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消費心理學(xué)(第4版職業(yè)教育財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)教學(xué)用書) 版權(quán)信息
- ISBN：9787576031812
- 條形碼：9787576031812 ; 978-7-5760-3181-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
消費心理學(xué)(第4版職業(yè)教育財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)教學(xué)用書) 本書特色
消費心理學(xué)課程具有很強的實踐性和應(yīng)用性，也具有明顯的時代特點，因此教材需要與時俱進，將*新研究的成果和時間經(jīng)驗吸收進來。本次修訂在保持第三版體系結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，我們對相關(guān)的內(nèi)容進行了較大幅度的更新和修改，主要做了以下幾方面工作：1、對第二篇中關(guān)于網(wǎng)購的內(nèi)容大幅度的修訂，結(jié)合時代特點，重新編排此節(jié)內(nèi)容，適當(dāng)擴充、改寫；2、對插圖進行了大量更新，注重美觀性和“現(xiàn)時性”；3、更換陳舊案例，刪除非必要的案例，貼近時代與讀者，增強可讀性；4、對數(shù)據(jù)進行了更新，盡可能采用*新的可用數(shù)據(jù)；5、在可查范圍內(nèi)盡量補充參考資料來源，并依照APA格式修改參考書目。
消費心理學(xué)(第4版職業(yè)教育財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)教學(xué)用書) 內(nèi)容簡介
《消費心理學(xué)》具有很強的實踐性和應(yīng)用性，也具有明顯的時代特點，因此需要與時俱進，將近期新研究的成果和時間經(jīng)驗吸收進來。本次修訂在保持第三版體系結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，我們對相關(guān)的內(nèi)容進行了較大幅度的更新和修改，主要做了以下幾方面工作：1、對第二篇中關(guān)于網(wǎng)購的內(nèi)容大幅度的修訂，結(jié)合時代特點，重新編排此節(jié)內(nèi)容，適當(dāng)擴充、改寫；2、對插圖進行了大量更新，注重美觀性和“現(xiàn)時性”；3、更換陳舊案例，刪除非必要的案例，貼近時代與讀者，增強可讀性；4、對數(shù)據(jù)進行了更新，盡可能采用近期新的可用數(shù)據(jù)；5、在可查范圍內(nèi)盡量補充參考資料來源，并依照APA格式修改參考書目。
消費心理學(xué)(第4版職業(yè)教育財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)教學(xué)用書) 目錄
緒論 消費心理學(xué)ABC
**篇 摸透顧客心
**章 消費者如何感知商品
**節(jié) 展露階段
第二節(jié) 注意階段
第三節(jié) 理解階段
第二章 消費者就是學(xué)習(xí)者
**節(jié) 行為學(xué)習(xí)理論
第二節(jié) 認知學(xué)習(xí)理論
第三章 如何喜歡你——消費者的態(tài)度、情緒和認知
節(jié) 成也態(tài)度，敗也態(tài)度
第二節(jié) 態(tài)度的形成
第三節(jié) 態(tài)度決定一切——營造對商品的積極態(tài)度
第四章 我的需要你可知道——解讀消費者的動機
節(jié) 通向消費者心靈的大門——探尋動機的奧秘
第二節(jié) 了解消費者的動機——中域值動機理論在消費動機中的運用
第三節(jié) 學(xué)會刺激你的消費者——利用動機來刺激購買
第二篇 顧客的選擇——消費決策
第五章 顧客沒你想象中的精明——個體消費決策
節(jié) 賣得精明
第二節(jié) 顧客是怎樣作出決策的——消費決策過程
第三節(jié) 網(wǎng)購的秘密
第六章 當(dāng)人們聚在一起時——群體消費決策
節(jié) 群體心理效應(yīng)
第二節(jié) 兩類群體的消費決策
第三篇 商品中的心理學(xué)
第七章 品牌盛典——讓世界注意，讓時間見證
節(jié) “大腦”——商家必爭之地
第二節(jié) “大腦”——通過耳朵運轉(zhuǎn)
第八章 無聲的“推銷員”——商品的包裝
節(jié) 贏得顧客一顆心——走近商品的包裝
第二節(jié) 包裝的成功之道——用“心”去包裝
第九章 商品價格心理——神奇的價格杠桿
節(jié) 商品價格及其心理功能
第二節(jié) 商品定價和調(diào)價的心理策略
第四篇 用“心”營銷
第十章 商業(yè)廣告全攻略
節(jié) 廣告的心理效應(yīng)
第二節(jié) 廣告訴求——開啟心靈的密碼
第三節(jié) 增加廣告魔力的心理策略
第十一章 營銷實戰(zhàn)——贏得消費者從心始
節(jié) “營銷”自己
第二節(jié) “捕獲”顧客心
第三節(jié) 人性化服務(wù)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
主要參考書目
展開全部
消費心理學(xué)(第4版職業(yè)教育財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)教學(xué)用書) 作者簡介
劉永芳，華東師范大學(xué)心理與認知科學(xué)學(xué)院教授。 作者已出版主要著作： 1.《簡捷啟發(fā)式——讓我們更精明》（譯著），華東師范大學(xué)出版社，2002年9月 2.《社會心理學(xué)》(主編)，上海社會科學(xué)院出版社，2004.4 3.《適應(yīng)性思維——現(xiàn)實世界中的理性》（譯著），上海教育出版社，2006年5月 4.《歸因理論與人力資源管理》，上海教育出版社，2007年5月 5.《管理心理學(xué)》，清華大學(xué)出版社，2008年1月版 6.《歸因理論及其應(yīng)用》（修訂版），2010年1月
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