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品牌管理 版權信息
- ISBN：9787576314250
- 條形碼：9787576314250 ; 978-7-5763-1425-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理 內容簡介
本書從內容上可分為品牌創建、品牌維護和品牌提升三部分。品牌創建部分包括品牌的概念、特征、核心價值以及管理模式，品牌設計的相關元素，品牌定位的理論、方法和策略，國內外品牌個性的內容和特征及個性打造思路，品牌整合傳播的途徑和策略。品牌維護包括品牌的經營維護、法律維護和應對品牌危機的思路、策略。品牌提升部分包括品牌延伸、品牌授權和品牌聯合等，借助品牌資產的評估方法和模型，利用品牌資產價值的積累成果，實現品牌的資本運營，推動品牌的國際化進程。
品牌管理 目錄
章 品牌概述
節 品牌的概念與內涵
一、品牌概念
二、品牌內涵
三、品牌的構成要素
第二節 品牌的核心價值
一、功能型核心價值
二、情感型核心價值
三、社會型核心價值
第三節 品牌與相關概念辨析
一、品牌與產品
二、品牌與商標
三、品牌與品類
第四節 品牌的意義
一、品牌對于 的意義
二、品牌對于企業的意義
三、品牌對于消費者的意義
本章小結
復習思考題
案例分析
本章實訓
第二章 品牌管理模式
節 品牌管理概述
一、品牌管理的概念
二、品牌管理的特點
三、品牌管理的內容
第二節 品牌管理理論
一、9S品牌管理理論
二、達彼思的品牌輪盤
三、戰略品牌管理
第三節 品牌管理的組織形式
一、業主負責制
二、職能管理制
三、品牌經理制
四、品類經理制
五、客戶型品牌管理組織
六、品牌管理委員會
本章小結
復習思考題
案例分析
本章實訓
第三章 品牌定位
節 品牌定位的內涵
一、定位理論的歷史沿革
二、品牌定位的定義
三、品牌定位的意義
四、品牌定位的原則
第二節 品牌定位的過程
一、目標消費者分析
二、競爭者分析
節 品牌的概念與內涵
一、品牌概念
二、品牌內涵
三、品牌的構成要素
第二節 品牌的核心價值
一、功能型核心價值
二、情感型核心價值
三、社會型核心價值
第三節 品牌與相關概念辨析
一、品牌與產品
二、品牌與商標
三、品牌與品類
第四節 品牌的意義
一、品牌對于 的意義
二、品牌對于企業的意義
三、品牌對于消費者的意義
本章小結
復習思考題
案例分析
本章實訓
第二章 品牌管理模式
節 品牌管理概述
一、品牌管理的概念
二、品牌管理的特點
三、品牌管理的內容
第二節 品牌管理理論
一、9S品牌管理理論
二、達彼思的品牌輪盤
三、戰略品牌管理
第三節 品牌管理的組織形式
一、業主負責制
二、職能管理制
三、品牌經理制
四、品類經理制
五、客戶型品牌管理組織
六、品牌管理委員會
本章小結
復習思考題
案例分析
本章實訓
第三章 品牌定位
節 品牌定位的內涵
一、定位理論的歷史沿革
二、品牌定位的定義
三、品牌定位的意義
四、品牌定位的原則
第二節 品牌定位的過程
一、目標消費者分析
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