包郵市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)(第5版十二五職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材)

作者：閭志俊

出版社：南京大學(xué)出版社出版時(shí)間：2022-06-01

開本： 16開 頁數(shù)： 268

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市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)(第5版十二五職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材) 版權(quán)信息

ISBN：9787305257834
條形碼：9787305257834 ; 978-7-305-25783-4
裝幀：平裝-膠訂
冊(cè)數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場(chǎng)/營(yíng)銷
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銷售

市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)(第5版十二五職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃運(yùn)營(yíng)與管理的一體化活動(dòng)。本教材將現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論的近期新成果與企業(yè)營(yíng)銷管理的實(shí)際過程融為一體，系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理與實(shí)務(wù)操作流程。通過學(xué)習(xí)，學(xué)員能夠具備從事現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)崗位的基本技能。本教材強(qiáng)調(diào)“思政化”建設(shè)，通過“項(xiàng)目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”的內(nèi)容體系達(dá)成課程的知識(shí)目標(biāo)、技能目標(biāo)、素質(zhì)目標(biāo)和思政目標(biāo)。全書通過對(duì)各行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷崗位的典型工作任務(wù)分析，以營(yíng)銷者典型工作任務(wù)為主線進(jìn)行教材內(nèi)容設(shè)計(jì)，形成了特征鮮明的“項(xiàng)目流程式”教材特色。全書按營(yíng)銷管理工作過程分為9個(gè)工作任務(wù)，每個(gè)任務(wù)又分為若干個(gè)子任務(wù)加以實(shí)施。具體包括：樹立市場(chǎng)營(yíng)銷觀念；分析營(yíng)銷環(huán)境，制訂企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃；選擇目標(biāo)市場(chǎng)并進(jìn)行定位，調(diào)查分析目標(biāo)顧客購(gòu)買行為；制訂產(chǎn)品計(jì)劃和品牌策略；制訂價(jià)格策略；建立和管理分銷渠道；制訂促銷計(jì)劃；營(yíng)銷計(jì)劃的執(zhí)行與控制；創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷等。

市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)(第5版十二五職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材) 目錄

任務(wù)1 樹立現(xiàn)代營(yíng)銷理念
1.1 認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2 理解市場(chǎng)營(yíng)銷管理的核心概念
1.3 樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
任務(wù)2 分析營(yíng)銷環(huán)境。制定營(yíng)銷戰(zhàn)略
2.1 認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2.2 營(yíng)銷環(huán)境分析
2.3 機(jī)會(huì)與威脅分析
2.4 營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
任務(wù)3 目標(biāo)市場(chǎng)選擇、調(diào)查與分析
3.1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
3.2 目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查與分析
3.3 目標(biāo)市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
任務(wù)4 制定產(chǎn)品策略
4.1 制訂產(chǎn)品組合計(jì)劃
4.2 分析產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
4.3 制訂新產(chǎn)品開發(fā)與推廣計(jì)劃
4.4 制定品牌裝策略
任務(wù)5 制定價(jià)格策略
5.1 確定定價(jià)目標(biāo)
5.2 選擇定價(jià)方法
5.3 制定價(jià)格策略
5.4 實(shí)施價(jià)格調(diào)整
任務(wù)6 建立和管理分銷渠道
6.1 建立分銷渠道系統(tǒng)
6.2 征詢和選擇中間商
6.3 管理分銷渠道
任務(wù)7 制訂促銷計(jì)劃
7.1 選擇促銷工具
7.2 制訂人員推銷計(jì)劃
7.3 制訂廣告計(jì)劃
7.4 制訂營(yíng)業(yè)推廣計(jì)劃
7.5 制訂公共關(guān)系計(jì)劃
任務(wù)8 營(yíng)銷管理與創(chuàng)新
8.1 建立營(yíng)銷組織
8.2 執(zhí)行營(yíng)銷計(jì)劃
8.3 營(yíng)銷過程控制
8.4 營(yíng)銷領(lǐng)域拓展與創(chuàng)新
參考文獻(xiàn)

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市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)(第5版十二五職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材) 作者簡(jiǎn)介

閭志俊，為國(guó)家示范性高職院校、“雙高”建設(shè)院校——江蘇工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授，江蘇省“青藍(lán)工程”優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，南通市226人才，南通市教學(xué)名師，南通恒昌賓館用品有限公司營(yíng)銷顧問。多年來，一直從事市場(chǎng)營(yíng)銷課程的教學(xué)與研究。近五年，主持省市級(jí)教科研課題12項(xiàng)，主編規(guī)劃教材3部，發(fā)表教科研論文30余篇，獲得紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)教學(xué)成果獎(jiǎng)，南通市高等教育教學(xué)成果獎(jiǎng)。

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