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市場營銷知識 版權信息
- ISBN：9787121426025
- 條形碼：9787121426025 ; 978-7-121-42602-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷知識 內容簡介
本教材全面介紹了市場營銷的知識體系，并結合大量實訓、實例，系統闡述市場營銷的主要內容。本教材主要內容包括感悟市場營銷、市場營銷環境分析、消費品市場分析、確定目標市場、制定產品策略、選擇定價策略、建立銷售渠道、開展產品促銷及創新市場營銷。本教材還配有免費電子教學參考資料包（包括電子教案、教學指南及練習答案等）。本教材既可作為中等職業學校財經商貿類專業的教學用書，也可作為在職營銷人員的參考資料和培訓用書。
市場營銷知識 目錄
目錄
項目一 感悟市場營銷
任務一 認識市場
任務二 認識市場營銷
任務三 樹立市場營銷觀念
練習與實訓一
項目二 市場營銷環境分析
任務一 認知市場營銷宏觀環境
任務二 認知市場營銷微觀環境
練習與實訓二
項目三 消費品市場分析
任務一 認知消費品市場
任務二 消費者購買行為分析
任務三 消費者購買行為的影響因素
練習與實訓三
項目四 確定目標市場
任務一 認知市場細分
任務二 選擇目標市場
任務三 進行市場定位
練習與實訓四
項目五 制定產品策略
任務一 理解整體產品的構成
任務二 認知產品生命周期策略
任務三 認知新產品開發
任務四 認知產品組合策略
練習與實訓五
項目六 選擇定價策略
任務一 分析影響產品定價的因素
任務二 分析定價方法
任務三 分析定價策略
練習與實訓六
項目七 建立銷售渠道
任務一 認識銷售渠道
任務二 認識中間商
任務三 設計并管理銷售渠道
練習與實訓七
項目八 開展產品促銷
任務一 認知促銷與促銷組合
任務二 實施人員推銷策略
任務三 實施廣告策略
任務四 實施營業推廣策略
任務五 認知公共關系策略
練習與實訓八
項目九 創新市場營銷
任務一 認知網絡營銷
任務二 認知文化營銷
任務三 認知服務營銷
任務四 認識綠色營銷
練習與實訓九
參考文獻
項目一 感悟市場營銷
任務一 認識市場
任務二 認識市場營銷
任務三 樹立市場營銷觀念
練習與實訓一
項目二 市場營銷環境分析
任務一 認知市場營銷宏觀環境
任務二 認知市場營銷微觀環境
練習與實訓二
項目三 消費品市場分析
任務一 認知消費品市場
任務二 消費者購買行為分析
任務三 消費者購買行為的影響因素
練習與實訓三
項目四 確定目標市場
任務一 認知市場細分
任務二 選擇目標市場
任務三 進行市場定位
練習與實訓四
項目五 制定產品策略
任務一 理解整體產品的構成
任務二 認知產品生命周期策略
任務三 認知新產品開發
任務四 認知產品組合策略
練習與實訓五
項目六 選擇定價策略
任務一 分析影響產品定價的因素
任務二 分析定價方法
任務三 分析定價策略
練習與實訓六
項目七 建立銷售渠道
任務一 認識銷售渠道
任務二 認識中間商
任務三 設計并管理銷售渠道
練習與實訓七
項目八 開展產品促銷
任務一 認知促銷與促銷組合
任務二 實施人員推銷策略
任務三 實施廣告策略
任務四 實施營業推廣策略
任務五 認知公共關系策略
練習與實訓八
項目九 創新市場營銷
任務一 認知網絡營銷
任務二 認知文化營銷
任務三 認知服務營銷
任務四 認識綠色營銷
練習與實訓九
參考文獻
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市場營銷知識 作者簡介
薛聰，女，河南省商務中等職業學校商貿管理系副主任，分管電子商務、市場營銷專業建設與教學工作，從事相關專業教學多年，完成多項科研或教研項目，出版教材4部。
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