包郵市場營銷

作者：易正偉，張洪滿，張首杰主編

出版社：大連理工大學出版社出版時間：2021-10-01

開本： 26cm 頁數： 280頁

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

市場營銷版權信息

ISBN：9787568533027
條形碼：9787568533027 ; 978-7-5685-3302-7
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

市場營銷內容簡介

本教材根據營銷職業崗位(群)的任職要求，參照相關的職業能力標準，來構建教材體系和教學內容。按照市場營銷工作過程將全書內容分為市場營銷基礎、市場分析與開發、營銷策略選擇與制訂、營銷管控與營銷創新等四個模塊，結構簡單清晰，邏輯性強。每個項目開始設置了“知識目標”和“能力目標”小模塊，便于讀者針對學習目標對學習效果進行自測和評估。既重視學生理論素養的培養，又重視知識向技能的轉化。所謂既“授之以魚”，又“授之以漁”。

市場營銷目錄

模塊一市場營銷基礎\r 項目一市場營銷認知—— 知此事要躬行\r 任務一明確市場營銷的內涵\r 任務二樹立市場營銷的觀念\r 任務三分析市場營銷的崗位\r 模塊二市場分析與開發\r 項目二營銷環境分析——不謀全局者，不足以謀一域\r 任務一認識營銷環境\r 任務二分析營銷環境\r 任務三分析消費者購買行為\r 任務四分析市場競爭\r 項目三市場調研——打開市場玄妙之門的“鑰匙”\r 任務一確定市場調研項目\r 任務二選擇市場調研方法\r 任務三設計市場調研問卷\r 任務四制訂市場調研方案\r 項目四目標市場選擇與市場定位——弱水三千，吾只取一瓢飲\r 任務一掌握市場細分的方法\r 任務二選擇目標市場\r 任務三明確目標市場定位\r 模塊三營銷策略選擇與制定\r 項目五產品策略——善戰者，先勝而后戰\r 任務一產品組合策略\r 任務二產品生命周期策略\r 任務三產品品牌和包裝策略\r 任務四新產品開發與擴散策略\r 項目六價格策略——“薄利”不一定“多銷”\r 任務一分析定價目標及影響因素\r 任務二選擇產品定價方法\r 任務三選擇產品定價策略\r 任務四制定價格調整策略\r 項目七渠道策略——以空間消滅時間，以時間消滅空間\r 任務一認識營銷渠道\r 任務二選擇營銷渠道\r 任務三管理營銷渠道\r 項目八促銷策略——“臨門一腳”的營銷戰術\r 任務一促銷組合\r 任務二人員推銷\r 任務三廣告策略\r 任務四銷售促進\r 任務五公共關系\r 模塊四營銷管控與營銷創新\r 項目九營銷管控——種瓜得瓜，種豆得豆\r 任務一營銷計劃\r 任務二營銷組織\r 任務二營銷控制\r 項目十市場營銷的創新與實踐——企業成功的“發動機”\r 任務一整合營銷時代的營銷新理念\r 任務二數字營銷\r 任務三新媒體營銷

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市場營銷作者簡介

易正偉老師，為廣東工貿職業技術學院市場營銷專業帶頭人，擁有豐富的教學經驗，出版了高職高專類多部教材；易正偉老師長期擔任市場營銷的課程教學工作，熟悉高職高專的教學特點。張洪滿老師，為南京交通職業技術學院市場營銷專業資深教師，主編教材多部，在各類期刊上發表論文多篇，承擔了包括市場營銷在內的多門課程的教學工作，在教學過程中注重理論聯系實際，不斷創新教學方法和手段，受到學生的歡迎。

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