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微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(第3版 慕課版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787115594969
- 條形碼：9787115594969 ; 978-7-115-59496-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(第3版 慕課版) 本書特色
1.暢銷教材改版，突出理論與案例的結(jié)合。 2.叢書主編秋葉在新媒體領(lǐng)域知名度很高，高校老師參與編寫，適合院校老師教學(xué)使用，零售市場(chǎng)也可推廣。 3.配套資源豐富，慕課視頻、PPT、教案、教學(xué)大綱。
微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(第3版 慕課版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書系統(tǒng)闡述了個(gè)人、企業(yè)利用微信生態(tài)各主流功能產(chǎn)品開展品牌營(yíng)銷及實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的策略和方法。全書共 7 章，第 1 章介紹了不斷迭代、完善的微信生態(tài)，闡述了微信生態(tài)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的價(jià)值及思路，引導(dǎo)讀者全面認(rèn)識(shí)微信生態(tài)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)，第 2 章介紹了微信個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)，第 3 章介紹了微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)，第 4 章介紹了微信社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)，第 5 章介紹了微信小程序運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)，第 6 章介紹了微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)，第 7 章介紹了微信生態(tài)其他功能產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)。 本書可作為本科院校及職業(yè)院校新聞傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)管理、電子商務(wù)等相關(guān)專業(yè)的微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)課程的教學(xué)用書，也適合從事企業(yè)營(yíng)銷工作、打造個(gè)人品牌工作以及新媒體傳播工作的人員學(xué)習(xí)和參考。
微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(第3版 慕課版) 目錄
第1章 微信生態(tài)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)概述 1
1.1 認(rèn)識(shí)微信生態(tài) 1
1.1.1 微信，一個(gè)能改變生活方式的產(chǎn)品 2
1.1.2 微信生態(tài)的基礎(chǔ)構(gòu)成及營(yíng)銷策略 3
1.2 微信生態(tài)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 6
1.2.1 微信生態(tài)的私域化運(yùn)營(yíng) 6
1.2.2 微信生態(tài)的營(yíng)銷趨勢(shì) 8
1.2.3 微信生態(tài)的核心營(yíng)銷陣地 9
思考與練習(xí) 11
第2章 微信個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn) 12
2.1 微信個(gè)人號(hào)設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng) 12
2.1.1 微信個(gè)人號(hào)設(shè)計(jì) 13
2.1.2 微信個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧 18
2.2 微信朋友圈的運(yùn)營(yíng)策略 22
2.2.1 微信朋友圈的特點(diǎn) 22
2.2.2 微信朋友圈的內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 22
2.2.3 微信朋友圈的活動(dòng)運(yùn)營(yíng) 26
思考與練習(xí) 29
第3章 微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn) 30
3.1 微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)概述 30
3.1.1 微信公眾號(hào)的基礎(chǔ)功能 30
3.1.2 微信公眾號(hào)的發(fā)展趨勢(shì) 40
3.1.3 搭建微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的基本框架 43
3.2 微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略 47
3.2.1 微信公眾號(hào)的定位 47
3.2.2 微信公眾號(hào)的品牌運(yùn)營(yíng) 51
3.2.3 微信公眾號(hào)的推送策略 54
3.3 微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 55
3.3.1 微信公眾號(hào)內(nèi)容選題技巧 55
3.3.2 微信公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作技巧 60
3.3.3 微信公眾號(hào)內(nèi)容排版技巧 63
3.3.4 微信公眾號(hào)內(nèi)容傳播技巧 69
3.4 微信公眾號(hào)用戶運(yùn)營(yíng) 73
3.4.1 獲取微信公眾號(hào)的目標(biāo)用戶 73
3.4.2 提高用戶活躍度 77
3.4.3 持續(xù)留住用戶 79
3.4.4 實(shí)現(xiàn)用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化 80
3.5 微信公眾號(hào)活動(dòng)運(yùn)營(yíng) 82
3.5.1 活動(dòng)準(zhǔn)備 83
3.5.2 活動(dòng)執(zhí)行 89
3.5.3 活動(dòng)復(fù)盤 91
思考與練習(xí) 94
第4章 微信社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn) 95
4.1 社群營(yíng)銷概述 95
4.1.1 認(rèn)識(shí)社群及社群營(yíng)銷 96
4.1.2 社群的構(gòu)成要素 97
4.1.3 社群的3種常見類型 99
4.2 社群運(yùn)營(yíng)的基本思路與策略 100
4.2.1 社群運(yùn)營(yíng)的4個(gè)維度 100
4.2.2 打造高效社群運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì) 101
4.2.3 分化社群規(guī)模 105
4.2.4 社群運(yùn)營(yíng)的基本路徑 106
4.2.5 實(shí)現(xiàn)社群商業(yè)變現(xiàn) 107
4.3 從0到1構(gòu)建優(yōu)質(zhì)社群 109
4.3.1 社群運(yùn)營(yíng)目標(biāo)定位分析 110
4.3.2 用戶的聚合與運(yùn)營(yíng) 112
4.3.3 制訂社群規(guī)則 114
4.3.4 激活社群氛圍 115
思考與練習(xí) 117
第5章 微信小程序運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn) 118
5.1 微信小程序：構(gòu)建人與商業(yè)的連接器 118
5.1.1 微信小程序的定義和應(yīng)用場(chǎng)景 118
5.1.2 微信小程序的商業(yè)價(jià)值 121
5.2 微信小程序功能服務(wù) 124
5.2.1 微信小程序直播 124
5.2.2 微信小商店 127
5.3 微信小程序助力私域流量轉(zhuǎn)化 131
5.3.1 微信小程序的線上引流入口 132
5.3.2 微信小程序的線下引流入口 134
思考與練習(xí) 135
第6章 微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn) 136
6.1 微信視頻號(hào)：微信互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的連接進(jìn)化 136
6.1.1 認(rèn)識(shí)微信視頻號(hào) 136
6.1.2 微信視頻號(hào)的分發(fā)機(jī)制 139
6.2 微信視頻號(hào)的主要功能 142
6.2.1 微信視頻號(hào)的基本功能 142
6.2.2 微信視頻號(hào)后臺(tái)管理功能 151
6.3 微信視頻號(hào)的引流和變現(xiàn) 159
6.3.1 微信視頻號(hào)的引流渠道 159
6.3.2 微信視頻號(hào)的變現(xiàn)途徑 165
思考與練習(xí) 169
第7章 微信生態(tài)其他功能產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn) 170
7.1 微信掃一掃 170
7.1.1 認(rèn)識(shí)微信掃一掃 170
7.1.2 微信掃一掃的應(yīng)用場(chǎng)景 172
7.2 微信看一看 174
7.2.1 認(rèn)識(shí)微信看一看 174
7.2.2 微信看一看的傳播價(jià)值 175
7.3 微信搜一搜 176
7.3.1 認(rèn)識(shí)微信搜一搜 176
7.3.2 微信搜一搜的應(yīng)用場(chǎng)景 178
7.4 微信支付 179
7.4.1 認(rèn)識(shí)微信支付 179
7.4.2 微信支付的應(yīng)用場(chǎng)景 181
思考與練習(xí) 182
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微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(第3版 慕課版) 作者簡(jiǎn)介
秋葉，原名張志，湖北黃岡人，機(jī)械工程碩士，武漢工程大學(xué)副教授、PPT專家，實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家。秋葉商學(xué)院創(chuàng)始人，秋葉PPT系列”網(wǎng)課+圖書+訓(xùn)練營(yíng)”品牌課程創(chuàng)始人
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