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流量密碼:新媒體內(nèi)容創(chuàng)作技巧 版權(quán)信息
- ISBN：9787568086912
- 條形碼：9787568086912 ; 978-7-5680-8691-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
流量密碼:新媒體內(nèi)容創(chuàng)作技巧 本書特色
1.緊跟內(nèi)容潮流，一本書打通內(nèi)容創(chuàng)作底層邏輯，教你掌握“流量密碼”。 潮流在變，新媒體內(nèi)容創(chuàng)作底層邏輯不變。本書直擊微信公眾號、視頻號、抖音、快手、小紅書、B站等新媒體平臺內(nèi)容創(chuàng)作痛點，總結(jié)各平臺內(nèi)容創(chuàng)作方法論，手把手教你如何寫出10萬+爆款內(nèi)容，掌握“流量密碼”。 2.理論+案例，內(nèi)容鮮活生動，閱讀輕松易懂，一學(xué)就會。 本書理論數(shù)據(jù)詳實，理論結(jié)合實際，所選案例皆選自業(yè)內(nèi)經(jīng)典，客觀分析其成敗，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，具備較強(qiáng)的借鑒意義。 3.新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人曾健、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長劉德寰、編劇幫創(chuàng)始人杜紅軍等行業(yè)專家閱后強(qiáng)力推薦！
流量密碼:新媒體內(nèi)容創(chuàng)作技巧 內(nèi)容簡介
新媒體時代，微信公眾號、視頻號、抖音、快手、小紅書、B站等新媒體平臺層出不窮，但如何使用這些新媒體平臺，用更吸引受眾的形式更生動地傳遞內(nèi)容，找到與受眾有效溝通的途徑，制作出讓受眾滿意的內(nèi)容，是每一個新媒體人面對的時代課題！读髁棵艽a：新媒體內(nèi)容創(chuàng)作技巧》以圖文影音等不同類型的新媒體內(nèi)容創(chuàng)作方法為主線，詳細(xì)闡述了新媒體這一“為了傳播而寫作”的載體的創(chuàng)作規(guī)律，為每一位新媒體從業(yè)者提供能夠在新媒體各平臺游刃有余的創(chuàng)作“方法論”。新媒體屬于實戰(zhàn)行業(yè)，發(fā)展較快，要做新媒體領(lǐng)域既能實戰(zhàn)又能跟得上行業(yè)變化的人才，需要深刻理解新媒體各平臺運行的底層邏輯，所以在制作新媒體平臺內(nèi)容時，既要懂技術(shù)，又要有策略，才能降低試錯率，把握住數(shù)字化時代賦予每個媒體人的潛力和機(jī)會，高效地實現(xiàn)自己的傳播目標(biāo)。
流量密碼:新媒體內(nèi)容創(chuàng)作技巧 目錄
**章 風(fēng)靡世界的“第五媒體”：新媒體
**節(jié) 新媒體之“新”：新媒體的分類和定義
一、新媒體的定義
二、知己知彼：新媒體之“新”
第二節(jié) 新媒體平臺：“術(shù)業(yè)有專攻”
一、社交平臺：微信生態(tài)+微博+知乎+小紅書
二、資訊平臺：今日頭條——算法智能推送平臺
三、直播平臺：淘寶直播——一站式購物服務(wù)平臺
四、音頻平臺：喜馬拉雅等——音頻共享生態(tài)化平臺
五、視頻平臺：B站等——視頻多元化平臺
六、短視頻平臺：抖音+快手
七、常見的自媒體分發(fā)平臺：大魚號+百家號+企鵝號
八、喜劇生態(tài)
九、新媒體對外傳播平臺：Facebook+Twitter+Youtube
第三節(jié) 新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)：用產(chǎn)品思維生產(chǎn)高傳播率的內(nèi)容
一、“內(nèi)容”=“狹義內(nèi)容+產(chǎn)品形體+渠道占有”
二、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的四種思維
第二章 練就時代慧眼：挖掘新媒體選題
**節(jié) 與時代同行：新媒體選題的基石
一、符合時代主流價值觀，策劃黨性和人民性統(tǒng)一的選題
二、瞄準(zhǔn)民生需求，策劃有思想、有深度、有溫度的選題
三、挖掘民族文化，策劃體現(xiàn)時代精神的特色選題
第二節(jié) 抓住熱點：在聚光燈下起舞
一、熱點：捕捉能夠引起大家高度關(guān)注的話題
二、看點：選取與平臺用戶定位相關(guān)聯(lián)的主題
三、情緒點：圍繞用戶的“痛點”話題做內(nèi)容
四、槽點：引發(fā)用戶“吐槽”點的討論
第三節(jié) 燈塔“人物”：盯緊“創(chuàng)作”風(fēng)向標(biāo)
一、羅輯思維：用個人魅力打造實用能力塑造類知識產(chǎn)品
二、樊登讀書：從目標(biāo)人群出發(fā)推動全民閱讀浪潮
三、喜馬拉雅：整合資源優(yōu)勢打造音頻節(jié)目
第四節(jié) 善假于“物”：擅用選題工具
一、百度指數(shù)
二、新榜數(shù)據(jù)
三、清博大數(shù)據(jù)
四、西瓜數(shù)據(jù)
五、飛瓜數(shù)據(jù)
六、數(shù)說風(fēng)云
七、易贊
八、微指數(shù)
九、頭條指數(shù)
十、微信指數(shù)
十一、微風(fēng)云
十二、微信熱榜
十三、360 趨勢
第三章 新媒體圖文內(nèi)容創(chuàng)作：創(chuàng)作從“你”開始
**節(jié) 新媒體短圖文創(chuàng)作：微博、小紅書、微信朋友圈文案
一、新媒體短圖文標(biāo)題制作
二、新媒體短圖文正文寫作
三、新媒體短圖文配圖排版
第二節(jié) 新媒體長圖文創(chuàng)作：微信公眾號、知乎、漫畫長圖文
一、新媒體長圖文標(biāo)題制作
二、新媒體長圖文正文創(chuàng)作
三、新媒體長圖文正文結(jié)構(gòu)搭建
四、新媒體長圖文行文設(shè)計
五、新媒體長圖文結(jié)尾設(shè)計
六、新媒體長圖文排版配圖
七、新媒體長圖文的粉絲互動
第四章 新媒體音頻內(nèi)容創(chuàng)作：“好聲音”喚起“耳朵經(jīng)濟(jì)”
**節(jié) 短音頻內(nèi)容創(chuàng)作
一、知識分享類短音頻節(jié)目制作
二、娛樂類短音頻節(jié)目制作
三、脫口秀類短音頻節(jié)目制作
四、情感類短音頻節(jié)目制作
五、生活類短音頻節(jié)目制作
六、職場類短音頻節(jié)目制作
七、兒童類短音頻節(jié)目制作
第二節(jié) 長音頻內(nèi)容創(chuàng)作
一、有聲書的種類
二、有聲書的出版流程
三、有聲書的選題
四、有聲書制作流程
五、廣播劇的制作
六、播客趨勢
七、付費音頻稿件創(chuàng)作
第五章 新媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作：技術(shù)拓展內(nèi)容想象空間
**節(jié) 短視頻內(nèi)容創(chuàng)作
一、短視頻的工具屬性
二、短視頻在內(nèi)容創(chuàng)作上要規(guī)避的4個“坑”
三、主頁設(shè)置
四、利用選題打造爆款短視頻
五、爆款短視頻的標(biāo)題制作
六、爆款短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)特點
七、留言區(qū)的互動不可忽視
第二節(jié) B站內(nèi)容創(chuàng)作
一、B站內(nèi)容特點
二、B站UP主生態(tài)和分區(qū)內(nèi)容的良性互動
三、B站視頻主頁設(shè)置
四、B站爆款視頻選題的基本原則
五、爆款視頻內(nèi)容打造
六、怎么漲粉
七、B站短劇
第六章 新媒體直播內(nèi)容創(chuàng)作：專業(yè)塑造價值
**節(jié) 直播是什么？
一、直播的發(fā)展歷程
二、2016—2021年的直播
三、直播的特點和優(yōu)勢
四、直播的工具特性
五、直播的底層邏輯
第二節(jié) 直播的具體操作
一、直播前的準(zhǔn)備工作：定選品+寫腳本+做預(yù)熱
二、直播進(jìn)行中的打法：過款型直播+循環(huán)型直播
三、直播結(jié)束后的復(fù)盤
第七章 新媒體內(nèi)容的“新枝葉”：H5、網(wǎng)課、脫口秀、年輕態(tài)喜劇
**節(jié) H5
一、H5技術(shù)的傳播優(yōu)勢
二、H5技術(shù)的應(yīng)用
三、常見的“創(chuàng)意型H5”
四、H5團(tuán)隊的組建
五、爆款H5的制作
六、H5制作的基本步驟與流程
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)課程
一、“新一代網(wǎng)課”的特點
二、網(wǎng)課的設(shè)計與開發(fā)
三、網(wǎng)課“變現(xiàn)”路徑
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)脫口秀
一、網(wǎng)絡(luò)脫口秀的產(chǎn)生背景
二、網(wǎng)絡(luò)脫口秀的特點
三、網(wǎng)絡(luò)脫口秀的創(chuàng)作
第四節(jié) 喜劇的創(chuàng)作
一、喜劇的概念和形式
二、喜劇創(chuàng)作注意事項
三、喜劇創(chuàng)作步驟
第八章 新媒體的對外傳播：尋找“中國故事、國際表達(dá)”的*佳方式
**節(jié) 利用選題策劃講好中國故事
一、從感性視角入手，對中國話題進(jìn)行小切口的解讀和分析
二、對外傳播要做到“先聲奪人”和“后發(fā)制人”
三、找準(zhǔn)中外利益的*大公約數(shù)和情感*強(qiáng)共通點
四、找到獨家角度報道熱點新聞
第二節(jié) 了解國外選題思路
一、推出用戶體驗和參與度好的交互式新聞產(chǎn)品
二、與社交媒體互動擴(kuò)大傳播效果
三、通過可視化將新聞變得可見且形象
四、注意挖掘數(shù)據(jù)并以可視化方式表達(dá)數(shù)據(jù)，傳播數(shù)據(jù)
第三節(jié) 新媒體對外傳播的未來走向
一、“全球新聞”的含義
二、如何打造“全球新聞”？
三、新媒體對外傳播注意事項
后記
**節(jié) 新媒體之“新”：新媒體的分類和定義
一、新媒體的定義
二、知己知彼：新媒體之“新”
第二節(jié) 新媒體平臺：“術(shù)業(yè)有專攻”
一、社交平臺：微信生態(tài)+微博+知乎+小紅書
二、資訊平臺：今日頭條——算法智能推送平臺
三、直播平臺：淘寶直播——一站式購物服務(wù)平臺
四、音頻平臺：喜馬拉雅等——音頻共享生態(tài)化平臺
五、視頻平臺：B站等——視頻多元化平臺
六、短視頻平臺：抖音+快手
七、常見的自媒體分發(fā)平臺：大魚號+百家號+企鵝號
八、喜劇生態(tài)
九、新媒體對外傳播平臺：Facebook+Twitter+Youtube
第三節(jié) 新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)：用產(chǎn)品思維生產(chǎn)高傳播率的內(nèi)容
一、“內(nèi)容”=“狹義內(nèi)容+產(chǎn)品形體+渠道占有”
二、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的四種思維
第二章 練就時代慧眼：挖掘新媒體選題
**節(jié) 與時代同行：新媒體選題的基石
一、符合時代主流價值觀，策劃黨性和人民性統(tǒng)一的選題
二、瞄準(zhǔn)民生需求，策劃有思想、有深度、有溫度的選題
三、挖掘民族文化，策劃體現(xiàn)時代精神的特色選題
第二節(jié) 抓住熱點：在聚光燈下起舞
一、熱點：捕捉能夠引起大家高度關(guān)注的話題
二、看點：選取與平臺用戶定位相關(guān)聯(lián)的主題
三、情緒點：圍繞用戶的“痛點”話題做內(nèi)容
四、槽點：引發(fā)用戶“吐槽”點的討論
第三節(jié) 燈塔“人物”：盯緊“創(chuàng)作”風(fēng)向標(biāo)
一、羅輯思維：用個人魅力打造實用能力塑造類知識產(chǎn)品
二、樊登讀書：從目標(biāo)人群出發(fā)推動全民閱讀浪潮
三、喜馬拉雅：整合資源優(yōu)勢打造音頻節(jié)目
第四節(jié) 善假于“物”：擅用選題工具
一、百度指數(shù)
二、新榜數(shù)據(jù)
三、清博大數(shù)據(jù)
四、西瓜數(shù)據(jù)
五、飛瓜數(shù)據(jù)
六、數(shù)說風(fēng)云
七、易贊
八、微指數(shù)
九、頭條指數(shù)
十、微信指數(shù)
十一、微風(fēng)云
十二、微信熱榜
十三、360 趨勢
第三章 新媒體圖文內(nèi)容創(chuàng)作：創(chuàng)作從“你”開始
**節(jié) 新媒體短圖文創(chuàng)作：微博、小紅書、微信朋友圈文案
一、新媒體短圖文標(biāo)題制作
二、新媒體短圖文正文寫作
三、新媒體短圖文配圖排版
第二節(jié) 新媒體長圖文創(chuàng)作：微信公眾號、知乎、漫畫長圖文
一、新媒體長圖文標(biāo)題制作
二、新媒體長圖文正文創(chuàng)作
三、新媒體長圖文正文結(jié)構(gòu)搭建
四、新媒體長圖文行文設(shè)計
五、新媒體長圖文結(jié)尾設(shè)計
六、新媒體長圖文排版配圖
七、新媒體長圖文的粉絲互動
第四章 新媒體音頻內(nèi)容創(chuàng)作：“好聲音”喚起“耳朵經(jīng)濟(jì)”
**節(jié) 短音頻內(nèi)容創(chuàng)作
一、知識分享類短音頻節(jié)目制作
二、娛樂類短音頻節(jié)目制作
三、脫口秀類短音頻節(jié)目制作
四、情感類短音頻節(jié)目制作
五、生活類短音頻節(jié)目制作
六、職場類短音頻節(jié)目制作
七、兒童類短音頻節(jié)目制作
第二節(jié) 長音頻內(nèi)容創(chuàng)作
一、有聲書的種類
二、有聲書的出版流程
三、有聲書的選題
四、有聲書制作流程
五、廣播劇的制作
六、播客趨勢
七、付費音頻稿件創(chuàng)作
第五章 新媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作：技術(shù)拓展內(nèi)容想象空間
**節(jié) 短視頻內(nèi)容創(chuàng)作
一、短視頻的工具屬性
二、短視頻在內(nèi)容創(chuàng)作上要規(guī)避的4個“坑”
三、主頁設(shè)置
四、利用選題打造爆款短視頻
五、爆款短視頻的標(biāo)題制作
六、爆款短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)特點
七、留言區(qū)的互動不可忽視
第二節(jié) B站內(nèi)容創(chuàng)作
一、B站內(nèi)容特點
二、B站UP主生態(tài)和分區(qū)內(nèi)容的良性互動
三、B站視頻主頁設(shè)置
四、B站爆款視頻選題的基本原則
五、爆款視頻內(nèi)容打造
六、怎么漲粉
七、B站短劇
第六章 新媒體直播內(nèi)容創(chuàng)作：專業(yè)塑造價值
**節(jié) 直播是什么？
一、直播的發(fā)展歷程
二、2016—2021年的直播
三、直播的特點和優(yōu)勢
四、直播的工具特性
五、直播的底層邏輯
第二節(jié) 直播的具體操作
一、直播前的準(zhǔn)備工作：定選品+寫腳本+做預(yù)熱
二、直播進(jìn)行中的打法：過款型直播+循環(huán)型直播
三、直播結(jié)束后的復(fù)盤
第七章 新媒體內(nèi)容的“新枝葉”：H5、網(wǎng)課、脫口秀、年輕態(tài)喜劇
**節(jié) H5
一、H5技術(shù)的傳播優(yōu)勢
二、H5技術(shù)的應(yīng)用
三、常見的“創(chuàng)意型H5”
四、H5團(tuán)隊的組建
五、爆款H5的制作
六、H5制作的基本步驟與流程
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)課程
一、“新一代網(wǎng)課”的特點
二、網(wǎng)課的設(shè)計與開發(fā)
三、網(wǎng)課“變現(xiàn)”路徑
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)脫口秀
一、網(wǎng)絡(luò)脫口秀的產(chǎn)生背景
二、網(wǎng)絡(luò)脫口秀的特點
三、網(wǎng)絡(luò)脫口秀的創(chuàng)作
第四節(jié) 喜劇的創(chuàng)作
一、喜劇的概念和形式
二、喜劇創(chuàng)作注意事項
三、喜劇創(chuàng)作步驟
第八章 新媒體的對外傳播：尋找“中國故事、國際表達(dá)”的*佳方式
**節(jié) 利用選題策劃講好中國故事
一、從感性視角入手，對中國話題進(jìn)行小切口的解讀和分析
二、對外傳播要做到“先聲奪人”和“后發(fā)制人”
三、找準(zhǔn)中外利益的*大公約數(shù)和情感*強(qiáng)共通點
四、找到獨家角度報道熱點新聞
第二節(jié) 了解國外選題思路
一、推出用戶體驗和參與度好的交互式新聞產(chǎn)品
二、與社交媒體互動擴(kuò)大傳播效果
三、通過可視化將新聞變得可見且形象
四、注意挖掘數(shù)據(jù)并以可視化方式表達(dá)數(shù)據(jù)，傳播數(shù)據(jù)
第三節(jié) 新媒體對外傳播的未來走向
一、“全球新聞”的含義
二、如何打造“全球新聞”？
三、新媒體對外傳播注意事項
后記
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流量密碼:新媒體內(nèi)容創(chuàng)作技巧 節(jié)選
**節(jié) 新媒體之“新”：新媒體的分類和定義 百度百科對“新媒體”的表述是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。 從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性的特點，可以跨越地理界線*終得以實現(xiàn)全球化的媒體。①要做好新媒體內(nèi)容創(chuàng)作，首先，我們就要準(zhǔn)確理解新媒體的概念、內(nèi)涵和外延，這樣才能在創(chuàng)作時劃定新媒體的內(nèi)容版圖，做到有的放矢。 一、新媒體的定義 1986年，《外語電化教學(xué)》發(fā)表的岡村二郎先生的《視聽教育在新媒體時代的地位》 一文是中國新媒體研究的**篇文章，并從此揭開了中國新媒體研究的序幕。之后，隨著新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站的崛起，以及在 2003年非典期間以手機(jī)短信為代表的“第五媒體”在傳播中扮演重要角色，再加上之后的博客、社交網(wǎng)站和微博的接連興起，“新媒體”的熱度從此一路飆升。 雖然，“新媒體”受到越來越多的關(guān)注，但如何定義“新媒體”，業(yè)界和學(xué)界目前尚未達(dá)成共識。各種組織機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者、新媒體的從業(yè)者都從各自所處的不同領(lǐng)域，從不同的視角對“新媒體”進(jìn)行定義。 例如：早期，聯(lián)合國教科文組織對新媒體下過一個定義：“新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體！迸c之類似的是把新媒體定義為“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介”①。美國 《連線》 雜志認(rèn)為：“新媒體是所有人對所有人的傳播！泵绹W(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)創(chuàng)始人、“博客 （Blog） ”報道形式的首創(chuàng)者丹·吉爾默則認(rèn)為：“新媒體就是新聞媒介！比A納兄弟總裁施瓦茨威格認(rèn)為：“新媒體就是非線性播出的媒體。”媒介研究的原創(chuàng)媒介理論家麥克盧漢認(rèn)為：“媒介即訊息，或者可以說新的傳播媒介就是新媒體。” 相較于國外研究者從技術(shù)和媒介角度定義新媒體，國內(nèi)學(xué)者和新媒體從業(yè)者或關(guān)聯(lián)行業(yè)對新媒體的界定更加豐富多元，一些學(xué)者把眼光聚焦在與傳統(tǒng)概念的比較上，如有專家提出：“只有媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，*多也就是在原來基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高！痹偃纾虾Ｎ膹V新聞傳媒集團(tuán)總裁黎瑞剛認(rèn)為： “所謂新媒體，是一個相對的概念，是對于我們平時見到的報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，*常見的就是數(shù)字媒體和新媒體！ 更有人把近10年內(nèi)基于技術(shù)變革出現(xiàn)的一些新的傳播形態(tài)， 或一直存在但長期未被社會發(fā)現(xiàn)傳播價值的渠道、載體都稱作新媒體。 也有的學(xué)者，從技術(shù)角度，闡述和詮釋新媒體：有學(xué)者把新媒體定義為“互動式數(shù)字化復(fù)合媒體”；清華大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為：“今天的新媒體主要是指：在計算機(jī)處理技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生和影響的媒體形態(tài)，包括在線的網(wǎng)絡(luò)媒體和離線的其他數(shù)字媒體形式！毙聜髅疆a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌將新媒體定義為：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。”國務(wù)院發(fā)展研究中心局長岳頌東提出：“新媒體是采用當(dāng)代*新科技手段，將信息傳播給受眾的載體，從而對受眾產(chǎn)生預(yù)期效應(yīng)的介質(zhì)。” 還有的學(xué)者將新媒體的定義，上升到社會關(guān)系和公眾參與層面：BlogBus副總裁兼首席運營官魏武揮認(rèn)為新媒體指的是“受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c （主要是通過數(shù)字化模式） 的媒體形式”；中國傳媒大學(xué)黃升民從社會關(guān)系層面來理解，認(rèn)為“構(gòu)成新媒體的基本要素是基于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)所構(gòu)筑的三個無限，即需求無限、傳輸無限和生產(chǎn)無限”。 不僅如此，還有研究者對新媒體進(jìn)行了更廣泛的界定，將視角擴(kuò)展到新媒體的內(nèi)容特征、情感滿足和市場變化上，如上海東方寬頻總經(jīng)理張大鐘的界定：“新媒體是一個寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)！ 還有人認(rèn)為：“新媒體除了傳播介質(zhì)與傳統(tǒng)媒體不同之外，更重要的是它不僅承載內(nèi)容，還承載了圈子、愛好、情感、需求、個性等，對媒體運營機(jī)構(gòu)來說，媒體是一個大眾載體，但對每個用戶來說，媒體是個人信息與情感需求滿足的載體，這就是新媒體。”還有的研究者指出：“新媒體可以與受眾真正建立聯(lián)系，它還具有交互性和跨時空的特點，同時，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來越強(qiáng)，賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場等！ *普遍的還是媒體相關(guān)從業(yè)者從傳播方式和傳播變革的角度來闡釋新媒體。如有研究者提出：“新媒體近乎零費用信息發(fā)布，對受眾多為免費，這對傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)！鄙虾|方寬頻另一位總經(jīng)理郭煒華也認(rèn)為：“新媒體與傳統(tǒng)媒體*大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變——由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點。”陽光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征認(rèn)為：“相對于舊媒體，新媒體的**個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信） 之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等。” 也有學(xué)者從內(nèi)涵和外延兩個方面對新媒體做出了界定，如上海交通大學(xué)的蔣宏和徐劍認(rèn)為：“就內(nèi)涵而言，新媒體是指20世紀(jì)后期在世界科學(xué)技術(shù)發(fā)生巨大進(jìn)步的背景下，在社會信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能使傳播信息大大擴(kuò)展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富，與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。就外延而言，新媒體包括了光纖電纜通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、圖文電視、電子計算機(jī)通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫通信系統(tǒng)、衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、多媒體信息的互動平臺、多媒體技術(shù)廣播網(wǎng)等！ 從上述種種對新媒體的定義可以看出，隨著新媒體應(yīng)用的日益廣泛及人們對新媒體認(rèn)識的不斷加深，新媒體的外延和內(nèi)涵都在不斷延伸——從單純的技術(shù)與專業(yè)層面，上升到社會需求層面，不僅囊括了新媒體技術(shù)，更深入到新媒體所承載的內(nèi)容的情感價值。 鏈接：目前，對新媒體概念的界定混沌的地方在于沒有解釋它“新”在哪里，也沒有把它與“新媒介”的概念區(qū)分出來。其實，新媒體只是一種新的媒體形態(tài)，如廣播對于報紙來說就是新媒體，而社交網(wǎng)站對于電視來說就是新媒體。另一方面，媒介與媒體是截然不同的兩個概念，媒介更強(qiáng)調(diào)物理性中介的特點，而媒體更強(qiáng)調(diào)社會性中介的特點。媒介是媒體的存在基礎(chǔ)，什么樣的媒介技術(shù)就會產(chǎn)生什么樣的媒體生態(tài)。
流量密碼:新媒體內(nèi)容創(chuàng)作技巧 作者簡介
劉仕杰，作家、編劇、資深出版人、新媒體內(nèi)容專家、音視頻節(jié)目策劃制作人，出版專業(yè)副編審職稱。甘肅省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會副秘書長，上海華文創(chuàng)意寫作中心甘肅省創(chuàng)意寫作基地創(chuàng)始人，杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院特約研究員。2009年進(jìn)入讀者出版集團(tuán)，供職于敦煌文藝出版社，任文學(xué)編輯室主任。目前主要從事內(nèi)容創(chuàng)意與寫作、有聲及影視節(jié)目策劃與制作。著有《軟文營銷：10萬+文案創(chuàng)意人的實戰(zhàn)心法》《從真實到藝術(shù)：講好紀(jì)錄片的影像故事》《人氣頭條：自媒體的精準(zhǔn)定位與內(nèi)容運營》《套路與反套路：漫畫腳本的分步創(chuàng)作技巧》《導(dǎo)演思維：讓微劇本變得高級起來》等暢銷書；孵化字節(jié)有趣、夜鳴蟲、劉仕杰內(nèi)容戰(zhàn)略、甄探推理館、甘小妃、地喇叭等多個品牌；策劃出品喜馬拉雅、懶人聽書暢銷有聲作品多部，擁有多項寫作類專利。
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