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會展營銷 版權信息
- ISBN：9787302599517
- 條形碼：9787302599517 ; 978-7-302-59951-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
會展營銷 內容簡介
本書圍繞會展營銷行業發展新態勢編寫，根據校企合作的實際，將會展營銷主要崗位能力分解成模塊，每個模塊以案例導入，提煉出崗位能力要求所必需的基本理論和主要技能，*后通過實戰演練的形式進行綜合考核。本書共八個模塊，主要內容為：模塊一是會展營銷認知；模塊二是會展營銷環境與市場調查；模塊三是會展營銷戰略及STP；模塊四是會展產品及品牌；模塊五是會展產品定價；模塊六是會展營銷渠道；模塊七是會展促銷；模塊八是會展營銷創新。 本書既可作為高職院校會展策劃與管理、展示藝術設計、數字展示技術、體育運營與管理、婚慶服務與管理等專業教材，也可作為會展策劃公司參考用書。
會展營銷 目錄
模塊一會展營銷認知
任務一會展營銷概述
一、 會展營銷的基本認識
二、 會展營銷的研究內容
三、 會展營銷觀念的比較
任務二會展營銷發展現狀
一、 會議營銷發展現狀
二、 展覽營銷基本認識與發展現狀
三、 節事活動營銷基本特點和發展現狀
模塊二會展營銷環境與市場調查
任務一會展營銷環境與消費者行為
一、 會展營銷宏觀環境
二、 會展營銷微觀環境
三、 會展消費者行為
四、 會展組織市場
任務二會展市場調查
一、 會展市場調查的意義
二、 會展市場調查問卷設計
三、 會展問卷匯總及分析
模塊三會展營銷戰略及STP
任務一會展營銷戰略概述
一、 會展企業營銷戰略制定的意義
二、 會展企業營銷戰略類型及影響因素
三、 會展營銷戰略計劃的制訂與執行
任務二會展STP營銷戰略
一、 會展市場細分
二、 會展目標市場
三、 會展市場定位
模塊四會展產品及品牌
任務一會展產品
一、 會展產品的概念
二、 會展產品的價值
三、 會展產品生命周期
任務二會展服務
一、 會展服務內涵
二、 會展差異化服務
任務三會展品牌
一、 會展品牌的概念、分類和認證
二、 “互聯網+”下的會展品牌
模塊五會展產品定價
任務一會展產品定價概述
一、 會展產品的定價目標
二、 會展產品的定價方法
三、 產品組合定價
四、 常用定價策略
任務二會展產品調價
一、 會展產品調價考慮的因素
二、 同類企業產品價格調整策略
模塊六會展營銷渠道
任務一會展營銷渠道概述
一、 會展營銷渠道的內涵、類型及特征
二、 會展營銷渠道傳播與策略
三、 會展渠道沖突管理
任務二會展物流
一、 會展物流的概念、主體及特點
二、 會展物流的運作流程
三、 會展物流作業
模塊七會展促銷
任務一會展廣告
一、 會展廣告的常用類型
二、 會展廣告的投放策略
三、 會展廣告媒體
四、 會展企業的廣告投放時間選擇
任務二會展銷售促進
一、 會展銷售促進的內涵
二、 會展銷售促進的類型
任務三會展公共關系
一、 公共關系的概念、原則及其分類
二、 會展活動公共關系的功能
三、 會展公共關系的內容
四、 會展公共關系活動的模式與策略
模塊八會展營銷創新
任務一認識會展營銷創新
一、 互聯網時代下會展營銷面臨的變革
二、 會展營銷創新的含義
任務二會展營銷創新對策
一、 會展營銷理念創新
二、 會展營銷內容創新
三、 會展營銷手段創新
參考文獻
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會展營銷 作者簡介
女，北京農業職業學院現代服務管理系會展策劃與管理專業主任、會展專業黨支部書記。主要研究領域為會展專業教學、會展專業實踐教學、會展營銷、農業會展、農業節慶活動策劃與實施等。2017-2018年掛職于大興區安定鎮，任科技副鎮長；2018年被上海第二工業大學國際會展研究院聘任為研究員；2019年被房山區農廣校聘為文旅融合培訓班授課專家。近年來，帶領專業團隊不斷修訂完善專業人才培養、深入專業教學改革、將創新創業教育、思政教育融入專業課程及實踐教學，形成特色鮮明的產教融合人才培養模式。建設會展專業VR虛擬仿真實訓室，提升信息化教學水平。促進政產學研融合發展，形成一支服務京郊農業節慶活動的創新創業團隊。2020年指導學生參加“互聯網+”大學生創新創業大賽獲二等獎；2019年負責國jia級會展專業教學資源庫個性化課程“招展招商”課程建設；2018年獲全國職業院校技能大賽教學能力大賽一等獎，主持或參與會展研究課題15項，公開發表論文10余篇，編著1部，副主編教材一部，參編教材3部。 耿紅莉，女，北京農業職業學院現代服務管理系副教授，管理學博士，旅游操作師，德國工商業聯合會（IHK）國際導游。研究方向：旅游管理、休閑農業與鄉村旅游。社會兼職：北京休閑農業與鄉村旅游智庫專家、北京觀光休閑農業行業協會親子農業專業委員會副主任委員。榮譽稱號：2008年北京市職業院校優秀青年骨干教師、2016年北京市職業院校專業帶頭人、2015年教育部 “國際職業教育學”赴德研修獎學金項目訪問學者、2018年職業院校技能大賽教學能力比賽北京市一等獎、全國一等獎獲得者（排名第三）。近10余年來，公開發表論文近30篇，主持省部級及其它科研課題8項，編著、主編、副主編、參編著作及教材14部。
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