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國際市場營銷雙語教程 版權(quán)信息
- ISBN：9787305251108
- 條形碼：9787305251108 ; 978-7-305-25110-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷雙語教程 內(nèi)容簡介
本書介紹了市場營銷的原則與理念，提供了制定、實(shí)施和管理國際市場營銷計(jì)劃、營銷戰(zhàn)略的方法。本書介紹了國際市場營銷的定義，國際市場的營銷環(huán)境，文化的特征、力量和所產(chǎn)生的影響以及跨國公司管理文化差異的方法，對全球市場進(jìn)行細(xì)分，國際市場調(diào)研，全球營銷，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，分銷、促銷策略等。隨著我國經(jīng)濟(jì)深度融入國際經(jīng)濟(jì)和對外開放規(guī)模的不斷擴(kuò)大，對國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易類人才追加需求成為我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展必然選擇。為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易類專業(yè)的人才培養(yǎng)，使學(xué)生能盡快適應(yīng)快速變化的國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境，及時(shí)更新數(shù)據(jù)、案例和知識體系，再版編纂成為應(yīng)有之舉。
國際市場營銷雙語教程 目錄
Part 1 Overview of International Marketing
市場營銷概述
Chapter 1 Theoretical Basis of International Marketing
Chapter 2 The Scope and Challenges of International Marketing
Part 2 International Marketing Environment
市場營銷環(huán)境
Chapter 3 The Dynamic Environment of International Trade
Chapter 4 The Cultural and Social Environment of International Marketing
Chapter 5 The Economic Environment of International Marketing
Chapter 6 The Political Environment of International Marketing
Chapter 7 The Legal Environment of International Marketing
Chapter 8 The Science and Technology Environment of International Marketing
Chapter 9 The Natural Environment of International Marketing
Part 3 International Market Analysis
市場分析
Chapter 10 International Market
Chapter 11 International Market Research and Forecast
Part 4 International Marketing Strategy Analysis
市場營銷戰(zhàn)略分析
Chapter 12 International Market Segmentation, Target Market Selection
Market Positioning (STP)
Chapter 13 International Market Entry Strategy
Chapter 14 International Market Competition Strategy
Part 5 International Marketing Mix Strategy(4PS)
市場營銷4P組合策略
Chapter 15 International Product Strategy
Chapter 16 International Pricing Strategy
Chapter 17 International Distribution Channel Strategy
Chapter 18 International Promotion Strategy
展開全部
國際市場營銷雙語教程 作者簡介
江永洪，博士，陜西國際商貿(mào)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系副教授，陜西省經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)會理事。已出版《國際市場營銷學(xué)》《國際投融資》《凝聚著智慧的管理思想與案例》；研究方向：環(huán)境經(jīng)濟(jì)、城市經(jīng)濟(jì)。祁蔚茹，西安交通大學(xué)城市學(xué)院副教授，已出版《國際市場營銷學(xué)》《國際結(jié)算》《國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易》《現(xiàn)代企業(yè)管理》；研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)、城市經(jīng)濟(jì)。
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