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市場營銷學:現代生意經 版權信息
- ISBN：9787301332214
- 條形碼：9787301332214 ; 978-7-301-33221-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學:現代生意經 本書特色
市場營銷學就是現代生意經。營銷策略中不但有戰術，更有戰略，不但要為企業解決如何銷售的問題，更要為企業解決如何經營的問題，而所有這些問題的解決都要基于市場，以市場為中心，為顧客創造價值。本書從現實和實用的角度出發，通過對市場與營銷之間相互價值的認識和分析，全面、系統地闡述市場營銷的真諦所在。
市場營銷學:現代生意經 內容簡介
本書共分六篇20章，結合當今市場的發展和變化，用豐富形象的營銷案例幫助讀者進一步認識市場營銷的真諦。本書進一步豐富和補充了互聯網時代營銷在理論與實務中出現的新變化，主要包括以互聯網為特征的營銷對策及網絡傳播等新內容，力求全面體現市場營銷歷年和策略。本書以的營銷理論和定位理論為基本依據,結合作者長年的理論研究、企 業咨詢和培訓經驗寫作而成,著重強調市場營銷的系統性、本質性、感悟性、現代性 和實用性，既可作為大專院校相關專業本科生、研究生教材，也可作為企業管理人員全面提高營銷理論與實務能力的學習、參考及培訓用書。
市場營銷學:現代生意經 目錄
**篇 認知營銷價值
第1章 市場營銷導論
1.1 市場營銷實質
1.2 市場營銷道德
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第二篇 識別營銷價值
第2章 以市場為中心：洞察市場
2.1 市場營銷環境
2.2 市場微觀環境
2.3 市場宏觀環境
2.4 管理營銷信息
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第3章 以市場為中心：洞察買者
3.1 消費者購買行為
3.2 組織者購買行為
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第4章 創造顧客價值
4.1 創造顧客價值
4.2 培育顧客關系
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第三篇 選擇營銷價值
第5章 企業戰略選擇
5.1 市場環境分析
5.2 確定使命陳述
5.3 確定業務組合
5.4 確定商業模式
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第6章 競爭戰略選擇
6.1 創造競爭優勢
6.2 競爭地位戰略
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第7章 目標戰略選擇
7.1 市場細分化
7.2 市場目標化
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第8章 定位戰略選擇
8.1 定位內涵
8.2 定位戰略
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第9章 品牌戰略選擇
9.1 創建品牌資產
9.2 品牌化戰略
9.3 打造強勢品牌
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第四篇 配置營銷價值
第10章 產品策略
10.1 產品整體策略
10.2 服務營銷策略
10.3 產品組合策略
10.4 產品生命周期
10.5 新產品開發
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第11章 定價策略
11.1 價格因素
11.2 定價方法
11.3 定價策略
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第12章 渠道策略
12.1 渠道概述
12.2 渠道策略與渠道管理
12.3 渠道成員
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第13章 物流策略
13.1 物流概述
13.2 物流策略
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第五篇 傳播營銷價值
第14章 人員銷售
14.1 人員銷售概述
14.2 人員銷售策略
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第15章 廣告傳播
15.1 廣告傳播概述
15.2 廣告策略實施
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第16章 銷售促進
16.1 銷售促進概述
16.2 銷售促進策略
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第17章 直復營銷
17.1 直復營銷概述
17.2 直復營銷策略
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第18章 網絡傳播
18.1 網絡傳播概述
18.2 網絡傳播策略
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第19章 公共關系
19.1 公共關系概述
19.2 公共關系策略
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第六篇 管理營銷價值
第20章 市場營銷管理
20.1 市場營銷管理
20.2 市場營銷管理者
本章總結
本章關鍵詞
思考題
延伸閱讀一 非營利組織營銷
一、 非營利組織概述
二、 非營利組織營銷
延伸閱讀二 個人營銷
一、 個人營銷概述
二、 個人營銷哲學
附錄一 市場營銷思維導圖
附錄二 市場營銷20個關鍵詞
參考文獻
第1章 市場營銷導論
1.1 市場營銷實質
1.2 市場營銷道德
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第二篇 識別營銷價值
第2章 以市場為中心：洞察市場
2.1 市場營銷環境
2.2 市場微觀環境
2.3 市場宏觀環境
2.4 管理營銷信息
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第3章 以市場為中心：洞察買者
3.1 消費者購買行為
3.2 組織者購買行為
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第4章 創造顧客價值
4.1 創造顧客價值
4.2 培育顧客關系
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第三篇 選擇營銷價值
第5章 企業戰略選擇
5.1 市場環境分析
5.2 確定使命陳述
5.3 確定業務組合
5.4 確定商業模式
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第6章 競爭戰略選擇
6.1 創造競爭優勢
6.2 競爭地位戰略
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第7章 目標戰略選擇
7.1 市場細分化
7.2 市場目標化
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第8章 定位戰略選擇
8.1 定位內涵
8.2 定位戰略
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第9章 品牌戰略選擇
9.1 創建品牌資產
9.2 品牌化戰略
9.3 打造強勢品牌
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第四篇 配置營銷價值
第10章 產品策略
10.1 產品整體策略
10.2 服務營銷策略
10.3 產品組合策略
10.4 產品生命周期
10.5 新產品開發
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第11章 定價策略
11.1 價格因素
11.2 定價方法
11.3 定價策略
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第12章 渠道策略
12.1 渠道概述
12.2 渠道策略與渠道管理
12.3 渠道成員
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第13章 物流策略
13.1 物流概述
13.2 物流策略
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第五篇 傳播營銷價值
第14章 人員銷售
14.1 人員銷售概述
14.2 人員銷售策略
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第15章 廣告傳播
15.1 廣告傳播概述
15.2 廣告策略實施
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第16章 銷售促進
16.1 銷售促進概述
16.2 銷售促進策略
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第17章 直復營銷
17.1 直復營銷概述
17.2 直復營銷策略
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第18章 網絡傳播
18.1 網絡傳播概述
18.2 網絡傳播策略
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第19章 公共關系
19.1 公共關系概述
19.2 公共關系策略
本章總結
本章關鍵詞
思考題
第六篇 管理營銷價值
第20章 市場營銷管理
20.1 市場營銷管理
20.2 市場營銷管理者
本章總結
本章關鍵詞
思考題
延伸閱讀一 非營利組織營銷
一、 非營利組織概述
二、 非營利組織營銷
延伸閱讀二 個人營銷
一、 個人營銷概述
二、 個人營銷哲學
附錄一 市場營銷思維導圖
附錄二 市場營銷20個關鍵詞
參考文獻
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市場營銷學:現代生意經 作者簡介
鐘旭東（蘇州大學東吳商學院教師，副教授，主要從事市場營銷學、消費者心理學、推銷學、廣告學等課程的教學與研究。蘇州大學MBA市場營銷研究生導師及主講老師。已為上百家企業做過培訓、咨詢、策劃等工作，理論知識與實際經驗豐富。
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