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整合營銷 版權信息
- ISBN：9787521828788
- 條形碼：9787521828788 ; 978-7-5218-2878-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
整合營銷 內容簡介
本書適用于高等院校本科教材。本教材在對國內外大量有關營銷學、廣告學、傳播學、管理學、社會學等相關學科理論基礎進行深入思考的基礎上，并結合一線教學以及實踐經驗，從理論及實務兩個方面對整合營銷進行闡述。本教材闡述了整合營銷傳播的全過程，能夠構建并強化顧客與品牌之間的關系，實現品牌的提升，強調與客戶的互動交流，使得營銷在新的價值基礎上實現全面的整合。通過對本教材的學習，學生能夠將不同的傳播活動戰略性地聯合起來，在未來的工作中學會建立并長期維持與利益相關者之間的穩定的良好關系。
整合營銷 目錄
**章 整合營銷傳播的興起及界定
學習目標
**節 整合營銷傳播概念的興起
第二節 整合營銷傳播概念的界定
本章小結
思考題
第二章 營銷傳播理論的演變
學習目標
**節 市場營銷驅動重心的演變發展
第二節 廣告觀念的演變發展
第三節 整合營銷傳播理論的學科背景
本章小結
思考題
第三章 識別客戶與潛在客戶
學習目標
**節 市場細分與集中法
第二節 態度研究方法與行為研究方法
第三節 建立客戶信息數據庫
本章小結
思考題
第四章 整合營銷傳播效果分析
學習目標
**節 傳播效果評估模型基礎
第二節 傳播效果評價實施案例
本章小結
思考題
第五章 整合營銷目標：構建品牌形象
學習目標
**節 品牌理論概述
第二節 品牌定位策略
第三節 品牌個性識別策略
第四節 品牌延伸策略
本章小結
思考題
第六章 整合營銷網絡：分銷渠道的設計與管理
學習目標
**節 分銷渠道的概念和功能
第二節 分銷渠道的常見模式
第三節 分銷渠道設計的基本步驟
第四節 渠道策略的影響因素
本章小結
思考題
第七章 整合營銷傳播媒體
學習目標
**節 傳播媒體概述
第二節 廣告媒體效果評估
第三節 廣告媒體策略
本章小結
思考題
第八章 整合營銷視覺傳播
學習目標
**節 產品包裝設計
第二節 產品展示設計
第三節 商業環境設計
本章小結
思考題
第九章 整合營銷活動
學習目標
**節 銷售促進
第二節 人員推銷
第三節 事件營銷
第四節 體驗營銷
第五節 公共關系
本章小結
思考題
第十章 網絡整合營銷
學習目標
**節 網絡整合營銷概述
第二節 網絡整合營銷的原則
第三節 網絡整合營銷的方法
第四節 常見的網絡整合營銷模型
本章小結
思考題
參考文獻
學習目標
**節 整合營銷傳播概念的興起
第二節 整合營銷傳播概念的界定
本章小結
思考題
第二章 營銷傳播理論的演變
學習目標
**節 市場營銷驅動重心的演變發展
第二節 廣告觀念的演變發展
第三節 整合營銷傳播理論的學科背景
本章小結
思考題
第三章 識別客戶與潛在客戶
學習目標
**節 市場細分與集中法
第二節 態度研究方法與行為研究方法
第三節 建立客戶信息數據庫
本章小結
思考題
第四章 整合營銷傳播效果分析
學習目標
**節 傳播效果評估模型基礎
第二節 傳播效果評價實施案例
本章小結
思考題
第五章 整合營銷目標：構建品牌形象
學習目標
**節 品牌理論概述
第二節 品牌定位策略
第三節 品牌個性識別策略
第四節 品牌延伸策略
本章小結
思考題
第六章 整合營銷網絡：分銷渠道的設計與管理
學習目標
**節 分銷渠道的概念和功能
第二節 分銷渠道的常見模式
第三節 分銷渠道設計的基本步驟
第四節 渠道策略的影響因素
本章小結
思考題
第七章 整合營銷傳播媒體
學習目標
**節 傳播媒體概述
第二節 廣告媒體效果評估
第三節 廣告媒體策略
本章小結
思考題
第八章 整合營銷視覺傳播
學習目標
**節 產品包裝設計
第二節 產品展示設計
第三節 商業環境設計
本章小結
思考題
第九章 整合營銷活動
學習目標
**節 銷售促進
第二節 人員推銷
第三節 事件營銷
第四節 體驗營銷
第五節 公共關系
本章小結
思考題
第十章 網絡整合營銷
學習目標
**節 網絡整合營銷概述
第二節 網絡整合營銷的原則
第三節 網絡整合營銷的方法
第四節 常見的網絡整合營銷模型
本章小結
思考題
參考文獻
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整合營銷 作者簡介
黃曉，澳大利亞莫納什大學碩士，陽光學院商學院市場營銷專業講師，主要承擔《市場營銷學》《服務營銷學》等營銷類相關課程的授課工作。
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