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
學習目標．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
任務一理解網絡推廣的含義與
目標．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
任務描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
任務實施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
活動1 了解網絡推廣的定義
與特點．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
活動2 分析企業開展網絡
推廣的目標．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 3
任務評價．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5
拓展任務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5
任務二掌握網絡推廣的流程與
方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
任務描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
任務實施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
活動1 認識網絡推廣的基本
流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
活動2 熟悉網絡推廣的常用
方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 7
任務評價．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 10
拓展任務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 10
任務三明確網絡推廣崗位
要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 11
任務描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
任務實施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
活動1 了解網絡推廣崗位職責
與要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
活動2 提升網絡推廣職業素養．．．． 13
任務評價．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 16
拓展任務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 16
項目總結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 17
項目二分析網絡推廣
目標市場．．．．．．．．．．．．．．．．18
職場情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 18
學習目標．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 18
任務一收集網絡市場信息．．．．．．．．．．．． 19
任務描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 19
任務實施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 19
活動1 確定網絡市場信息收集
的主要內容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 19
活動2 使用數據工具和調查問卷
收集網絡市場信息．．．．．．．．．．． 20
任務評價．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 27
拓展任務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 28
II
網絡推廣
任務二確定網絡推廣目標
市場．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 28
任務描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 28
任務實施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 29
活動1 選擇網絡推廣目標市場．．．． 29
活動2 創建目標用戶畫像．．．．．．．．．．． 31
任務評價．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
拓展任務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
任務三明確網絡推廣市場
定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
任務描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
任務實施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 35
活動1 分析目標用戶需求．．．．．．．．．．． 35
活動2 挖掘網絡推廣產品賣點．．．． 36
任務評價．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 37
拓展任務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 38
項目總結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 38
項目三使用平臺推廣
工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
職場情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 39
學習目標．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 39
任務一使用淘寶推廣工具．．．．．．．．．．．． 40
任務描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 40
任務實施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 40
活動1 使用直通車推廣．．．．．．．．．．．．．．． 40
活動2 使用引力魔方推廣．．．．．．．．．．． 44
活動3 使用淘寶聯盟推廣．．．．．．．．．．． 46
任務評價．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 48
拓展任務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 48
任務二使用百度推廣工具．．．．．．．．．．．． 49
任務描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49
任務實施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49
活動1 使用百度百科推廣．．．．．．．．．．． 49
活動2 使用百度知道推廣．．．．．．．．．．． 52
活動3 使用百度文庫推廣．．．．．．．．．．． 55
活動4 使用百度貼吧推廣．．．．．．．．．．． 60
任務評價．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 63
拓展任務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 63
任務三使用其他常用平臺推廣
工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 64
任務描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 64
任務實施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 64
活動1 使用拼多多推廣工具．．．．．．． 64
活動2 使用有贊推廣工具．．．．．．．．．．． 71
活動3 使用抖音推廣工具．．．．．．．．．．． 75
任務評價．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 76
拓展任務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 77
項目總結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 77
項目四熟悉傳統網絡推廣
方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
職場情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 78
學習目標．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 78
任務一寫作與發布營銷軟文．．．．．．．．． 79
任務描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 79
任務實施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 79
活動1 寫作營銷軟文．．．．．．．．．．．．．．．．．． 79
活動2 發布營銷軟文．．．．．．．．．．．．．．．．．． 83
任務評價．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
拓展任務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
目錄
III
任務二投放網絡廣告．．．．．．．． 86
任務描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
任務實施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
活動1 選擇網絡廣告類型．．．．．．．．．．． 86
活動2 投放網絡廣告．．．．．．．．．．．．．．．．．． 91
任務評價．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 95
拓展任務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 95
任務三開展搜索引擎營銷推廣 95
任務描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 95
任務實施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 95
活動1 優化搜索引擎．．．．．．．．．．．．．．．．．． 95
活動2 參與搜索引擎競價．．．．．．．．． 101
任務評價．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．110
拓展任務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
任務四實施電子郵件營銷 111
任務描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
任務實施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
活動1 制訂電子郵件推廣
策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
活動2 執行電子郵件營銷
任務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．113
任務評價．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 120
拓展任務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 120
項目總結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 121
項目五開展新媒體營銷．．．122
職場情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 122
學習目標．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 122
任務一開展微博營銷．．．．．．．．．．．．．．．．． 123
任務描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 123
任務實施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 123
活動1 注冊與設置微博賬號．．．．． 123
活動2 策劃并發布微博營銷
內容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 124
活動3 開展微博營銷活動．．．．．．．．． 127
任務評價．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 129
拓展任務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
任務二開展微信營銷．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
任務描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
任務實施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
活動1 開展微信個人號營銷．．．．． 130
活動2 開展微信公眾號營銷．．．．． 133
任務評價．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140
拓展任務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140
任務三開展短視頻營銷．．．．．．．．．．．．．． 141
任務描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 141
任務實施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 141
活動1 選擇短視頻營銷平臺．．．．． 141
活動2 確定短視頻營銷方法．．．．． 143
活動3 應用營銷技巧發布
短視頻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 146
任務評價．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 150
拓展任務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 150
任務四開展直播營銷．．．．．．．．．．．．．．．．． 151
任務描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 151
任務實施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 151
活動1 選擇直播營銷平臺．．．．．．．．． 151
活動2 確定直播營銷方法．．．．．．．．． 152
活動3 應用直播營銷技巧．．．．．．．．． 154
任務評價．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 158
拓展任務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 158
項目總結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．159
IV
網絡推廣
項目六實施社群營銷160
職場情境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 160
學習目標．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 160
任務一組建社群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．161
任務描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 161
任務實施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 161
活動1 確定社群名稱、口號
和Logo．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 161
活動2 組建社群并完成基本
設置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 162
任務評價．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 166
拓展任務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 167
任務二維護并管理社群．．．． 167
任務描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 167
任務實施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 167
活動1 制訂并發布社群規則．．．．． 167
活動2 組建社群管理團隊．．．．．．．．． 171
任務評價．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 174
拓展任務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 175
任務三開展社群營銷活動 175
任務描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 175
任務實施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 175
活動1 開展線上營銷活動．．．．．．．．． 175
活動2 開展線下營銷活動．．．．．．．．． 183
任務評價．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 191
拓展任務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 192
項目總結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 192

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