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付費搜索廣告商的關鍵詞組合策略研究 版權信息
- ISBN：9787522311777
- 條形碼：9787522311777 ; 978-7-5223-1177-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
付費搜索廣告商的關鍵詞組合策略研究 內容簡介
本研究擬從廣告商資源協同的視角出發，基于搜索廣告平臺運作機制和用戶的信息處理模式及認知過程，研究多個關鍵詞背景下關鍵詞數量、匹配度、廣告位置、不同類型關鍵詞語義信息對付費搜索廣告效果的作用機制。具體研究內容包括以下六個方面：（1）搜索廣告平臺運作機制的研究。（2）關鍵詞數量和匹配度組合策略對搜索用戶點擊的影響研究。（3）關鍵詞和產品類型組合策略對廣告位置的影響的研究。（4）關鍵詞語義信息對廣告效果影響機制的探索性研究。（5）關鍵詞組合語義結構對廣告效果的影響研究。（6）關鍵詞語義具體性對廣告效果的影響研究。
付費搜索廣告商的關鍵詞組合策略研究 目錄
第1章 緒論
1．1 研究背景和問題的提出
1．2 研究內容和研究方法
1．3 研究創新點
第2章 文獻綜述及相關理論
2．1 付費搜索廣告的基本內容及研究現狀
2．2 廣告商策略研究
2．3 用戶行為決策研究
2．4 雙邊市場的研究
2．5 相關理論基礎
第3章 搜索廣告平臺運作機制研究
3．1 搜索廣告平臺對廣告商家的影響策略研究
3．2 搜索廣告平臺對雙邊客戶管理機制的探索性研究
3．3 提升搜索廣告平臺商業價值的管理機制
第4章 關鍵詞數量和匹配度組合策略對搜索用戶點擊的影響
4．1 引言
4．2 理論框架
4．3 研究假設
4．4 研究方法
4．5 研究結果
4．6 本章小結
第5章 關鍵詞和產品類型組合策略對廣告位置的影響
5．1 引言
5．2 文獻綜述
5．3 研究假設
5．4 研究方法
5．5 實證分析
5．6 本章小結
第6章 關鍵詞語義信息對廣告效果影響機制的探索性研究
6．1 研究設計
6．2 訪談資料扎根理論編碼分析
6．3 關鍵詞語義信息對廣告效果的影響機制模型闡述
6．4 本章小結
第7章 關鍵詞組合語義結構對廣告效果的影響研究
7．1 研究問題
7．2 模型與假設
7．3 研究方法
7．4 假設驗證及結果討論
7．5 本章小結
第8章 關鍵詞語義具體性對廣告效果的影響研究
8．1 研究問題
8．2 模型與假設
8．3 研究方法
……
第9章 研究結論與展望
附錄
參考文獻
1．1 研究背景和問題的提出
1．2 研究內容和研究方法
1．3 研究創新點
第2章 文獻綜述及相關理論
2．1 付費搜索廣告的基本內容及研究現狀
2．2 廣告商策略研究
2．3 用戶行為決策研究
2．4 雙邊市場的研究
2．5 相關理論基礎
第3章 搜索廣告平臺運作機制研究
3．1 搜索廣告平臺對廣告商家的影響策略研究
3．2 搜索廣告平臺對雙邊客戶管理機制的探索性研究
3．3 提升搜索廣告平臺商業價值的管理機制
第4章 關鍵詞數量和匹配度組合策略對搜索用戶點擊的影響
4．1 引言
4．2 理論框架
4．3 研究假設
4．4 研究方法
4．5 研究結果
4．6 本章小結
第5章 關鍵詞和產品類型組合策略對廣告位置的影響
5．1 引言
5．2 文獻綜述
5．3 研究假設
5．4 研究方法
5．5 實證分析
5．6 本章小結
第6章 關鍵詞語義信息對廣告效果影響機制的探索性研究
6．1 研究設計
6．2 訪談資料扎根理論編碼分析
6．3 關鍵詞語義信息對廣告效果的影響機制模型闡述
6．4 本章小結
第7章 關鍵詞組合語義結構對廣告效果的影響研究
7．1 研究問題
7．2 模型與假設
7．3 研究方法
7．4 假設驗證及結果討論
7．5 本章小結
第8章 關鍵詞語義具體性對廣告效果的影響研究
8．1 研究問題
8．2 模型與假設
8．3 研究方法
……
第9章 研究結論與展望
附錄
參考文獻
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付費搜索廣告商的關鍵詞組合策略研究 作者簡介
李新建，博士，重慶工商大學企業管理研究中心研究員，阿里新鄉村研究中心客座研究員，碩士生導師，美國肯特州立大學訪問學者，研究領域為企業戰略與創新管理。主持國家自然科學基金1項、國家社科基金一般項目1項、教育部人文社科基金項目1項以及重慶市研究生教育教學改革研究重點項目1項，主持其他各類項目10項，獲批第五期和第六期“阿里巴巴青年學者支持計劃”。研究成果發表在中國管理科學、南開管理評論、營銷科學學報、Journal of Advertising、Journal of Business-to-Business Marketing、Journal of Water and Climate Change、Int.J.Networking and Virtuai Organisations等國內外重要學術期刊上。共同主編教材2部。擔任國家自然科學基金通訊評審專家、中國管理科學和營銷科學學報審稿專家、重慶市數量經濟學會會員。
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