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消費者延伸產品態度 品牌概念流暢性對其形成的作用研究 版權信息
- ISBN：9787122418500
- 條形碼：9787122418500 ; 978-7-122-41850-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
消費者延伸產品態度 品牌概念流暢性對其形成的作用研究 本書特色
1.與我國企業當下尋求產品創新和產品結構調整之路的急切愿望高度相關； 2.深入的案例分析和案例解讀； 3.詳盡而嚴格的量表設計流程和科學的量表測量； 4.科學而嚴謹的試驗設計和數據處理流程。
消費者延伸產品態度 品牌概念流暢性對其形成的作用研究 內容簡介
本書聚焦品牌概念流暢性，探討消費者如何在原有產品和延伸產品之間獲得品牌概念流暢性體驗，以及這種品牌概念流暢性體驗對消費者品牌情感遷移的積極作用。本書內容的創新之處在于，基于認知流暢性理論、概念表征理論和認知結構理論，揭示了消費者發生品牌情感遷移的前提條件和直接影響因素。本書以新的視角揭示了新的內在機理，在一定程度上填補了有關消費者對延伸產品態度影響機理研究的空白，對企業實施品牌延伸戰略有相應的指導意義。 本書可供企業品牌運營管理人員、企業戰略管理者及品牌戰略與消費者行為領域的學生和研究人員參考。
消費者延伸產品態度 品牌概念流暢性對其形成的作用研究 目錄
**章 導論
**節 研究背景與研究意義
一、研究背景
二、研究意義
第二節 研究現狀與研究不足
一、研究現狀
二、研究不足
第三節 研究內容與研究路徑
一、研究內容
二、研究路徑
第四節 研究方法與結構安排
一、研究方法
二、結構安排
第二章 相關研究回顧
**節 概念界定
一、品牌延伸的概念
二、匹配度的概念
第二節 匹配度的形成過程
一、基于記憶—信息處理過程理論的匹配度形成過程
二、基于信息可及性—可診斷性理論的匹配度形成過程
第三節 其他影響延伸產品態度的因素
一、原品牌屬性
二、消費者個體心理差異
三、企業營銷活動
第四節 認知流暢性理論下的消費者產品態度形成
一、知覺處理流暢性與消費者態度形成
二、信息處理流暢性與消費者態度形成
三、概念處理流暢性與消費者態度形成
第五節 概念表征理論視角下的消費者產品態度形成
一、概念表征的內涵
二、品牌概念表征與消費者產品態度形成
第六節 認知結構理論視角下的消費者產品態度形成
一、認知結構的內涵
二、品牌認知結構特征與消費者產品態度形成
第七節 文獻評述
第三章 假設提出
節 匹配度、品牌概念流暢性與延伸產品態度
一、匹配度與品牌概念流暢性的關系
二、品牌概念流暢性與延伸產品態度的關系
第二節 品牌概念類型與匹配度類型的交互作用
一、品牌概念類型與品牌信息聯想的可及性差異
二、品牌概念類型與匹配度類型對概念流暢性的交互作用
三、品牌概念類型與匹配度類型對延伸產品態度的交互作用
四、品牌概念流暢性的中介作用
第三節 品牌認知結構類型與匹配度的交互作用
一、品牌認知結構類型與品牌信息聯想的內容差異
二、品牌認知結構類型與匹配度對概念流暢性的交互作用
三、品牌認知結構類型與匹配度對延伸產品態度的交互作用
四、品牌概念流暢性的中介作用
第四章 量表設計
節 量表設計概述
第二節 量表設計的前期準備
一、量表設計前期的文獻閱讀
二、量表設計前的調查訪談
第三節 量表題項的設計與確認
第四節 量表的信度和效度檢驗
一、量表題項的信度檢驗
二、量表題項的效度檢驗
第五章 預實驗
節 預實驗一：基于實際品牌
一、實際品牌的篩選
二、所選實際品牌的概念類型檢驗
三、所選實際品牌的認知結構類型檢驗
第二節 預實驗二：基于虛擬品牌
一、不同概念類型虛擬品牌的設計和效果檢驗
二、不同認知結構類型虛擬品牌的設計和效果檢驗
第三節 預實驗三：實際品牌的虛擬延伸產品選擇
一、不同概念類型實際品牌的延伸產品選擇及關系檢驗
二、不同認知結構類型實際品牌的延伸產品選擇及關系檢驗
第四節 預實驗四：虛擬品牌的虛擬延伸產品選擇
一、不同概念類型虛擬品牌的延伸產品選擇及關系檢驗
二、不同認知結構類型虛擬品牌的延伸產品選擇及關系檢驗
第六章 正式檢驗
節 實驗一：基于實際品牌
一、實驗設計
二、被試招募與實驗過程描述
三、變量的測量、信度檢驗與操控效果檢驗
四、品牌概念類型與匹配度類型對品牌概念流暢 互作用的假設檢驗
五、品牌概念類型與匹配度類型對延伸產品態度交互作用的假設檢驗
六、品牌概念流暢性的中介效應檢驗
七、實驗討論
第二節 實驗二：基于虛擬品牌
一、實驗設計
二、被試的招募與實驗過程描述
三、變量的測量、信度檢驗與操控效果檢驗
四、品牌概念類型與匹配度類型對品牌概念流暢 互作用的假設檢驗
五、品牌概念類型與匹配度類型對延伸產品態度交互作用的假設檢驗
六、品牌概念流暢性中介作用的假設檢驗
七、實驗討論
第三節 實驗三：基于實際品牌
一、實驗設計
二、被試招募與實驗過程描述
三、變量測量、信度檢驗以及操控效果檢驗
四、品牌認知結構類型與樣例性匹配度對品牌概念流暢 互作用的假設檢驗
五、品牌認知結構類型與樣例性匹配度對延伸產品態度交互作用的假設檢驗
六、品牌概念流暢性中介作用的假設檢驗
七、實驗討論
第四節 實驗四：基于虛擬品牌
一、實驗設計
二、被試招募與實驗過程描述
三、變量的測量、信度檢驗與操控檢驗
四、品牌認知結構類型與原型性匹配度對品牌概念流暢性的交互作用檢驗
五、品牌認知結構類型與原型性匹配度對延伸產品態度交互作用的假設檢驗
六、品牌概念流暢性的中介效應檢驗
七、實驗討論
第七章 結論與啟示
節 研究結論
第二節 理論貢獻
第三節 營銷啟示
第四節
展開全部
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