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市場營銷學教程 版權信息
- ISBN：9787300305691
- 條形碼：9787300305691 ; 978-7-300-30569-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學教程 內容簡介
《市場營銷學教程（第7版）（新編21世紀市場營銷系列教材，“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材，面向21世紀課程教材）》首版于1989年，曾榮獲高等教育國家級教學成果獎一等獎。 第7版修訂由中國人民大學商學院市場營銷系市場營銷學原理課程組共同完成，修訂內容包括： 融入網絡營銷和數字化營銷等方面的新內容，如全渠道、全媒體、網絡直播帶貨等。 增加營銷道德和企業社會責任的內容，做有價值的、正確的事是企業立足的根本。 “營銷在中國”專欄，通過優秀的本土企業營銷案例，進一步增強該書實務性特色，充分體現中國企業營銷實踐的創新和自信； “他山之鑒”專欄，吸納了國外企業的優秀做法，兼收并蓄，以響應中國在更高起點上推進改革開放的堅定決心；“延伸閱讀”專欄，展現了營銷理論前沿的研究和探索。
市場營銷學教程 目錄
第Ⅰ篇 市場分析
第1章 市場與市場營銷
第1節 企業與市場
第2節 市場營銷及其作用
第3節 市場經營觀
第4節 市場營銷體系的構成
第5節 顧客讓渡價值與顧客滿意
第2章 市場營銷環境
第1節 企業營銷與營銷環境
第2節 人口環境
第3節 經濟環境
第4節 政治與法律環境
第5節 文化、自然和技術環境
第6節 企業營銷的微觀環境
第3章 消費者市場
第1節 市場分類
第2節 消費者市場的購買行為特點
第3節 影響消費者購買行為的主要因素
第4節 消費者的購買決策過程
第4章 組織市場
第1節 組織市場的范圍
第2節 產業市場的特點
第3節 產業市場的產品分類
第4節 產業市場的用戶購買行為
第5節 產業市場營銷的特點及發展動向
第6節 中間商市場的購買行為
第7節 政府市場與機構市場的購買行為
第Ⅱ篇 市場選擇
第5章 營銷調研
第1節 營銷調研和營銷信息系統
第2節 營銷調研應用
第3節 營銷調研流程
第4節 營銷調研方法
第6章 營銷戰略
第1節 企業戰略與營銷戰略
第2節 競爭營銷戰略概述
第3節 競爭位勢
第7章 市場細分、目標市場選擇與市場定位
第1節 市場細分
第2節 目標市場選擇
第3節 市場定位
……
第Ⅲ篇 市場營銷組合
第Ⅳ篇 市場營銷組織管理
第1章 市場與市場營銷
第1節 企業與市場
第2節 市場營銷及其作用
第3節 市場經營觀
第4節 市場營銷體系的構成
第5節 顧客讓渡價值與顧客滿意
第2章 市場營銷環境
第1節 企業營銷與營銷環境
第2節 人口環境
第3節 經濟環境
第4節 政治與法律環境
第5節 文化、自然和技術環境
第6節 企業營銷的微觀環境
第3章 消費者市場
第1節 市場分類
第2節 消費者市場的購買行為特點
第3節 影響消費者購買行為的主要因素
第4節 消費者的購買決策過程
第4章 組織市場
第1節 組織市場的范圍
第2節 產業市場的特點
第3節 產業市場的產品分類
第4節 產業市場的用戶購買行為
第5節 產業市場營銷的特點及發展動向
第6節 中間商市場的購買行為
第7節 政府市場與機構市場的購買行為
第Ⅱ篇 市場選擇
第5章 營銷調研
第1節 營銷調研和營銷信息系統
第2節 營銷調研應用
第3節 營銷調研流程
第4節 營銷調研方法
第6章 營銷戰略
第1節 企業戰略與營銷戰略
第2節 競爭營銷戰略概述
第3節 競爭位勢
第7章 市場細分、目標市場選擇與市場定位
第1節 市場細分
第2節 目標市場選擇
第3節 市場定位
……
第Ⅲ篇 市場營銷組合
第Ⅳ篇 市場營銷組織管理
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市場營銷學教程 作者簡介
呂一林，經濟學博士，中國人民大學商學院市場營銷學教授，曾任商學院副院長、市場營銷系主任。主要研究方向：市場營銷、商業經濟。主講的“市場營銷學”獲評國家精品課程。 李東賢，經濟學博士，博士后，中國人民大學商學院市場營銷學教授，教學杰出教授，市場營銷系副主任。主要研究方向：市場營銷、物流與供應鏈管理。
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