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視頻直播營(yíng)銷(xiāo) 版權(quán)信息
- ISBN：9787111708322
- 條形碼：9787111708322 ; 978-7-111-70832-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
視頻直播營(yíng)銷(xiāo) 本書(shū)特色
◆名人推薦◆ 杜駿飛 南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)下非常熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式，但是大家可能較多關(guān)注直播帶貨，而對(duì)視頻直播的其他營(yíng)銷(xiāo)傳播功能知之甚少。本書(shū)系統(tǒng)介紹了視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的各種功能以及翔實(shí)的操作方案。編寫(xiě)團(tuán)隊(duì)中既有實(shí)操經(jīng)驗(yàn)豐富的職場(chǎng)大咖，也有學(xué)養(yǎng)扎實(shí)的高校教授專家，從而確保本書(shū)達(dá)到非常高的專業(yè)水準(zhǔn)。本書(shū)值得擁有。 沙旭 中國(guó)東方教育集團(tuán)常務(wù)副總裁 視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，市場(chǎng)環(huán)境變得日益復(fù)雜，視頻直播營(yíng)銷(xiāo)已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要內(nèi)容。重構(gòu)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)體系、提升團(tuán)隊(duì)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力已成為企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的剛需。本書(shū)是緊隨時(shí)代發(fā)展，在實(shí)踐中采寫(xiě)編撰的實(shí)戰(zhàn)教材，它基于企業(yè)崗位真實(shí)需求，從知識(shí)點(diǎn)+技能點(diǎn)切入，深入淺出地幫助讀者建立視頻直播營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)體系、熟悉工具操作、掌握視頻直播營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)實(shí)戰(zhàn)能力，對(duì)推動(dòng)該領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的培養(yǎng)和提升大有助益。本書(shū)出版，正當(dāng)其時(shí)。 袁俊 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)研究院秘書(shū)長(zhǎng)、伏蠻匠智創(chuàng)始人 毫無(wú)疑問(wèn)，這是一本探索未來(lái)龐大價(jià)值領(lǐng)域的圖書(shū)，也是一本嘗試論證視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)律性與邏輯性的圖書(shū)。大約在15年前，科技促生了網(wǎng)絡(luò)視頻，這些年來(lái)，它越來(lái)越吸引用戶的注意力。作為延展價(jià)值的探索，視頻直播營(yíng)銷(xiāo)適得其所。本書(shū)，從標(biāo)入本，由術(shù)入道，從有道至無(wú)道，再?gòu)臒o(wú)道入有道。對(duì)有志于在視頻直播營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域嘗試價(jià)值探索的同仁們，本書(shū)值得一讀—不只是一讀，建議是二讀，三讀，乃至多讀，因?yàn)槊恳淮巫x，都會(huì)帶來(lái)更多的體驗(yàn)和思考！ 馬澈 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授、網(wǎng)絡(luò)與新媒體系副主任 本書(shū)為視頻直播營(yíng)銷(xiāo)提供了系統(tǒng)的策略和操作化的方法，將為視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的“大航海時(shí)代”提供指南。 董如芳 微吼聯(lián)合創(chuàng)始人 本書(shū)的內(nèi)容具有系統(tǒng)性、技術(shù)性、專業(yè)性和創(chuàng)新性。這些內(nèi)容對(duì)于很多企業(yè)來(lái)講都是嶄新的、需要去實(shí)踐的。而企業(yè)在這些層面的駕馭與運(yùn)用，無(wú)疑會(huì)對(duì)實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)效果產(chǎn)生巨大的影響。本書(shū)詳細(xì)介紹了視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)概念、發(fā)展歷程、作用、特征以及全面的實(shí)操步驟和豐富的案例實(shí)踐，是讀者直觀了解此領(lǐng)域的實(shí)操指南、掌握視頻直播營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的**書(shū)籍。
視頻直播營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)首先從視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)概念、發(fā)展歷程、作用和特征著手，逐步深入介紹視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)操步驟，包括需求梳理、方案策劃、執(zhí)行統(tǒng)籌、現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行、后續(xù)宣傳與復(fù)盤(pán)總結(jié)；然后介紹視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)，以及做好視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵崗位與核心能力；*后通過(guò)不同行業(yè)視頻直播營(yíng)銷(xiāo)高手的操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)與心得分享，讓讀者能夠直觀了解這個(gè)領(lǐng)域的底層邏輯與實(shí)操做法。 本書(shū)內(nèi)容重視實(shí)踐應(yīng)用、步驟清晰、案例豐富，既可作為視頻直播營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)人員的學(xué)習(xí)用書(shū)，也可作為高等院校傳播學(xué)、新媒體、廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等專業(yè)的教材，還可作為新聞與傳播研究人員的參考用書(shū)。
視頻直播營(yíng)銷(xiāo) 目錄
目 錄Contents
叢書(shū)序
推薦序1
推薦序2
作者序
前 言
第1 章 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)概述 001
學(xué)習(xí)指導(dǎo) ...001
1.1 理解互聯(lián)網(wǎng)視頻直播 ...003
1.1.1 視頻直播的由來(lái) ...003
1.1.2 視頻直播的定義與發(fā)展歷程 ...004
1.1.3 視頻直播內(nèi)容的類(lèi)別和表現(xiàn)形式 ...006
1.1.4 方興未艾的視頻直播 ...007
1.2 理解互聯(lián)網(wǎng)視頻直播營(yíng)銷(xiāo) ...013
1.2.1 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的定義 ...013
1.2.2 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) ...013
1.3 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的作用與類(lèi)型 ...015
1.3.1 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的作用和適用性 ...015
1.3.2 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的興起與常見(jiàn)類(lèi)型 ...016
1.3.3 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)類(lèi)型的主要特征 ...019
1.4 如何做好視頻直播營(yíng)銷(xiāo) ...027
1.4.1 營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的新職能 ...027
1.4.2 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程管理與實(shí)操 ...028
1.4.3 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)“實(shí)操六步法則” ...031
實(shí)踐作業(yè) ...031
第2 章 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)需求梳理 033
學(xué)習(xí)指導(dǎo) ...033
2.1 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)需求梳理概述 ...035
2.1.1 何為需求梳理 ...035
2.1.2 需求梳理的重要性 ...036
2.1.3 需求梳理與團(tuán)隊(duì)溝通 ...037
2.2 需求梳理的基本步驟和關(guān)鍵點(diǎn) ...040
2.2.1 需求梳理的基本步驟 ...040
2.2.2 明確需求 ...041
2.2.3 判斷選擇 ...045
2.2.4 維度分析 ...047
2.2.5 確定思路 ...054
2.3 需求梳理的常見(jiàn)問(wèn)題及解決方案 ...056
2.3.1 似是而非的直播活動(dòng)目標(biāo) ...056
2.3.2 信息不對(duì)稱 ...057
2.3.3 直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的多重目標(biāo) ...058
2.3.4 直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的部門(mén)目標(biāo)差異 ...059
2.3.5 直播需求過(guò)度 ...060
實(shí)操模板 ...060
實(shí)踐作業(yè) ...060
第3 章 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)方案策劃 061
學(xué)習(xí)指導(dǎo) ...061
3.1 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)方案的構(gòu)成和思路 ...063
3.1.1 企業(yè)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) ...063
3.1.2 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)方案的內(nèi)容 ...065
3.1.3 方案策劃的思路 ...065
3.2 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)方案的策劃過(guò)程和步驟 ...068
3.2.1 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)方案的策劃過(guò)程 ...068
3.2.2 方案策劃步驟1——策劃直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的規(guī)劃方案 ...068
3.2.3 方案策劃步驟2——策劃直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的執(zhí)行方案 ...073
3.3 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)策劃的素質(zhì)要求和實(shí)操技巧 ...096
3.3.1 “視覺(jué)先導(dǎo)”原則 ...096
3.3.2 視覺(jué)意象主題 ...100
實(shí)操模板 ...103
實(shí)踐作業(yè) ...103
第4 章 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行統(tǒng)籌 105
學(xué)習(xí)指導(dǎo) ...105
4.1 執(zhí)行統(tǒng)籌的內(nèi)容和重要性 ...107
4.1.1 執(zhí)行統(tǒng)籌的主要內(nèi)容 ...107
4.1.2 執(zhí)行統(tǒng)籌的作用和重要性 ...108
4.1.3 組建直播實(shí)操團(tuán)隊(duì) ...110
4.2 執(zhí)行統(tǒng)籌的實(shí)施步驟 ...112
4.2.1 預(yù)算與規(guī)模 ...113
4.2.2 人員崗位配置 ...126
4.2.3 時(shí)間節(jié)點(diǎn) ...129
4.2.4 執(zhí)行排期 ...134
4.3 執(zhí)行統(tǒng)籌的優(yōu)化 ...144
4.3.1 重點(diǎn)預(yù)算安排 ...144
4.3.2 重要崗位配置 ...144
4.3.3 時(shí)間節(jié)奏安排 ...145
4.3.4 精確執(zhí)行排期 ...145
實(shí)踐作業(yè) ...146
第5 章 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備 147
學(xué)習(xí)指導(dǎo) ...147
5.1 現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備的內(nèi)容、基本原則和進(jìn)程管理 ...149
5.1.1 現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備的主要內(nèi)容 ...149
5.1.2 現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備的基本原則和進(jìn)程管理 ...150
5.2 現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備的五大模塊 ...153
5.2.1 直播現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)地準(zhǔn)備 ...154
5.2.2 直播現(xiàn)場(chǎng)的道具、腳本和物料準(zhǔn)備 ...162
5.2.3 直播現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)備準(zhǔn)備 ...171
5.2.4 網(wǎng)絡(luò)信號(hào)和網(wǎng)絡(luò)直播間準(zhǔn)備 ...176
5.2.5 活動(dòng)宣傳的物料準(zhǔn)備與推廣引流 ...179
5.3 現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和防范工作 ...182
5.3.1 直播風(fēng)險(xiǎn)防范 ...182
5.3.2 常見(jiàn)的直播問(wèn)題和分類(lèi) ...182
5.3.3 解決直播問(wèn)題的常用方法 ...183
實(shí)操模板 ...184
實(shí)踐作業(yè) ...184
第6 章 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行 185
學(xué)習(xí)指導(dǎo) ...185
6.1 現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的工作內(nèi)容和關(guān)鍵要點(diǎn) ...187
6.1.1 現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的工作內(nèi)容 ...187
6.1.2 直播前的三項(xiàng)重點(diǎn)工作 ...187
6.1.3 直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的三個(gè)保障環(huán)節(jié) ...193
6.2 現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的實(shí)操步驟 ...197
6.2.1 直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)彩排 ...198
6.2.2 直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行 ...203
6.2.3 直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)清場(chǎng) ...208
6.3 活動(dòng)直播技巧與策略 ...210
6.3.1 直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策略和技巧 ...210
6.3.2 現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演的專業(yè)調(diào)控 ...216
實(shí)操模板 ...220
實(shí)踐作業(yè) ...220
第7 章 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的后續(xù)宣傳與復(fù)盤(pán)總結(jié) 221
學(xué)習(xí)指導(dǎo) ...221
7.1 直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的后續(xù)宣傳 ...223
7.1.1 直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的二次傳播 ...224
7.1.2 直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的二次觸達(dá) ...226
7.1.3 后期宣傳反饋 ...228
7.2 復(fù)盤(pán)總結(jié)的作用、難點(diǎn)和資料整理 ...229
7.2.1 復(fù)盤(pán)總結(jié)的作用 ...229
7.2.2 復(fù)盤(pán)總結(jié)的難點(diǎn) ...230
7.2.3 復(fù)盤(pán)總結(jié)的文字記錄和資料清單 ...231
7.3 復(fù)盤(pán)總結(jié)的步驟和主要內(nèi)容 ...233
7.3.1 復(fù)盤(pán)總結(jié)的兩個(gè)方向與三個(gè)維度 ...233
7.3.2 流程復(fù)盤(pán)和內(nèi)容復(fù)盤(pán) ...236
7.3.3 數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán) ...238
7.3.4 直播活動(dòng)的內(nèi)部經(jīng)驗(yàn)總結(jié) ...244
實(shí)操模板 ...246
實(shí)踐作業(yè) ...246
第8 章 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè) 247
學(xué)習(xí)指導(dǎo) ...247
8.1 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的能力需求和發(fā)展路徑 ...249
8.1.1 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)能力 ...249
8.1.2 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展路徑 ...250
8.1.3 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的人才缺口 ...252
8.2 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的團(tuán)隊(duì)合作、業(yè)務(wù)協(xié)作與核心能力 ...254
8.2.1 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的團(tuán)隊(duì)合作 ...254
8.2.2 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)務(wù)協(xié)作 ...255
8.2.3 企業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)的核心能力 ...255
8.3 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵崗位 ...258
8.3.1 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的素質(zhì)要求 ...258
8.3.2 視頻直播營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)關(guān)鍵崗位 ...258
8.3.3 直播營(yíng)銷(xiāo)策劃師 ...261
8.3.4 現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演 ...267
8.3.5 直播主播 ...271
實(shí)踐作業(yè) ...274
第9 章 企業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)高手實(shí)錄 275
9.1 視頻直播快速發(fā)展親歷記 ...276
9.2 從MCN 到直播電商代運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型心路——
火星文化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的**年 ...282
9.3 家居定制行業(yè)視頻直播營(yíng)銷(xiāo)探索 ...288
9.4 丁香人才，讓視頻直播助力醫(yī)生求職 ...294
9.5 企業(yè)自播引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)變 ...303
9.6 直播電商的前世今生與營(yíng)銷(xiāo)變革 ...308
9.7 Z 世代營(yíng)銷(xiāo)人的視頻營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)業(yè)之路 ...317
展開(kāi)全部
視頻直播營(yíng)銷(xiāo) 作者簡(jiǎn)介
程然視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)工作室 創(chuàng)始人 和君咨詢 資深咨詢師 國(guó)際產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理協(xié)會(huì)（PDMA）認(rèn)證講師 曾在新東方、創(chuàng)新工場(chǎng)、百度、梅花網(wǎng)等企業(yè)就職，服務(wù)過(guò)德國(guó)奔馳、德國(guó)大眾、中國(guó)移動(dòng)、科大訊飛、小米手機(jī)、中國(guó)外運(yùn)、航天集團(tuán)、兵器集團(tuán)等客戶。
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