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品牌管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787576314250
- 條形碼：9787576314250 ; 978-7-5763-1425-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理 內(nèi)容簡介
本書從內(nèi)容上可分為品牌創(chuàng)建、品牌維護和品牌提升三部分。品牌創(chuàng)建部分包括品牌的概念、特征、核心價值以及管理模式，品牌設計的相關(guān)元素，品牌定位的理論、方法和策略，國內(nèi)外品牌個性的內(nèi)容和特征及個性打造思路，品牌整合傳播的途徑和策略。品牌維護包括品牌的經(jīng)營維護、法律維護和應對品牌危機的思路、策略。品牌提升部分包括品牌延伸、品牌授權(quán)和品牌聯(lián)合等，借助品牌資產(chǎn)的評估方法和模型，利用品牌資產(chǎn)價值的積累成果，實現(xiàn)品牌的資本運營，推動品牌的國際化進程。
品牌管理 目錄
章 品牌概述
節(jié) 品牌的概念與內(nèi)涵
一、品牌概念
二、品牌內(nèi)涵
三、品牌的構(gòu)成要素
第二節(jié) 品牌的核心價值
一、功能型核心價值
二、情感型核心價值
三、社會型核心價值
第三節(jié) 品牌與相關(guān)概念辨析
一、品牌與產(chǎn)品
二、品牌與商標
三、品牌與品類
第四節(jié) 品牌的意義
一、品牌對于 的意義
二、品牌對于企業(yè)的意義
三、品牌對于消費者的意義
本章小結(jié)
復習思考題
案例分析
本章實訓
第二章 品牌管理模式
節(jié) 品牌管理概述
一、品牌管理的概念
二、品牌管理的特點
三、品牌管理的內(nèi)容
第二節(jié) 品牌管理理論
一、9S品牌管理理論
二、達彼思的品牌輪盤
三、戰(zhàn)略品牌管理
第三節(jié) 品牌管理的組織形式
一、業(yè)主負責制
二、職能管理制
三、品牌經(jīng)理制
四、品類經(jīng)理制
五、客戶型品牌管理組織
六、品牌管理委員會
本章小結(jié)
復習思考題
案例分析
本章實訓
第三章 品牌定位
節(jié) 品牌定位的內(nèi)涵
一、定位理論的歷史沿革
二、品牌定位的定義
三、品牌定位的意義
四、品牌定位的原則
第二節(jié) 品牌定位的過程
一、目標消費者分析
二、競爭者分析
節(jié) 品牌的概念與內(nèi)涵
一、品牌概念
二、品牌內(nèi)涵
三、品牌的構(gòu)成要素
第二節(jié) 品牌的核心價值
一、功能型核心價值
二、情感型核心價值
三、社會型核心價值
第三節(jié) 品牌與相關(guān)概念辨析
一、品牌與產(chǎn)品
二、品牌與商標
三、品牌與品類
第四節(jié) 品牌的意義
一、品牌對于 的意義
二、品牌對于企業(yè)的意義
三、品牌對于消費者的意義
本章小結(jié)
復習思考題
案例分析
本章實訓
第二章 品牌管理模式
節(jié) 品牌管理概述
一、品牌管理的概念
二、品牌管理的特點
三、品牌管理的內(nèi)容
第二節(jié) 品牌管理理論
一、9S品牌管理理論
二、達彼思的品牌輪盤
三、戰(zhàn)略品牌管理
第三節(jié) 品牌管理的組織形式
一、業(yè)主負責制
二、職能管理制
三、品牌經(jīng)理制
四、品類經(jīng)理制
五、客戶型品牌管理組織
六、品牌管理委員會
本章小結(jié)
復習思考題
案例分析
本章實訓
第三章 品牌定位
節(jié) 品牌定位的內(nèi)涵
一、定位理論的歷史沿革
二、品牌定位的定義
三、品牌定位的意義
四、品牌定位的原則
第二節(jié) 品牌定位的過程
一、目標消費者分析
二、競爭者分析
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