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市場營銷學(第2版) 版權信息
- ISBN：9787522315362
- 條形碼：9787522315362 ; 978-7-5223-1536-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(第2版) 內容簡介
本書是2018年出版教材的修訂版。本書會使營銷學習和教學更富有成效和樂趣。本版次是在各位教師營銷教學和營銷實踐的基礎上就近期新的營銷思考和實踐進行獨到的歸納和全面系統的展示，讓讀者容易學習和消化，其主要的特點如下：**，本書思路清晰，內容設計邏輯性強，知識模塊深度融合。第二，本書在案例選取、問題設計、練習手冊的設計上，借鑒他人研究成果的基礎上，加入教師自己在教學實踐中編寫的教學與實踐案例。第三，本書知識鏈接突出獨特新穎、畫龍點睛、引人入勝。第四，本書緊扣時代主題，理論前沿。
市場營銷學(第2版) 目錄
**章 市場營銷學概述
導入案例
**節 市場營銷概念界定
第二節 市場營銷學的發展
第三節 市場營銷觀念
第四節 顧客滿意理論
第五節 市場營銷學的研究內容與學習方法
本章小結
第二章 企業戰略計劃與營銷管理
導入案例
節 企業戰略計劃
第二節 企業戰略計劃過程
第三節 市場營銷管理過程
本章小結
第三章 營銷環境分析
導入案例
節 營銷環境及其特征
第二節 宏觀環境分析
第三節 微觀環境分析
第四節 營銷環境機會、威脅與企業對策
本章小結
第四章 市場競爭者分析
導入案例
節 識別和分析競爭者
第二節 市場基本競爭戰略
第三節 市場競爭者策略
本章小結
第五章 營銷調研和預測——洞察預客需求動向
導入案例
節 大數據與營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場需求的測量與預測
本章小結
第地章 市場購買行為分析——理解購買者需求
導入案例
節 消費者市場購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析
本章小結
第七章 目標市場營銷戰略——為目標預客創造價值
導入案例
節 市場細分理論
第二節
目標市場戰略
第三節 市場定位戰略
本章小結
第八章 產品策略——建立頹客價值
導入案例
節 產品的整體概念
產品組合策略
第二節
展開全部
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