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廣告學:理論、方法與實務(微課版 第2版) 版權信息
- ISBN：9787115592491
- 條形碼：9787115592491 ; 978-7-115-59249-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學:理論、方法與實務(微課版 第2版) 本書特色
1. 內容全、知識新穎、視角獨特。本書基于廣告受眾的視角來認識廣告并探討廣告的傳播效果。教材中除包含同類教材中的基本內容外，還增加了諸如廣告與消費者、廣告模特與廣告音樂等特有的章節。 2. 體系完備，實用性強。本書在編寫過程中盡可能將廣告理論與我國企業實踐結合起來。通過大量的本土化案例和閱讀資料來實現編寫目標。 3.提供極為豐富的教學資源。本書將配套為授課教師提供授課課件、教學大綱、教學計劃、章節導學、題庫、案例庫、期末試卷、經典廣告視頻等全部教學資源，并定期更新。同時作者將對教材中的重點及難點錄制授課視頻，供使用本教材的老師參考。
廣告學:理論、方法與實務(微課版 第2版) 內容簡介
本書結合當前廣告行業發展的新趨勢，從廣告受眾的視角來闡述廣告學的理論、方法與實務。本書內容涵蓋廣告活動過程中所涉及的各個方面，編寫主線清晰，內容較為全面和新穎。 全書共 14 章，涉及廣告基礎、廣告與消費者、廣告的具體活動、廣告專題 4 個方面，主要內容包括廣告導論，廣告的起源與發展，廣告計劃、目標與預算，廣告與消費者，廣告調查，廣告創意，廣告文案創作，廣告設計與制作，廣告媒體及媒體策略，廣告效果測定，廣告模特與廣告音樂，網絡廣告，廣告監管，以及國際廣告等。 本書適宜作為高等院校本科、專科及各類成人高等教育廣告學課程的教材，也可作為企業的培訓用書和廣告從業者的學習參考用書。
廣告學:理論、方法與實務(微課版 第2版) 目錄
第 1 章 廣告導論
開篇引例 “100 年潤發”經典廣告
1．1 廣告的概念
1．2 廣告的分類與作用
1．3 廣告組織
1．4 廣告環境
1．5 廣告學的研究對象與方法
習題
綜合案例 香奈兒——極簡的奢華
第 2 章 廣告的起源與發展
開篇引例 二十世紀三四十年代的中國 商業廣告
2．1 中國廣告的起源與發展
2．2 國外廣告的發展歷程
習題
綜合案例 可口可樂百年廣告變遷
第 3 章 廣告計劃、目標與 預算
開篇引例 廣告主廣告預算投入新 趨勢
3．1 廣告計劃
3．2 廣告目標
3．3 廣告預算
習題
綜合案例 小企業做廣告，好鋼用在刀 刃上
第 4 章 廣告與消費者
開篇引例 婚戀廣告惹眾怒
4．1 消費者與消費者購買行為
4．2 廣告與兒童消費者
4．3 廣告與老年消費者
4．4 廣告與女性消費者
習題
綜合案例 海爾的《不新鮮超市 廣告》
第 5 章 廣告調查
開篇引例 索尼公司在泰國發布《讓佛祖動心》廣告惹眾怒
5．1 廣告調查概述
5．2 廣告調查的方法
習題
綜合案例 百威啤酒在日本的廣告 調查
第 6 章 廣告創意
開篇引例 鄉愁訴求廣告
6．1 廣告創意概述
6．2 廣告創意策略
6．3 廣告創意的表現方式與技巧
習題
綜合案例 南方黑芝麻糊經典廣告
第 7 章 廣告文案創作
開篇引例 大眾甲殼蟲汽車經典廣告文案
7．1 廣告文案概述
7．2 廣告標題
7．3 廣告正文
7．4 廣告標語與廣告附文
習題
綜合案例 為什么海底撈廣告從不強調 “服務”？
第 8 章 廣告設計與制作
開篇引例 江小白連發 100條聲明海報登上熱搜榜單
8．1 廣告設計與制作的含義
8．2 報紙廣告的設計與制作
8．3 雜志廣告的設計與制作
8．4 廣播廣告的設計與制作
8．5 電視廣告的設計與制作
8．6 其他類型廣告的設計與制作
習題
綜合案例 白加黑感冒藥的電視廣告 設計
第 9 章 廣告媒體及媒體策略
開篇引例 “環境即媒介”的思考
9．1 廣告媒體概述
9．2 廣告媒體的選擇
9．3 廣告媒體的組合與發布策略
習題
綜合案例 83%的流行廣告語來自電梯媒體，戶外媒體的推動力究竟有多強？
第 10 章 廣告效果測定
開篇引例 如何證明自己在看奧運會 ——迎面走來的是拼多多代表隊！
10．1 廣告效果測定概述
10．2 廣告經濟效果測定
10．3 廣告溝通效果測定
10．4 廣告社會效果測定
習題
綜合案例 腦白金的廣告和睡眠者效應
第 11章 廣告模特與廣告音樂
開篇引例 “寸土寸金”，C 羅全身都是寶
11．1 廣告模特
11．2 廣告音樂
習題
綜合案例 男明星代言美妝品牌
第 12章 網絡廣告
開篇引例 網易嚴選“雙 ”廣告短片不走尋常路
12．1 網絡廣告的概念與特點 3
12．2 網絡廣告的發布方式與類型
12．3 網絡廣告策劃
12．4 網絡廣告預算與效果評估
習題
綜合案例 100 歲的五芳齋，廣告比電影好看！
第 13章 廣告監管
開篇引例 誰是虛假違法廣告的“釘子戶”？
13．1 廣告監管及監管體系
13．2 政府對廣告的監管
13．3 我國《廣告法》的主要規定
13．4 我國廣告行業自律及社會對廣告的監督
習題
綜合案例 P2P 產品“爆雷”，代言明星需要擔責嗎？
第 14章 國際廣告
開篇引例 百威“螞蟻”廣告穿越大洋傳遞春節氣息
14．1 國際廣告概述
14．2 國際廣告的創意要求與策略
14．3 國際廣告媒體
習題
綜合案例 “恐懼斗室”廣告事件
參考文獻
開篇引例 “100 年潤發”經典廣告
1．1 廣告的概念
1．2 廣告的分類與作用
1．3 廣告組織
1．4 廣告環境
1．5 廣告學的研究對象與方法
習題
綜合案例 香奈兒——極簡的奢華
第 2 章 廣告的起源與發展
開篇引例 二十世紀三四十年代的中國 商業廣告
2．1 中國廣告的起源與發展
2．2 國外廣告的發展歷程
習題
綜合案例 可口可樂百年廣告變遷
第 3 章 廣告計劃、目標與 預算
開篇引例 廣告主廣告預算投入新 趨勢
3．1 廣告計劃
3．2 廣告目標
3．3 廣告預算
習題
綜合案例 小企業做廣告，好鋼用在刀 刃上
第 4 章 廣告與消費者
開篇引例 婚戀廣告惹眾怒
4．1 消費者與消費者購買行為
4．2 廣告與兒童消費者
4．3 廣告與老年消費者
4．4 廣告與女性消費者
習題
綜合案例 海爾的《不新鮮超市 廣告》
第 5 章 廣告調查
開篇引例 索尼公司在泰國發布《讓佛祖動心》廣告惹眾怒
5．1 廣告調查概述
5．2 廣告調查的方法
習題
綜合案例 百威啤酒在日本的廣告 調查
第 6 章 廣告創意
開篇引例 鄉愁訴求廣告
6．1 廣告創意概述
6．2 廣告創意策略
6．3 廣告創意的表現方式與技巧
習題
綜合案例 南方黑芝麻糊經典廣告
第 7 章 廣告文案創作
開篇引例 大眾甲殼蟲汽車經典廣告文案
7．1 廣告文案概述
7．2 廣告標題
7．3 廣告正文
7．4 廣告標語與廣告附文
習題
綜合案例 為什么海底撈廣告從不強調 “服務”？
第 8 章 廣告設計與制作
開篇引例 江小白連發 100條聲明海報登上熱搜榜單
8．1 廣告設計與制作的含義
8．2 報紙廣告的設計與制作
8．3 雜志廣告的設計與制作
8．4 廣播廣告的設計與制作
8．5 電視廣告的設計與制作
8．6 其他類型廣告的設計與制作
習題
綜合案例 白加黑感冒藥的電視廣告 設計
第 9 章 廣告媒體及媒體策略
開篇引例 “環境即媒介”的思考
9．1 廣告媒體概述
9．2 廣告媒體的選擇
9．3 廣告媒體的組合與發布策略
習題
綜合案例 83%的流行廣告語來自電梯媒體，戶外媒體的推動力究竟有多強？
第 10 章 廣告效果測定
開篇引例 如何證明自己在看奧運會 ——迎面走來的是拼多多代表隊！
10．1 廣告效果測定概述
10．2 廣告經濟效果測定
10．3 廣告溝通效果測定
10．4 廣告社會效果測定
習題
綜合案例 腦白金的廣告和睡眠者效應
第 11章 廣告模特與廣告音樂
開篇引例 “寸土寸金”，C 羅全身都是寶
11．1 廣告模特
11．2 廣告音樂
習題
綜合案例 男明星代言美妝品牌
第 12章 網絡廣告
開篇引例 網易嚴選“雙 ”廣告短片不走尋常路
12．1 網絡廣告的概念與特點 3
12．2 網絡廣告的發布方式與類型
12．3 網絡廣告策劃
12．4 網絡廣告預算與效果評估
習題
綜合案例 100 歲的五芳齋，廣告比電影好看！
第 13章 廣告監管
開篇引例 誰是虛假違法廣告的“釘子戶”？
13．1 廣告監管及監管體系
13．2 政府對廣告的監管
13．3 我國《廣告法》的主要規定
13．4 我國廣告行業自律及社會對廣告的監督
習題
綜合案例 P2P 產品“爆雷”，代言明星需要擔責嗎？
第 14章 國際廣告
開篇引例 百威“螞蟻”廣告穿越大洋傳遞春節氣息
14．1 國際廣告概述
14．2 國際廣告的創意要求與策略
14．3 國際廣告媒體
習題
綜合案例 “恐懼斗室”廣告事件
參考文獻
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廣告學:理論、方法與實務(微課版 第2版) 作者簡介
李東進南開大學商學院市場營銷系教授、博士生導師，中國高校市場學研究會副會長、博士生工作委員會主任；《心理學報》編委（2018-2021）。主要研究領域為消費者行為，包括消費者決策過程、視覺信息處理、產品虛位現象、量化消費、食品安全消費等。在“European Journal of Marketing”、“International Business Review”、“Journal of Consumer Affairs”、 《管理世界》、《心理學報》等國內外重要學術期刊上發表120多篇論文，出版多部專著和教材；主持國家自然科學基金項目4項；主持的中國科協項目獲得中央領導的重要批示，獲得過寶鋼全國優秀教師獎、天津市社會科學優秀成果二等獎等。
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