中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
市場營銷:課程思政與互聯網創新(第2版) (高等學校經濟管理類主干課程教材·市場營銷系列) 版權信息
- ISBN：9787300298733
- 條形碼：9787300298733 ; 978-7-300-29873-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷:課程思政與互聯網創新(第2版) (高等學校經濟管理類主干課程教材·市場營銷系列) 內容簡介
展現中國營銷理論與實踐特色，三線合一的課程思政教學模式
這是一部將課程思政的價值引領與互聯網時代的內容創新融合的市場營銷教材。
本書第1版即嘗試融入價值導向、傳統文化和商業精神，以展現中國營銷理論與實踐發展的特色。第2版突出課程思政導向，構建“課程思政+知識理論+實用實踐” 三線合一的教學模式。
體現課程思政的價值塑造作用。書中有十多項課程思政教學設計,涉及歷史淵源和傳統文化、相關國家戰略和政策、典型案例和發展成就。通過中國市場營銷歷史回顧、中國式關系營銷等的介紹, 歷史性、全景式地看待市場營銷,不割裂市場營銷與傳統貿易的關系, 啟發讀者重視中國特殊的營銷環境和傳統的儒商精神，在中國傳統文化中汲取有中國特色的市場營銷精髓。
互聯網營銷內容貫穿全書。每一章都論及互聯網時代的營銷新方法，而不是僅僅把互聯網作為網絡營銷渠道或促銷方式，這是本書優選的特色。
內容與練習注重實用性。注重啟發讀者思考、 應用知識來解決實際營銷問題, 教會營銷學習者 “臨門一腳”。
市場營銷:課程思政與互聯網創新(第2版) (高等學校經濟管理類主干課程教材·市場營銷系列) 目錄
導言 歡迎來到精彩的市場營銷世界
第1篇 理念篇
第1章 市場營銷的內涵與理念
引例 “口紅一哥”李佳琦的底功之路
第1節 市場營銷的內涵
第2節 市場營銷理念的演變與全面營銷
第3節 市場營銷的流程與職業方向
第4節 互聯網時代的營銷機遇與挑戰
引例 從“昵稱瓶”“摩登瓶”“反轉瓶”到“暖心瓶”——可口可樂新包裝的新營銷
第2章 顧客價值、顧客滿意與顧客關系
引例 故宮文創產品為什么這么火？
第1節 顧客價值及其形成
第2節 顧客滿意及其衡量
第3節 顧客關系的建立與發展
引例 一直在努力的麥當勞
第2篇 環境篇
第3章 市場營銷環境分析
引例 小米在日本翻車的“核彈爆炸”廣告——品牌海外營銷該怎么避雷？
第1節 市場營銷環境的含義
第2節 宏觀環境分析
第3節 微觀環境分析
第4節 營銷環境分析的工具
引例 大商集團的轉變
第4章 互聯網環境分析
引例 李子柒、網紅與網紅營銷
第1節 互聯網的特點與性質
第2節 網絡經濟與網絡營銷
第3節 互聯網的營銷環境
第4節 互聯網思維與“互聯網+”
引例 羅輯恩維的野心與轉型
第5章 購買者行為分析
引例 嗶哩嗶哩：專為午輕人打造的潮流娛樂文化社區
第1節 市場的要素與類型
第2節 消費者市場購買行為分析
第3節 組織市場購買行為分析
引例 辛巴售假燕窩事件
第6章 市場營銷信息與調研
引例 宜家巧妙運用調研適應市場
第1節 市場營銷信息與大數據
第2節 市場調研的流程
第3節 市場調研的方法
引例 海爾精彩玩轉大數據營銷
第3篇 戰略篇
第7章 企業戰略與競爭戰略
引例 “完美日記”的定制化服務戰略
第1節 市場導向下的企業戰略制定
第2節 競爭者分析
第3節 競爭戰略的類型
引例 抖音的戰略調整之路
第8章 營銷戰略的制定
引例 唯品會：一家專門做特賣的網站
第1節 市場細分
第2節 目標市場選擇
第3節 差異化與定位
引例 安德瑪的差異化成功之路
第4篇 策略篇
第9章 產品策略
引例 騰訊推出“戰疫”數字化就醫系統
第1節 產品的層次與決策
第2節 品牌的內涵與建立
第3節 服務營銷策略
第4節 新產品開發與產品生命周期
第5節 網絡產品與服務
引例 元氣森林的產品策略
第10章 定價策略
引例 “雙十一”購物狂歡節：5000億元的價格促銷
第1節 影響定價的因素
第2節 定價的程序
第3節 定價的方法
第4節 新產品定價與價格調整
引例 滴滴、優步合并乘車“價格上漲”
第11章 渠道策略
引例 京東自建倉儲物流啟動“星星之火”計劃
第1節 營銷渠道的功能與模式
第2節 中間商的類型
第3節 電子商務渠道
第4節 營銷渠道的設計與管理
第5節 物流與供應鏈的管理
引例 蘇寧到蘇寧易購的轉型
第12章 大眾傳播策略
引例 美團化身“袋鼠耳朵加工廠”
第1節 整合營銷傳播與促銷組合
第2節 廣告策略
第3節 公共關系
第4節 銷售促進
第5節 人員推銷
引例 愛奇藝“新娛樂營銷”五大新勢能助廣告主“掘金”
第13章 網絡傳播策略
引例 網絡平臺助力《愛情公寓5》營銷
第1節 直復營銷與網絡傳播
第2節 網絡傳播工具
第3節 社交媒體營銷
第4節 移動營銷與微信營銷
引例 燕京啤酒品牌年輕化成功轉型，圈粉“后浪”
第5篇 管理篇
第14章 營銷策劃與方案
引例 釘釘在線“求饒”兩部曲
第1節 營銷策劃的內涵與類型
第2節 營銷策劃的創意與方法
第3節 營銷策劃書的結構與技巧
第4節 營銷診斷書的結構與技巧
第5節 營銷年度計劃書的結構與技巧
引例 某公司海參品牌網絡營銷策劃方案
第15章 營銷組織、執行與控制
引例 阿里巴巴的組織變革
第1節 營銷組織
第2節 營銷執行
第3節 營銷控制
引例 海爾組織之變：從生產產品到生產創客
參考文獻
第1篇 理念篇
第1章 市場營銷的內涵與理念
引例 “口紅一哥”李佳琦的底功之路
第1節 市場營銷的內涵
第2節 市場營銷理念的演變與全面營銷
第3節 市場營銷的流程與職業方向
第4節 互聯網時代的營銷機遇與挑戰
引例 從“昵稱瓶”“摩登瓶”“反轉瓶”到“暖心瓶”——可口可樂新包裝的新營銷
第2章 顧客價值、顧客滿意與顧客關系
引例 故宮文創產品為什么這么火？
第1節 顧客價值及其形成
第2節 顧客滿意及其衡量
第3節 顧客關系的建立與發展
引例 一直在努力的麥當勞
第2篇 環境篇
第3章 市場營銷環境分析
引例 小米在日本翻車的“核彈爆炸”廣告——品牌海外營銷該怎么避雷？
第1節 市場營銷環境的含義
第2節 宏觀環境分析
第3節 微觀環境分析
第4節 營銷環境分析的工具
引例 大商集團的轉變
第4章 互聯網環境分析
引例 李子柒、網紅與網紅營銷
第1節 互聯網的特點與性質
第2節 網絡經濟與網絡營銷
第3節 互聯網的營銷環境
第4節 互聯網思維與“互聯網+”
引例 羅輯恩維的野心與轉型
第5章 購買者行為分析
引例 嗶哩嗶哩：專為午輕人打造的潮流娛樂文化社區
第1節 市場的要素與類型
第2節 消費者市場購買行為分析
第3節 組織市場購買行為分析
引例 辛巴售假燕窩事件
第6章 市場營銷信息與調研
引例 宜家巧妙運用調研適應市場
第1節 市場營銷信息與大數據
第2節 市場調研的流程
第3節 市場調研的方法
引例 海爾精彩玩轉大數據營銷
第3篇 戰略篇
第7章 企業戰略與競爭戰略
引例 “完美日記”的定制化服務戰略
第1節 市場導向下的企業戰略制定
第2節 競爭者分析
第3節 競爭戰略的類型
引例 抖音的戰略調整之路
第8章 營銷戰略的制定
引例 唯品會：一家專門做特賣的網站
第1節 市場細分
第2節 目標市場選擇
第3節 差異化與定位
引例 安德瑪的差異化成功之路
第4篇 策略篇
第9章 產品策略
引例 騰訊推出“戰疫”數字化就醫系統
第1節 產品的層次與決策
第2節 品牌的內涵與建立
第3節 服務營銷策略
第4節 新產品開發與產品生命周期
第5節 網絡產品與服務
引例 元氣森林的產品策略
第10章 定價策略
引例 “雙十一”購物狂歡節：5000億元的價格促銷
第1節 影響定價的因素
第2節 定價的程序
第3節 定價的方法
第4節 新產品定價與價格調整
引例 滴滴、優步合并乘車“價格上漲”
第11章 渠道策略
引例 京東自建倉儲物流啟動“星星之火”計劃
第1節 營銷渠道的功能與模式
第2節 中間商的類型
第3節 電子商務渠道
第4節 營銷渠道的設計與管理
第5節 物流與供應鏈的管理
引例 蘇寧到蘇寧易購的轉型
第12章 大眾傳播策略
引例 美團化身“袋鼠耳朵加工廠”
第1節 整合營銷傳播與促銷組合
第2節 廣告策略
第3節 公共關系
第4節 銷售促進
第5節 人員推銷
引例 愛奇藝“新娛樂營銷”五大新勢能助廣告主“掘金”
第13章 網絡傳播策略
引例 網絡平臺助力《愛情公寓5》營銷
第1節 直復營銷與網絡傳播
第2節 網絡傳播工具
第3節 社交媒體營銷
第4節 移動營銷與微信營銷
引例 燕京啤酒品牌年輕化成功轉型，圈粉“后浪”
第5篇 管理篇
第14章 營銷策劃與方案
引例 釘釘在線“求饒”兩部曲
第1節 營銷策劃的內涵與類型
第2節 營銷策劃的創意與方法
第3節 營銷策劃書的結構與技巧
第4節 營銷診斷書的結構與技巧
第5節 營銷年度計劃書的結構與技巧
引例 某公司海參品牌網絡營銷策劃方案
第15章 營銷組織、執行與控制
引例 阿里巴巴的組織變革
第1節 營銷組織
第2節 營銷執行
第3節 營銷控制
引例 海爾組織之變：從生產產品到生產創客
參考文獻
展開全部
市場營銷:課程思政與互聯網創新(第2版) (高等學校經濟管理類主干課程教材·市場營銷系列) 作者簡介
孟韜，東北財經大學教授、博士生導師，國際商學院執行院長；大連理工大學工商管理專業博士后，美國霍夫斯特拉大學、英國薩里大學公派訪問學者。教研領域為營銷戰略、營銷策劃和網絡組織。在《中國工業經濟》《經濟管理》《中國軟科學》等中外學術期刊發表論文80余篇；出版學術專著四部，譯著兩部，教材兩部；主持國家自然科學基金課題、國家社會科學基金課題、全國教育科學規劃課題以及省部級課題20余項。曾獲“第三屆蔣一葦企業改革與發展優秀著作獎”。長期從事企業管理與營銷咨詢，主持、參與數十家企業和機構的營銷策劃、戰略規劃、市場調研與可行性研究、產業規劃等項目。
書友推薦
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
- >
有舍有得是人生
- >
羅庸西南聯大授課錄
- >
朝聞道
- >
姑媽的寶刀
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
隨園食單
本類暢銷
