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營銷策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787521829532
- 條形碼：9787521829532 ; 978-7-5218-2953-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃 內(nèi)容簡介
本教材適用于經(jīng)濟(jì)管理類及相關(guān)專業(yè)的本科生使用。本教材的寫作思路與主要特色主要有幾個(gè)方面，首先是根據(jù)新的營銷環(huán)境引用新案例，尤其在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代下，傳播媒介的新變化，市場(chǎng)上出現(xiàn)很多新媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷以及新零售的案例；其次全書體系較為完整，從理論基礎(chǔ)到專業(yè)體系都比較適合經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)學(xué)習(xí)；*后每章節(jié)都設(shè)置學(xué)習(xí)目標(biāo)與課后思考題，同時(shí)章節(jié)中的擴(kuò)展閱讀可以讓學(xué)生更深刻地理解章節(jié)的理論內(nèi)容，適合老師們做翻轉(zhuǎn)課堂使用。
營銷策劃 目錄
**章 營銷策劃概論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 策劃與營銷策劃
第二節(jié) 營銷策劃的特征與原則
第三節(jié) 營銷策劃的意義
第四節(jié) 營銷策劃的發(fā)展
本章小結(jié)
思考題
第二章 營銷策劃基本理論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 整合營銷傳播
第二節(jié) 關(guān)系營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
本章小結(jié)
思考題
第三章 營銷策劃的創(chuàng)意
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 營銷策劃的創(chuàng)意概述
第二節(jié) 營銷策劃的創(chuàng)意方法
第三節(jié) 營銷策劃的創(chuàng)意過程
第四節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意培養(yǎng)與開發(fā)
本章小結(jié)
思考題
第四章 市場(chǎng)調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研流程
本章小結(jié)
思考題
第五章 營銷策劃中的定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第二節(jié) 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
思考題
第六章 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)策略
第二節(jié) 產(chǎn)品品牌策略
第三節(jié) 產(chǎn)品包裝策略
本章小結(jié)
思考題
第七章 價(jià)格策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 價(jià)格策略的步驟
第二節(jié) 定價(jià)基礎(chǔ)與定價(jià)技巧
第三節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略
本章小結(jié)
思考題
第八章 分銷渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 分銷渠道的概念和功能
第二節(jié) 分銷渠道的常見模式
第三節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)的基本步驟
第四節(jié) 渠道策略的影響因素
本章小結(jié)
思考題
第九章 促銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 促銷策略概述
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 營業(yè)推廣策略
本章小結(jié)
思考題
參考文獻(xiàn)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 策劃與營銷策劃
第二節(jié) 營銷策劃的特征與原則
第三節(jié) 營銷策劃的意義
第四節(jié) 營銷策劃的發(fā)展
本章小結(jié)
思考題
第二章 營銷策劃基本理論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 整合營銷傳播
第二節(jié) 關(guān)系營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
本章小結(jié)
思考題
第三章 營銷策劃的創(chuàng)意
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 營銷策劃的創(chuàng)意概述
第二節(jié) 營銷策劃的創(chuàng)意方法
第三節(jié) 營銷策劃的創(chuàng)意過程
第四節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意培養(yǎng)與開發(fā)
本章小結(jié)
思考題
第四章 市場(chǎng)調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研流程
本章小結(jié)
思考題
第五章 營銷策劃中的定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第二節(jié) 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
思考題
第六章 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)策略
第二節(jié) 產(chǎn)品品牌策略
第三節(jié) 產(chǎn)品包裝策略
本章小結(jié)
思考題
第七章 價(jià)格策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 價(jià)格策略的步驟
第二節(jié) 定價(jià)基礎(chǔ)與定價(jià)技巧
第三節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略
本章小結(jié)
思考題
第八章 分銷渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 分銷渠道的概念和功能
第二節(jié) 分銷渠道的常見模式
第三節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)的基本步驟
第四節(jié) 渠道策略的影響因素
本章小結(jié)
思考題
第九章 促銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 促銷策略概述
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 營業(yè)推廣策略
本章小結(jié)
思考題
參考文獻(xiàn)
展開全部
營銷策劃 作者簡介
吳贏，福州大學(xué)企業(yè)管理碩士，陽光學(xué)院商學(xué)院市場(chǎng)營銷專業(yè)負(fù)責(zé)人，講師，主要承擔(dān)《營銷策劃》、《消費(fèi)者行為學(xué)》等營銷類相關(guān)課程的授課工作。
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