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推銷技巧與實戰 版權信息
- ISBN：9787302290056
- 條形碼：9787302290056 ; 978-7-302-29005-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
推銷技巧與實戰 本書特色
《推銷技巧與實戰（第2版）》： 注重技能培養：知識實訓板塊加強專業知識和技能訓練 體系新穎：理論講解、案例閱讀、知識實訓與自測題相結合 案例豐富：大量案例了可讀和趣味，拓寬了知識面 實用強：針對高職特點編寫，配有電子課件，方便教學
推銷技巧與實戰 內容簡介
《推銷技巧與實戰（第二版）》從實踐出發，以必要的推銷理論和技巧為依據，以培養實際的推銷技能為重點。 《推銷技巧與實戰（第二版）》主要對推銷工作的基本知識、推銷活動過程、推銷人員對不同類型的客戶展開推銷的要點、組織客戶的開發技巧、大客戶開發實戰技巧、推銷大師對推銷的感悟以及行銷高手的心得等進行了闡述，并結合每章的內容，給出了思考題、練習題和案例分析，以提高推銷的實際技能，使理論與實踐緊密地結合在一起。 《推銷技巧與實戰（第二版）》相關案例的選用充分考慮了我國的具體國情和文化特點，側重應用性和實效性，既易于理解和掌握，又有利于培訓推銷人員和指導推銷活動的具體實踐。 《推銷技巧與實戰（第二版）》可作為高職高專市場營銷、商務、經濟管理類專業教材，亦可供從事實際推銷工作的人員學習參考。 《新世紀高職高專課程與實訓系列教材》叢書特色： 注重技能培養：知識實訓板塊加強專業知識和技能訓練 體系新穎：理論講解、案例閱讀、知識實訓與自測題相結合 案例豐富：大量案例增強了可讀性和趣味性，拓寬了知識面 實用性強：針對高職特點編寫，配有電子課件，方便教學
推銷技巧與實戰 目錄
**章 推銷概論
**節 推銷的本質
一、什么是推銷
二、推銷的特點與功效
三、推銷工作對推銷員的作用
四、推銷的原則
五、推銷的三要素
六、現代推銷學的發展
第二節 推銷方式及類型
一、推銷方式
二、推銷方式的創新與應用
三、影響推銷性質的因素
四、推銷的基本類型
五、針對中間商推銷
第三節 推銷環境分析
一、推銷環境介紹
二、推銷環境的特征
三、宏觀環境分析
四、微觀環境分析
思考題
練習題
案例分析
第二章 針對顧客購買心理推銷
**節 銷售一一心理溝通的過程
一、推銷過程中的顧客心理分析
二、發現顧客的購買能力
三、對不同氣質的顧客的推銷
四、對不同性格的顧客的推銷
第二節 針對顧客的需求和購買動機、行為推銷
一、針對顧客的需求推銷
二、針對顧客的購買動機推銷
三、針對顧客的購買行為推銷
思考題
練習題
案例分析
第三章 推銷人員的素質與能力
**節 推銷人員的素質與業務能力
一、推銷人員的素質
二、推銷人員的業務能力
第二節 推銷人員的管理與控制
一、推銷人員管理的內涵和特征
二、推銷人員管理的基本內容
三、推銷人員的選拔
四、推銷人員的培訓
五、推銷隊伍組織結構的確定
六、對推銷人員有效的激勵
七、對推銷人員實施科學考評
第三節 推銷人員的禮儀
一、推銷人員的個人儀表禮儀
二、推銷人員的禮節
思考題
練習題
案例分析
第四章 推銷理論及模式
**節 推銷方格理論
一、推銷人員方格
二、顧客方格
三、推銷方格與顧客方格的關系
第二節 提問式銷售模式
一、與客戶對話才能成交
二、找到拒絕根源，反問引導成交
三、提問式銷售
四、提問式銷售模式中的典型問題
五、銷售中敢于重復就能成交
思考題
練習題
案例分析
第五章 推銷中的溝通
一、推銷中恰當的溝通原理
二、推銷溝通是一個雙向的過程
三、影響推銷溝通的因素
四、推銷中的雙向交流與
交流狀態
五、把握顧客的社交風格
六、語言溝通方式
七、非語言溝通方式
八、提高溝通的有效性
九、阻礙與顧客溝通的主要因素
十、一些肢體語言
思考題
練習題
案例分析
第六章 推銷準備過程
**節 推銷計劃與程序
一、推銷活動的五個階段
二、推銷目標
三、推銷員要完成的推銷任務
四、推銷計劃的制訂
五、推銷程序
第二節 準顧客的尋找與鑒定
一、推銷的準顧客
二、尋找準顧客的思路和方法
三、顧客資格的鑒定
第三節 銷售約見與接近
一、約見準顧客
二、產品銷售流程
三、產品銷售接待
四、產品推銷人員與顧客的初次接觸
五、推銷員把自己推銷給顧客的要求
思考題
練習題
案例分析
第七章 推銷面談與成交
**節 推銷面談
一、推銷面談是說服溝通的過程
二、推銷面談的原則
三、對產品介紹的要求
四、產品展示的要點
五、讓顧客對產品有良好的體驗感覺
六、面談中的顧客需求分析
七、推銷員做好產品銷售工作必須回答的問題
八、推銷面談的幾個關鍵點
第二節 顧客異議的處理
一、顧客異議產生的原因
二、顧客表示異議的時間
三、處理顧客異議的基本思路
四、銷售過程顧客經常提出的
反對意見和處理方法
第三節 成交的方法與策略
一、如何提高銷售成交率
二、成交的基本策略
三、掌握成交階段的主控權
四、推銷成交方法
五、推銷員留住客戶爭取成交的十八法
六、促進成交應注意的問題
思考題
練習題
案例分析
……
第八章 大客戶開發實戰技巧
第九章 推銷實踐中的感悟
參考文獻
**節 推銷的本質
一、什么是推銷
二、推銷的特點與功效
三、推銷工作對推銷員的作用
四、推銷的原則
五、推銷的三要素
六、現代推銷學的發展
第二節 推銷方式及類型
一、推銷方式
二、推銷方式的創新與應用
三、影響推銷性質的因素
四、推銷的基本類型
五、針對中間商推銷
第三節 推銷環境分析
一、推銷環境介紹
二、推銷環境的特征
三、宏觀環境分析
四、微觀環境分析
思考題
練習題
案例分析
第二章 針對顧客購買心理推銷
**節 銷售一一心理溝通的過程
一、推銷過程中的顧客心理分析
二、發現顧客的購買能力
三、對不同氣質的顧客的推銷
四、對不同性格的顧客的推銷
第二節 針對顧客的需求和購買動機、行為推銷
一、針對顧客的需求推銷
二、針對顧客的購買動機推銷
三、針對顧客的購買行為推銷
思考題
練習題
案例分析
第三章 推銷人員的素質與能力
**節 推銷人員的素質與業務能力
一、推銷人員的素質
二、推銷人員的業務能力
第二節 推銷人員的管理與控制
一、推銷人員管理的內涵和特征
二、推銷人員管理的基本內容
三、推銷人員的選拔
四、推銷人員的培訓
五、推銷隊伍組織結構的確定
六、對推銷人員有效的激勵
七、對推銷人員實施科學考評
第三節 推銷人員的禮儀
一、推銷人員的個人儀表禮儀
二、推銷人員的禮節
思考題
練習題
案例分析
第四章 推銷理論及模式
**節 推銷方格理論
一、推銷人員方格
二、顧客方格
三、推銷方格與顧客方格的關系
第二節 提問式銷售模式
一、與客戶對話才能成交
二、找到拒絕根源，反問引導成交
三、提問式銷售
四、提問式銷售模式中的典型問題
五、銷售中敢于重復就能成交
思考題
練習題
案例分析
第五章 推銷中的溝通
一、推銷中恰當的溝通原理
二、推銷溝通是一個雙向的過程
三、影響推銷溝通的因素
四、推銷中的雙向交流與
交流狀態
五、把握顧客的社交風格
六、語言溝通方式
七、非語言溝通方式
八、提高溝通的有效性
九、阻礙與顧客溝通的主要因素
十、一些肢體語言
思考題
練習題
案例分析
第六章 推銷準備過程
**節 推銷計劃與程序
一、推銷活動的五個階段
二、推銷目標
三、推銷員要完成的推銷任務
四、推銷計劃的制訂
五、推銷程序
第二節 準顧客的尋找與鑒定
一、推銷的準顧客
二、尋找準顧客的思路和方法
三、顧客資格的鑒定
第三節 銷售約見與接近
一、約見準顧客
二、產品銷售流程
三、產品銷售接待
四、產品推銷人員與顧客的初次接觸
五、推銷員把自己推銷給顧客的要求
思考題
練習題
案例分析
第七章 推銷面談與成交
**節 推銷面談
一、推銷面談是說服溝通的過程
二、推銷面談的原則
三、對產品介紹的要求
四、產品展示的要點
五、讓顧客對產品有良好的體驗感覺
六、面談中的顧客需求分析
七、推銷員做好產品銷售工作必須回答的問題
八、推銷面談的幾個關鍵點
第二節 顧客異議的處理
一、顧客異議產生的原因
二、顧客表示異議的時間
三、處理顧客異議的基本思路
四、銷售過程顧客經常提出的
反對意見和處理方法
第三節 成交的方法與策略
一、如何提高銷售成交率
二、成交的基本策略
三、掌握成交階段的主控權
四、推銷成交方法
五、推銷員留住客戶爭取成交的十八法
六、促進成交應注意的問題
思考題
練習題
案例分析
……
第八章 大客戶開發實戰技巧
第九章 推銷實踐中的感悟
參考文獻
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