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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787576103182
- 條形碼：9787576103182 ; 978-7-5761-0318-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 內容簡介
本書按照21世紀我國發展規劃和高等教育及教學改革的具體要求，以系統性、科學性、前沿性、新穎性、創新性和實踐性為特色，全面闡釋市場營銷管理的科學原理、核心思想與理論，以及實踐應用發展的新成果。本教材理論結合實踐，從“滿足顧客需求，實現競爭優勢”的科學營銷理念入手，厘清市場營銷相關知識、理念，在此基礎上規劃企業營銷戰略和營銷管理計劃，然后分析市場營銷環境和消費者市場購買行為，進而實施STP營銷戰略，*后指定并實施營銷組合策略，即產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。
市場營銷學 目錄
**章市場營銷概論
節 市場營銷學的形成與發展
節市場營銷的核心概念
第三節營銷管理哲學
第四節顧客價值和顧客滿意
第五節 市場營銷的流程與職業方向
章市場營銷環境分析·
節市場營銷環境的含義及特點
節宏觀環境分析
第三節微觀環境分析
第四節營銷環境分析工具
第三章行業競爭分析與競爭戰略選擇
節 競爭者分析
節 識別競爭者
第三節競爭戰略的選擇
第四章消費者行為分析…
節消費者市場與購買行為模式
節影響消費者行為的主要因素
第三節消費者購買的決策過程
第五章市場信息收集與市場調查·
節 市場營銷信息與大數據
節 市場調查的流程
第三節 市場調查的方法
第六章目標市場營銷戰略
節市場細分
節目標市場的選擇
第三節市場定位
第七章產品策略·
節產品的整體概念
節產品組合決策
第三節產品生命周期理論
第四節新產品的開發與擴散
第五節品牌策略
第六節裝策略
第八章定價策略
節影響定價的因素
節定價的程序
第三節 定價的方法
第四節 定價策略
第九章渠道策略…
節營銷渠道能及模式
節 營銷渠道設計
第三節營銷渠道管理
第四節 渠道物流管理
第十章促銷策略
節促銷與促銷組合
節 廣告
第三節 營業推廣
第四節人員推銷
第五節公共關系第十一章營銷組織、執行與控制·
節營銷組織節 營銷執行
第三節營銷控制參考文獻…
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