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理解中國品牌--改革開放以來中國品牌成長的歷史邏輯與動力機制研究(精)/經濟與管理書系/光明社科文庫 版權信息
- ISBN：9787519466213
- 條形碼：9787519466213 ; 978-7-5194-6621-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
理解中國品牌--改革開放以來中國品牌成長的歷史邏輯與動力機制研究(精)/經濟與管理書系/光明社科文庫 內容簡介
本書從宏觀的歷史視角出發，在梳理改革開放以來中國品牌發展基本事實的基礎上提出中國品牌發展的動力論和博弈論，為理解中國品牌的快速發展提供了一個新思路。本書認為，中國品牌成長歸納起來離不開生產力、傳播力、消費力和創新力的支撐。不同時期、不同品牌以及不同區域四大動力發展的情況不同，進而造成了品牌發展的多樣性。
理解中國品牌--改革開放以來中國品牌成長的歷史邏輯與動力機制研究(精)/經濟與管理書系/光明社科文庫 目錄
**章緒論
**節研究背景及問題的提出
第二節研究的相關界定
第三節研究思路與研究方法
第四節研究價值與研究創新
第二章文獻綜述：脈絡、議題與方向
**節西方品牌理論研究的歷史脈絡及核心議題
第二節品牌理論引入中國的歷程及研究的核心議題
第三節中國本土品牌理論研究的評價及本研究的突破方向
第三章改革開放以來中國品牌成長：歷史邏輯與分析
**節中國品牌成長史的研究回顧及歷史分期
第二節改革開放以來中國品牌成長的五個階段
第三節關于改革開放以來中國品牌成長的六個基本結論
第四章中國品牌成長的動力機制：歷史分析與實證檢驗
**節生產力與中國品牌成長
第二節消費力與中國品牌成長
第三節傳播力與中國品牌成長
第四節創新力與中國品牌成長
第五節中國品牌成長與四種動力的實證檢驗
第五章有形之手與無形之手博弈過程中的中國品牌形塑
**節為什么會存在博弈的問題：有形之手VS無形之手
第二節政府引導品牌成長的四種方式
第三節市場與政府力量博弈過程中的品牌形塑
第六章結論、不足與展望
**節主要研究結論
第二節研究的不足與未來展望
參考文獻
后記
展開全部
理解中國品牌--改革開放以來中國品牌成長的歷史邏輯與動力機制研究(精)/經濟與管理書系/光明社科文庫 作者簡介
張馳，男，1992年1月生，博士研究生學歷，華東師范大學傳播學院講師、晨暉學者。合著《中國品牌四十年：1979-2019》，該書獲北京市第十六屆哲學社會科學優秀成果獎二等獎、中國新聞史學會第六屆新聞傳播學學會獎“方漢奇獎”二等獎以及第二十七屆中國國際廣告節長城獎廣告學術類金獎。在各類學術期刊、集刊發表論文三十余篇，部分論文被《新華文摘》《人大復印資料》全文轉載。參與國家社科基金項目2項，主持校級科研項目2項以及企事業單位委托課題數項。
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