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超級符號理論與實例 版權信息
- ISBN：9787549637768
- 條形碼：9787549637768 ; 978-7-5496-3776-8
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
超級符號理論與實例 本書特色
完整梳理超級符號學術脈絡，徹底讀懂超級符號方法！ 從廣告學、傳播學、語言學、符號學等學科，全方位解析超級符號方法！ 全球超級符號傳播實例：蘋果、格力高、星巴克、可口可樂圣誕老人、寶路糖、綠色巨人喬利、田七、莆田餐廳、西貝莜面村、蜜雪冰城、廚邦醬油、小葵花兒童藥 翻開本書，了解超級符號理論的發展成果和全新起點！ 全彩印刷，圖文并茂，案例生動，理論詳實！
超級符號理論與實例 內容簡介
本書是一本營銷案例解析讀本，講述了關于營銷的思考原理和操作方法，幫助讀者解決在營銷傳播在上述各個階段可能存在的”損耗”和”浪費”問題，如何在節省成本的情況下放大企業的營銷傳播效能，如何通過營銷不斷地積累品牌資產。來自浙江傳媒學院的資深研究學者、教授結合案例，通過華與華的案例、蘋果、天貓、星巴克生動地介紹了營銷到底該怎么做才能有效果。
超級符號理論與實例 目錄
序言1：超級符號就是超級品牌
序言2
**章 超級符號：品牌傳播的符號系統
第二章 文化母體：超級符號的創意來源
第三章 品牌語詞：超級符號的語言技術
第四章 品牌圖形：超級符號的圖像方法
第五章 品牌播傳：超級符號的媒介邏輯
第六章 品牌資產：超級符號的價值實現
參考文獻
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超級符號理論與實例 作者簡介
徐衛華，先后畢業于浙江大學、武漢大學。 獲傳播學（廣告學方向）碩士、新聞傳播學（廣告學專業）博士學位。現為浙江傳媒學院副教授、碩士生導師、廣告學專業負責人，華與華-浙傳“超級符號研究所”常務主任。 劉佳佳，先后畢業于山東大學、中國傳媒大學。 獲設計藝術學（廣告審美文化方向）碩士、廣告學博士學位。 現為浙江傳媒學院副教授、碩士生導師，華與華-浙傳“超級符號研究所”副主任，并在復旦大學工商管理博士后流動站從事市場營銷研究工作。
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