中圖網(wǎng)小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財(cái)政關(guān)系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國(guó)人均耕地警戒值的耕地保護(hù)視角
-
>
營(yíng)銷管理
-
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場(chǎng)制度與實(shí)踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
中圖價(jià):¥22.4
加入購(gòu)物車
廣告學(xué):理論、方法與實(shí)務(wù)(微課版 第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787115592491
- 條形碼：9787115592491 ; 978-7-115-59249-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學(xué):理論、方法與實(shí)務(wù)(微課版 第2版) 本書特色
1. 內(nèi)容全、知識(shí)新穎、視角獨(dú)特。本書基于廣告受眾的視角來認(rèn)識(shí)廣告并探討廣告的傳播效果。教材中除包含同類教材中的基本內(nèi)容外，還增加了諸如廣告與消費(fèi)者、廣告模特與廣告音樂等特有的章節(jié)。 2. 體系完備，實(shí)用性強(qiáng)。本書在編寫過程中盡可能將廣告理論與我國(guó)企業(yè)實(shí)踐結(jié)合起來。通過大量的本土化案例和閱讀資料來實(shí)現(xiàn)編寫目標(biāo)。 3.提供極為豐富的教學(xué)資源。本書將配套為授課教師提供授課課件、教學(xué)大綱、教學(xué)計(jì)劃、章節(jié)導(dǎo)學(xué)、題庫(kù)、案例庫(kù)、期末試卷、經(jīng)典廣告視頻等全部教學(xué)資源，并定期更新。同時(shí)作者將對(duì)教材中的重點(diǎn)及難點(diǎn)錄制授課視頻，供使用本教材的老師參考。
廣告學(xué):理論、方法與實(shí)務(wù)(微課版 第2版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，從廣告受眾的視角來闡述廣告學(xué)的理論、方法與實(shí)務(wù)。本書內(nèi)容涵蓋廣告活動(dòng)過程中所涉及的各個(gè)方面，編寫主線清晰，內(nèi)容較為全面和新穎。 全書共 14 章，涉及廣告基礎(chǔ)、廣告與消費(fèi)者、廣告的具體活動(dòng)、廣告專題 4 個(gè)方面，主要內(nèi)容包括廣告導(dǎo)論，廣告的起源與發(fā)展，廣告計(jì)劃、目標(biāo)與預(yù)算，廣告與消費(fèi)者，廣告調(diào)查，廣告創(chuàng)意，廣告文案創(chuàng)作，廣告設(shè)計(jì)與制作，廣告媒體及媒體策略，廣告效果測(cè)定，廣告模特與廣告音樂，網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告監(jiān)管，以及國(guó)際廣告等。 本書適宜作為高等院校本科、？萍案黝惓扇烁叩冉逃龔V告學(xué)課程的教材，也可作為企業(yè)的培訓(xùn)用書和廣告從業(yè)者的學(xué)習(xí)參考用書。
廣告學(xué):理論、方法與實(shí)務(wù)(微課版 第2版) 目錄
第 1 章 廣告導(dǎo)論
開篇引例 “100 年潤(rùn)發(fā)”經(jīng)典廣告
1．1 廣告的概念
1．2 廣告的分類與作用
1．3 廣告組織
1．4 廣告環(huán)境
1．5 廣告學(xué)的研究對(duì)象與方法
習(xí)題
綜合案例 香奈兒——極簡(jiǎn)的奢華
第 2 章 廣告的起源與發(fā)展
開篇引例 二十世紀(jì)三四十年代的中國(guó) 商業(yè)廣告
2．1 中國(guó)廣告的起源與發(fā)展
2．2 國(guó)外廣告的發(fā)展歷程
習(xí)題
綜合案例 可口可樂百年廣告變遷
第 3 章 廣告計(jì)劃、目標(biāo)與 預(yù)算
開篇引例 廣告主廣告預(yù)算投入新 趨勢(shì)
3．1 廣告計(jì)劃
3．2 廣告目標(biāo)
3．3 廣告預(yù)算
習(xí)題
綜合案例 小企業(yè)做廣告，好鋼用在刀 刃上
第 4 章 廣告與消費(fèi)者
開篇引例 婚戀?gòu)V告惹眾怒
4．1 消費(fèi)者與消費(fèi)者購(gòu)買行為
4．2 廣告與兒童消費(fèi)者
4．3 廣告與老年消費(fèi)者
4．4 廣告與女性消費(fèi)者
習(xí)題
綜合案例 海爾的《不新鮮超市 廣告》
第 5 章 廣告調(diào)查
開篇引例 索尼公司在泰國(guó)發(fā)布《讓佛祖動(dòng)心》廣告惹眾怒
5．1 廣告調(diào)查概述
5．2 廣告調(diào)查的方法
習(xí)題
綜合案例 百威啤酒在日本的廣告 調(diào)查
第 6 章 廣告創(chuàng)意
開篇引例 鄉(xiāng)愁訴求廣告
6．1 廣告創(chuàng)意概述
6．2 廣告創(chuàng)意策略
6．3 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式與技巧
習(xí)題
綜合案例 南方黑芝麻糊經(jīng)典廣告
第 7 章 廣告文案創(chuàng)作
開篇引例 大眾甲殼蟲汽車經(jīng)典廣告文案
7．1 廣告文案概述
7．2 廣告標(biāo)題
7．3 廣告正文
7．4 廣告標(biāo)語與廣告附文
習(xí)題
綜合案例 為什么海底撈廣告從不強(qiáng)調(diào) “服務(wù)”？
第 8 章 廣告設(shè)計(jì)與制作
開篇引例 江小白連發(fā) 100條聲明海報(bào)登上熱搜榜單
8．1 廣告設(shè)計(jì)與制作的含義
8．2 報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)與制作
8．3 雜志廣告的設(shè)計(jì)與制作
8．4 廣播廣告的設(shè)計(jì)與制作
8．5 電視廣告的設(shè)計(jì)與制作
8．6 其他類型廣告的設(shè)計(jì)與制作
習(xí)題
綜合案例 白加黑感冒藥的電視廣告 設(shè)計(jì)
第 9 章 廣告媒體及媒體策略
開篇引例 “環(huán)境即媒介”的思考
9．1 廣告媒體概述
9．2 廣告媒體的選擇
9．3 廣告媒體的組合與發(fā)布策略
習(xí)題
綜合案例 83%的流行廣告語來自電梯媒體，戶外媒體的推動(dòng)力究竟有多強(qiáng)？
第 10 章 廣告效果測(cè)定
開篇引例 如何證明自己在看奧運(yùn)會(huì) ——迎面走來的是拼多多代表隊(duì)！
10．1 廣告效果測(cè)定概述
10．2 廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)定
10．3 廣告溝通效果測(cè)定
10．4 廣告社會(huì)效果測(cè)定
習(xí)題
綜合案例 腦白金的廣告和睡眠者效應(yīng)
第 11章 廣告模特與廣告音樂
開篇引例 “寸土寸金”，C 羅全身都是寶
11．1 廣告模特
11．2 廣告音樂
習(xí)題
綜合案例 男明星代言美妝品牌
第 12章 網(wǎng)絡(luò)廣告
開篇引例 網(wǎng)易嚴(yán)選“雙 ”廣告短片不走尋常路
12．1 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與特點(diǎn) 3
12．2 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式與類型
12．3 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
12．4 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算與效果評(píng)估
習(xí)題
綜合案例 100 歲的五芳齋，廣告比電影好看！
第 13章 廣告監(jiān)管
開篇引例 誰是虛假違法廣告的“釘子戶”？
13．1 廣告監(jiān)管及監(jiān)管體系
13．2 政府對(duì)廣告的監(jiān)管
13．3 我國(guó)《廣告法》的主要規(guī)定
13．4 我國(guó)廣告行業(yè)自律及社會(huì)對(duì)廣告的監(jiān)督
習(xí)題
綜合案例 P2P 產(chǎn)品“爆雷”，代言明星需要擔(dān)責(zé)嗎？
第 14章 國(guó)際廣告
開篇引例 百威“螞蟻”廣告穿越大洋傳遞春節(jié)氣息
14．1 國(guó)際廣告概述
14．2 國(guó)際廣告的創(chuàng)意要求與策略
14．3 國(guó)際廣告媒體
習(xí)題
綜合案例 “恐懼斗室”廣告事件
參考文獻(xiàn)
開篇引例 “100 年潤(rùn)發(fā)”經(jīng)典廣告
1．1 廣告的概念
1．2 廣告的分類與作用
1．3 廣告組織
1．4 廣告環(huán)境
1．5 廣告學(xué)的研究對(duì)象與方法
習(xí)題
綜合案例 香奈兒——極簡(jiǎn)的奢華
第 2 章 廣告的起源與發(fā)展
開篇引例 二十世紀(jì)三四十年代的中國(guó) 商業(yè)廣告
2．1 中國(guó)廣告的起源與發(fā)展
2．2 國(guó)外廣告的發(fā)展歷程
習(xí)題
綜合案例 可口可樂百年廣告變遷
第 3 章 廣告計(jì)劃、目標(biāo)與 預(yù)算
開篇引例 廣告主廣告預(yù)算投入新 趨勢(shì)
3．1 廣告計(jì)劃
3．2 廣告目標(biāo)
3．3 廣告預(yù)算
習(xí)題
綜合案例 小企業(yè)做廣告，好鋼用在刀 刃上
第 4 章 廣告與消費(fèi)者
開篇引例 婚戀?gòu)V告惹眾怒
4．1 消費(fèi)者與消費(fèi)者購(gòu)買行為
4．2 廣告與兒童消費(fèi)者
4．3 廣告與老年消費(fèi)者
4．4 廣告與女性消費(fèi)者
習(xí)題
綜合案例 海爾的《不新鮮超市 廣告》
第 5 章 廣告調(diào)查
開篇引例 索尼公司在泰國(guó)發(fā)布《讓佛祖動(dòng)心》廣告惹眾怒
5．1 廣告調(diào)查概述
5．2 廣告調(diào)查的方法
習(xí)題
綜合案例 百威啤酒在日本的廣告 調(diào)查
第 6 章 廣告創(chuàng)意
開篇引例 鄉(xiāng)愁訴求廣告
6．1 廣告創(chuàng)意概述
6．2 廣告創(chuàng)意策略
6．3 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式與技巧
習(xí)題
綜合案例 南方黑芝麻糊經(jīng)典廣告
第 7 章 廣告文案創(chuàng)作
開篇引例 大眾甲殼蟲汽車經(jīng)典廣告文案
7．1 廣告文案概述
7．2 廣告標(biāo)題
7．3 廣告正文
7．4 廣告標(biāo)語與廣告附文
習(xí)題
綜合案例 為什么海底撈廣告從不強(qiáng)調(diào) “服務(wù)”？
第 8 章 廣告設(shè)計(jì)與制作
開篇引例 江小白連發(fā) 100條聲明海報(bào)登上熱搜榜單
8．1 廣告設(shè)計(jì)與制作的含義
8．2 報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)與制作
8．3 雜志廣告的設(shè)計(jì)與制作
8．4 廣播廣告的設(shè)計(jì)與制作
8．5 電視廣告的設(shè)計(jì)與制作
8．6 其他類型廣告的設(shè)計(jì)與制作
習(xí)題
綜合案例 白加黑感冒藥的電視廣告 設(shè)計(jì)
第 9 章 廣告媒體及媒體策略
開篇引例 “環(huán)境即媒介”的思考
9．1 廣告媒體概述
9．2 廣告媒體的選擇
9．3 廣告媒體的組合與發(fā)布策略
習(xí)題
綜合案例 83%的流行廣告語來自電梯媒體，戶外媒體的推動(dòng)力究竟有多強(qiáng)？
第 10 章 廣告效果測(cè)定
開篇引例 如何證明自己在看奧運(yùn)會(huì) ——迎面走來的是拼多多代表隊(duì)！
10．1 廣告效果測(cè)定概述
10．2 廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)定
10．3 廣告溝通效果測(cè)定
10．4 廣告社會(huì)效果測(cè)定
習(xí)題
綜合案例 腦白金的廣告和睡眠者效應(yīng)
第 11章 廣告模特與廣告音樂
開篇引例 “寸土寸金”，C 羅全身都是寶
11．1 廣告模特
11．2 廣告音樂
習(xí)題
綜合案例 男明星代言美妝品牌
第 12章 網(wǎng)絡(luò)廣告
開篇引例 網(wǎng)易嚴(yán)選“雙 ”廣告短片不走尋常路
12．1 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與特點(diǎn) 3
12．2 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式與類型
12．3 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
12．4 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算與效果評(píng)估
習(xí)題
綜合案例 100 歲的五芳齋，廣告比電影好看！
第 13章 廣告監(jiān)管
開篇引例 誰是虛假違法廣告的“釘子戶”？
13．1 廣告監(jiān)管及監(jiān)管體系
13．2 政府對(duì)廣告的監(jiān)管
13．3 我國(guó)《廣告法》的主要規(guī)定
13．4 我國(guó)廣告行業(yè)自律及社會(huì)對(duì)廣告的監(jiān)督
習(xí)題
綜合案例 P2P 產(chǎn)品“爆雷”，代言明星需要擔(dān)責(zé)嗎？
第 14章 國(guó)際廣告
開篇引例 百威“螞蟻”廣告穿越大洋傳遞春節(jié)氣息
14．1 國(guó)際廣告概述
14．2 國(guó)際廣告的創(chuàng)意要求與策略
14．3 國(guó)際廣告媒體
習(xí)題
綜合案例 “恐懼斗室”廣告事件
參考文獻(xiàn)
展開全部
廣告學(xué):理論、方法與實(shí)務(wù)(微課版 第2版) 作者簡(jiǎn)介
李東進(jìn)南開大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、博士生工作委員會(huì)主任；《心理學(xué)報(bào)》編委（2018-2021）。主要研究領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者行為，包括消費(fèi)者決策過程、視覺信息處理、產(chǎn)品虛位現(xiàn)象、量化消費(fèi)、食品安全消費(fèi)等。在“European Journal of Marketing”、“International Business Review”、“Journal of Consumer Affairs”、 《管理世界》、《心理學(xué)報(bào)》等國(guó)內(nèi)外重要學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表120多篇論文，出版多部專著和教材；主持國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目4項(xiàng)；主持的中國(guó)科協(xié)項(xiàng)目獲得中央領(lǐng)導(dǎo)的重要批示，獲得過寶鋼全國(guó)優(yōu)秀教師獎(jiǎng)、天津市社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)等。
書友推薦
- >
人文閱讀與收藏·良友文學(xué)叢書:一天的工作
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
月亮虎
- >
煙與鏡
- >
小考拉的故事-套裝共3冊(cè)
- >
史學(xué)評(píng)論
- >
新文學(xué)天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學(xué)術(shù)叢書(紅燭學(xué)術(shù)叢書)
- >
李白與唐代文化
本類暢銷
