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市場營銷 版權信息
- ISBN：9787568533027
- 條形碼：9787568533027 ; 978-7-5685-3302-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷 內容簡介
本教材根據營銷職業崗位(群)的任職要求，參照相關的職業能力標準，來構建教材體系和教學內容。按照市場營銷工作過程將全書內容分為市場營銷基礎、市場分析與開發、營銷策略選擇與制訂、營銷管控與營銷創新等四個模塊，結構簡單清晰，邏輯性強。每個項目開始設置了“知識目標”和“能力目標”小模塊，便于讀者針對學習目標對學習效果進行自測和評估。既重視學生理論素養的培養，又重視知識向技能的轉化。所謂既“授之以魚”，又“授之以漁”。
市場營銷 目錄
模塊一 市場營銷基礎\r
項目一 市場營銷認知—— 知此事要躬行\r
任務一 明確市場營銷的內涵\r
任務二 樹立市場營銷的觀念\r
任務三 分析市場營銷的崗位\r
模塊二 市場分析與開發\r
項目二 營銷環境分析——不謀全局者，不足以謀一域\r
任務一 認識營銷環境\r
任務二 分析營銷環境\r
任務三 分析消費者購買行為\r
任務四 分析市場競爭\r
項目三 市場調研——打開市場玄妙之門的“鑰匙”\r
任務一 確定市場調研項目\r
任務二 選擇市場調研方法\r
任務三 設計市場調研問卷\r
任務四 制訂市場調研方案\r
項目四 目標市場選擇與市場定位——弱水三千，吾只取一瓢飲\r
任務一 掌握市場細分的方法\r
任務二 選擇目標市場\r
任務三 明確目標市場定位\r
模塊三 營銷策略選擇與制定\r
項目五 產品策略——善戰者，先勝而后戰\r
任務一 產品組合策略\r
任務二 產品生命周期策略\r
任務三 產品品牌和包裝策略\r
任務四 新產品開發與擴散策略\r
項目六 價格策略——“薄利”不一定“多銷”\r
任務一 分析定價目標及影響因素\r
任務二 選擇產品定價方法\r
任務三 選擇產品定價策略\r
任務四 制定價格調整策略\r
項目七 渠道策略——以空間消滅時間，以時間消滅空間\r
任務一 認識營銷渠道\r
任務二 選擇營銷渠道\r
任務三 管理營銷渠道\r
項目八 促銷策略——“臨門一腳”的營銷戰術\r
任務一 促銷組合\r
任務二 人員推銷\r
任務三 廣告策略\r
任務四 銷售促進\r
任務五 公共關系\r
模塊四 營銷管控與營銷創新\r
項目九 營銷管控——種瓜得瓜，種豆得豆\r
任務一 營銷計劃\r
任務二 營銷組織\r
任務二 營銷控制\r
項目十 市場營銷的創新與實踐——企業成功的“發動機”\r
任務一 整合營銷時代的營銷新理念\r
任務二 數字營銷\r
任務三 新媒體營銷
展開全部
市場營銷 作者簡介
易正偉老師，為廣東工貿職業技術學院市場營銷專業帶頭人，擁有豐富的教學經驗，出版了高職高專類多部教材；易正偉老師長期擔任市場營銷的課程教學工作，熟悉高職高專的教學特點。 張洪滿老師，為南京交通職業技術學院市場營銷專業資深教師，主編教材多部，在各類期刊上發表論文多篇，承擔了包括市場營銷在內的多門課程的教學工作，在教學過程中注重理論聯系實際，不斷創新教學方法和手段，受到學生的歡迎。
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