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跨境電子商務(wù)概論 本書特色
1.新內(nèi)容：本書重新梳理跨境電商知識框架，增加跨境電商與數(shù)字貿(mào)易、跨境供應(yīng)鏈管理的相關(guān)內(nèi)容，構(gòu)建完整的跨境電商全鏈路知識體系。 2.新實(shí)務(wù)：針對跨境電商物流、支付、通關(guān)、數(shù)據(jù)分析、供應(yīng)鏈等知識點(diǎn)，本書增設(shè) 15 個跨境電商綜合實(shí)訓(xùn)項目，進(jìn)一步鞏固學(xué)習(xí)內(nèi)容。另外，本書引入兩個國家虛擬仿真實(shí)驗(yàn)教學(xué)項目，供師生模擬跨境倉儲和通關(guān)環(huán)節(jié)。 3.新形式：本書配套了實(shí)訓(xùn)手冊、教學(xué)日歷、試卷、跨境電商與數(shù)字貿(mào)易相關(guān)研究報告，并提供全英文 Cross-Border E-Commerce課程慕課視頻，為跨境電商學(xué)習(xí)者提供豐富的教學(xué)資源。
跨境電子商務(wù)概論 內(nèi)容簡介
本書由三部分組成，包括跨境電商理論篇、跨境電商運(yùn)作篇和跨境電商實(shí)務(wù)篇，主要內(nèi)容包括跨境電商基本理論、跨境電商與數(shù)字貿(mào)易、跨境電商政策法規(guī)與監(jiān)管制度、跨境電商物流、跨境電商支付、跨境電商營銷、跨境電商通關(guān)、跨境供應(yīng)鏈管理、跨境電商大數(shù)據(jù)分析、跨境電商選品與平臺選擇、跨境電商綜合實(shí)訓(xùn)項目等 11 章內(nèi)容。全書結(jié)合當(dāng)今數(shù)字貿(mào)易、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和跨境電商前沿理論和商業(yè)實(shí)踐，配有豐富的案例、課件 PPT、實(shí)訓(xùn)手冊、教學(xué)日歷、試卷、思維導(dǎo)圖等教學(xué)資源，為授課教師講授跨境電商相關(guān)課程提供了強(qiáng)有力的教學(xué)支撐，授課教師可登錄人郵教育社區(qū)（www.ryjiaoyu.com）免費(fèi)下載。 本書可作為高等院校電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)、國際貿(mào)易、國際商務(wù)、工商管理、物流管理等專業(yè)本科、研究生相關(guān)課程教材，也可作為公務(wù)員、企業(yè)管理者、電子商務(wù)從業(yè)者學(xué)習(xí)跨境電商知識的參考讀物。
跨境電子商務(wù)概論 目錄
第 一篇 跨境電商理論篇
第 一章 跨境電商基本理論 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
第 一節(jié) 跨境電商概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
一、跨境電商的內(nèi)涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
二、跨境電商的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
三、跨境電商的分類．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 3
第二節(jié) 跨境電商的生態(tài)體系 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5
一、跨境電商的基本要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5
二、跨境電商的進(jìn)出口流程 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
三、跨境電商的產(chǎn)業(yè)鏈分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
四、跨境電商的生態(tài)系統(tǒng)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 7
第三節(jié) 跨境電商的產(chǎn)生和發(fā)展 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 8
一、跨境電商的產(chǎn)生背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 8
二、跨境電商的發(fā)展歷程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 9
三、跨境電商的未來發(fā)展趨勢 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
本章小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
習(xí)題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
第二章 跨境電商與數(shù)字貿(mào)易 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
第 一節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)與數(shù)字貿(mào)易 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的定義與特征 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
二、數(shù)字貿(mào)易的定義與特征 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
第二節(jié) 數(shù)字貿(mào)易規(guī)則．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
一、國際貿(mào)易規(guī)則．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
二、WTO 貿(mào)易規(guī)則．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
三、區(qū)域貿(mào)易協(xié)定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
第三節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下跨境電商發(fā)展趨勢 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下跨境電商的發(fā)展機(jī)遇 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下跨境電商發(fā)展的挑戰(zhàn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
本章小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 30
習(xí)題．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 30
第三章 跨境電商政策法規(guī)與監(jiān)管
制度 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
第 一節(jié) 部分國家和地區(qū)跨境電商法律法規(guī)．．．．．．．．． 32
一、國際組織出臺的跨境電商相關(guān)法律
法規(guī)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 32
二、歐盟出臺的跨境電商相關(guān)法律法規(guī)．．．．．．．． 32
三、部分國家跨境電商相關(guān)法律法規(guī)．．．．．．．．．．．． 32
第二節(jié) 中國跨境電商法律法規(guī) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
一、促進(jìn)跨境電商發(fā)展的相關(guān)政策法規(guī)．．．．．．．． 34
二、跨境電商貿(mào)易、商務(wù)、運(yùn)輸相關(guān)的法律
法規(guī)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 35
三、知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律法規(guī)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 35
第三節(jié) 跨境電商監(jiān)管制度 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 36
一、跨境電商的海關(guān)監(jiān)管政策法規(guī)．．．．．．．．．．．．．．．． 36
二、跨境電商的稅收監(jiān)管政策法規(guī)．．．．．．．．．．．．．．．． 37
三、跨境電商的金融監(jiān)管政策法規(guī)．．．．．．．．．．．．．．．． 42
本章小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 43
習(xí)題．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 43
第二篇 跨境電商運(yùn)作篇
第四章 跨境電商物流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
第 一節(jié) 跨境電商物流概述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 46
一、跨境電商物流的概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 46
二、跨境電商物流的功能 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 46
三、跨境電商物流的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢．．．．．．．．．．．． 47
第二節(jié) 跨境電商物流模式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49
一、郵政物流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49
二、國際商業(yè)快遞 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 53
三、國際專線物流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 57
四、海外倉和保稅倉 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 60
第三節(jié) 主要跨境電商平臺的物流方式 ．．．．．．．．．．．．．．．． 63
一、AliExpress 的無憂物流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 63
二、Amazon 的 FBA 物流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
三、eBay 的 SpeedPAK 物流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
四、Wish 的 Express 物流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
本章小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
習(xí)題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
第五章 跨境電商支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
第 一節(jié) 跨境電商支付概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
一、跨境電商支付的背景 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
二、跨境電商支付的流程 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
三、不同國家和地區(qū)的跨境電商支付．．．．．．．．．．．．．75
第二節(jié) 跨境電商支付工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
一、線下支付工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
二、線上支付工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
第三節(jié) 主要跨境電商平臺的支付方式 ．．．．．．．．．．．．．．．．82
一、AliExpress 的支付方式（Escrow）．．．．．．．．．．82
二、Amazon 的支付方式（Payoneer） ．．．．．．．．．．．83
三、eBay 的支付方式（PayPal） ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85
四、Wish 的聯(lián)動支付（UMPAY）．．．．．．．．．．．．．．．．．87
本章小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88
習(xí)題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88
第六章 跨境電商營銷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．90
第 一節(jié) 跨境電商營銷概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．91
一、跨境電商營銷的基本概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．91
二、跨境電商營銷的發(fā)展歷程 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92
三、跨境電商營銷的常見手段 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．93
四、跨境電商直播概述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．94
第二節(jié) 跨境電商營銷平臺．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．95
一、WOTOKOL 營銷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．95
二、Twitter 營銷 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．98
三、Pinterest 營銷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．99
第三節(jié) 主要跨境電商平臺站內(nèi)營銷推廣．．．．．．．．．．． 101
一、AliExpress 的營銷推廣 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．101
二、Amazon 的營銷推廣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．104
三、eBay 的營銷推廣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．107
四、Wish 的營銷推廣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 109
本章小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 110
習(xí)題．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 110
第七章 跨境電商通關(guān)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 112
第 一節(jié) 通關(guān)概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 113
一、海關(guān)概述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 113
二、通關(guān)的基礎(chǔ)流程 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 114
三、通關(guān)的便利化改革 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 116
第二節(jié) 跨境電商通關(guān)模式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 118
一、跨境電商的監(jiān)管方式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 118
二、跨境電商“9610”通關(guān)模式．．．．．．．．．．．．．．．．．． 120
三、跨境電商“1210”通關(guān)模式．．．．．．．．．．．．．．．．．． 124
四、跨境電商“9710”通關(guān)模式和“9810”
通關(guān)模式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 128
第三節(jié) 跨境電商通關(guān)服務(wù)平臺 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
一、跨境電商通關(guān)服務(wù)平臺——跨境
一步達(dá) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
二、跨境電商綜合服務(wù)平臺——阿里巴巴
一達(dá)通 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 132
三、中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)
——六體系兩平臺 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 135
本章小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 138
習(xí)題．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 138
第八章 跨境供應(yīng)鏈管理．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140
第 一節(jié) 跨境供應(yīng)鏈概述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140
一、跨境供應(yīng)鏈的概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140
二、跨境供應(yīng)鏈的分類 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 141
三、跨境供應(yīng)鏈的特征 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 142
第二節(jié) 跨境供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)設(shè)計．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 143
一、跨境供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．． 143
二、跨境供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的分類．．．．．．．．．．．．．．．．．． 144
三、跨境供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的設(shè)計．．．．．．．．．．．．．．．．．． 145
第三節(jié) 跨境供應(yīng)鏈風(fēng)險與協(xié)調(diào) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 147
一、跨境供應(yīng)鏈風(fēng)險的種類和起因．．．．．．．．．．．．．． 147
二、跨境供應(yīng)鏈風(fēng)險的防范 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．147
三、跨境供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．148
本章小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 151
習(xí)題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 151
第三篇 跨境電商實(shí)務(wù)篇
第九章 跨境電商大數(shù)據(jù)分析．．．．．．．．．． 153
第 一節(jié) 大數(shù)據(jù)分析概述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 154
一、大數(shù)據(jù)概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．154
二、大數(shù)據(jù)關(guān)鍵技術(shù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．156
三、大數(shù)據(jù)分析的價值 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．157
第二節(jié) 跨境電商的大數(shù)據(jù)分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 158
一、跨境電商的大數(shù)據(jù)變革 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．158
二、跨境電商的大數(shù)據(jù)分析特征 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．160
三、跨境電商的大數(shù)據(jù)分析工具 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．162
第三節(jié) 主要跨境電商平臺的大數(shù)據(jù)分析．．．．．．．．．．． 165
一、AliExpress 的大數(shù)據(jù)分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．165
二、Amazon 的大數(shù)據(jù)分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．166
三、eBay 的大數(shù)據(jù)分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．168
四、Wish 的大數(shù)據(jù)分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．169
本章小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 170
習(xí)題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 170
第十章 跨境電商選品與平臺選擇．．．． 172
第 一節(jié) 跨境電商的選品 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 172
一、跨境電商選品原則 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．172
二、跨境電商選品邏輯 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．173
三、跨境電商的市場調(diào)研 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．175
第二節(jié) 跨境電商的平臺選擇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 179
一、跨境電商平臺評價的系統(tǒng)框架 ．．．．．．．．．．．．．．179
二、跨境電商平臺的選擇策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．181
三、多平臺運(yùn)行的優(yōu)勢和難點(diǎn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．182
第三節(jié) 主要跨境電商平臺介紹 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 184
一、AliExpress 平臺 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．184
二、Amazon 平臺 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．186
三、eBay 平臺．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 187
四、Wish 平臺．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 189
本章小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 192
習(xí)題．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 192
第十一章 跨境電商綜合實(shí)訓(xùn)項目．．． 194
實(shí)訓(xùn)項目一 跨境電商概論-跨境平臺比較 ．．．．．．．． 194
實(shí)訓(xùn)項目二 跨境電商政策-進(jìn)口關(guān)稅計算 ．．．．．．．． 194
實(shí)訓(xùn)項目三 跨境電商物流-物流渠道分析 ．．．．．．．． 196
實(shí)訓(xùn)項目四 跨境電商支付-PayPal 跨境收付 ．．． 196
實(shí)訓(xùn)項目五 跨境電商營銷 1-商品類目比較．．．．．． 197
實(shí)訓(xùn)項目六 跨境電商營銷 2-搜索引擎優(yōu)化
分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 198
實(shí)訓(xùn)項目七 跨境電商通關(guān)-海關(guān) HS 編碼和
申報要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 200
實(shí)訓(xùn)項目八 跨境電商數(shù)據(jù)分析 1-商品銷量
分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 201
實(shí)訓(xùn)項目九 跨境電商數(shù)據(jù)分析 2-商品選擇和
定價 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 203
實(shí)訓(xùn)項目十 跨境電商數(shù)據(jù)分析 3-銷售渠道和
流量分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 206
實(shí)訓(xùn)項目十一 跨境電商數(shù)據(jù)分析 4-用戶
畫像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 211
實(shí)訓(xùn)項目十二 跨境供應(yīng)鏈分析 1-需求預(yù)測．．．．．． 214
實(shí)訓(xùn)項目十三 跨境供應(yīng)鏈分析 2-網(wǎng)絡(luò)選址．．．．．． 215
實(shí)訓(xùn)項目十四 國家虛擬仿真實(shí)驗(yàn)教學(xué)項目 1-電商
小件商品快速揀貨決策虛擬仿真
實(shí)驗(yàn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 215
實(shí)訓(xùn)項目十五 國家虛擬仿真實(shí)驗(yàn)教學(xué)項目 2-跨境
電商直郵監(jiān)管虛擬仿真實(shí)驗(yàn) ．．．．．．． 217
第 一章 跨境電商基本理論 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
第 一節(jié) 跨境電商概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
一、跨境電商的內(nèi)涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
二、跨境電商的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
三、跨境電商的分類．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 3
第二節(jié) 跨境電商的生態(tài)體系 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5
一、跨境電商的基本要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5
二、跨境電商的進(jìn)出口流程 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
三、跨境電商的產(chǎn)業(yè)鏈分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
四、跨境電商的生態(tài)系統(tǒng)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 7
第三節(jié) 跨境電商的產(chǎn)生和發(fā)展 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 8
一、跨境電商的產(chǎn)生背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 8
二、跨境電商的發(fā)展歷程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 9
三、跨境電商的未來發(fā)展趨勢 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
本章小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
習(xí)題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
第二章 跨境電商與數(shù)字貿(mào)易 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
第 一節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)與數(shù)字貿(mào)易 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的定義與特征 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
二、數(shù)字貿(mào)易的定義與特征 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
第二節(jié) 數(shù)字貿(mào)易規(guī)則．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
一、國際貿(mào)易規(guī)則．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
二、WTO 貿(mào)易規(guī)則．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
三、區(qū)域貿(mào)易協(xié)定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
第三節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下跨境電商發(fā)展趨勢 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下跨境電商的發(fā)展機(jī)遇 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下跨境電商發(fā)展的挑戰(zhàn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
本章小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 30
習(xí)題．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 30
第三章 跨境電商政策法規(guī)與監(jiān)管
制度 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
第 一節(jié) 部分國家和地區(qū)跨境電商法律法規(guī)．．．．．．．．． 32
一、國際組織出臺的跨境電商相關(guān)法律
法規(guī)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 32
二、歐盟出臺的跨境電商相關(guān)法律法規(guī)．．．．．．．． 32
三、部分國家跨境電商相關(guān)法律法規(guī)．．．．．．．．．．．． 32
第二節(jié) 中國跨境電商法律法規(guī) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
一、促進(jìn)跨境電商發(fā)展的相關(guān)政策法規(guī)．．．．．．．． 34
二、跨境電商貿(mào)易、商務(wù)、運(yùn)輸相關(guān)的法律
法規(guī)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 35
三、知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律法規(guī)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 35
第三節(jié) 跨境電商監(jiān)管制度 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 36
一、跨境電商的海關(guān)監(jiān)管政策法規(guī)．．．．．．．．．．．．．．．． 36
二、跨境電商的稅收監(jiān)管政策法規(guī)．．．．．．．．．．．．．．．． 37
三、跨境電商的金融監(jiān)管政策法規(guī)．．．．．．．．．．．．．．．． 42
本章小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 43
習(xí)題．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 43
第二篇 跨境電商運(yùn)作篇
第四章 跨境電商物流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
第 一節(jié) 跨境電商物流概述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 46
一、跨境電商物流的概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 46
二、跨境電商物流的功能 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 46
三、跨境電商物流的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢．．．．．．．．．．．． 47
第二節(jié) 跨境電商物流模式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49
一、郵政物流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49
二、國際商業(yè)快遞 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 53
三、國際專線物流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 57
四、海外倉和保稅倉 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 60
第三節(jié) 主要跨境電商平臺的物流方式 ．．．．．．．．．．．．．．．． 63
一、AliExpress 的無憂物流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 63
二、Amazon 的 FBA 物流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
三、eBay 的 SpeedPAK 物流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
四、Wish 的 Express 物流 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
本章小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
習(xí)題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
第五章 跨境電商支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
第 一節(jié) 跨境電商支付概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
一、跨境電商支付的背景 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
二、跨境電商支付的流程 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
三、不同國家和地區(qū)的跨境電商支付．．．．．．．．．．．．．75
第二節(jié) 跨境電商支付工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
一、線下支付工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
二、線上支付工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
第三節(jié) 主要跨境電商平臺的支付方式 ．．．．．．．．．．．．．．．．82
一、AliExpress 的支付方式（Escrow）．．．．．．．．．．82
二、Amazon 的支付方式（Payoneer） ．．．．．．．．．．．83
三、eBay 的支付方式（PayPal） ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85
四、Wish 的聯(lián)動支付（UMPAY）．．．．．．．．．．．．．．．．．87
本章小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88
習(xí)題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88
第六章 跨境電商營銷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．90
第 一節(jié) 跨境電商營銷概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．91
一、跨境電商營銷的基本概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．91
二、跨境電商營銷的發(fā)展歷程 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92
三、跨境電商營銷的常見手段 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．93
四、跨境電商直播概述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．94
第二節(jié) 跨境電商營銷平臺．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．95
一、WOTOKOL 營銷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．95
二、Twitter 營銷 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．98
三、Pinterest 營銷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．99
第三節(jié) 主要跨境電商平臺站內(nèi)營銷推廣．．．．．．．．．．． 101
一、AliExpress 的營銷推廣 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．101
二、Amazon 的營銷推廣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．104
三、eBay 的營銷推廣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．107
四、Wish 的營銷推廣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 109
本章小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 110
習(xí)題．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 110
第七章 跨境電商通關(guān)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 112
第 一節(jié) 通關(guān)概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 113
一、海關(guān)概述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 113
二、通關(guān)的基礎(chǔ)流程 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 114
三、通關(guān)的便利化改革 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 116
第二節(jié) 跨境電商通關(guān)模式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 118
一、跨境電商的監(jiān)管方式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 118
二、跨境電商“9610”通關(guān)模式．．．．．．．．．．．．．．．．．． 120
三、跨境電商“1210”通關(guān)模式．．．．．．．．．．．．．．．．．． 124
四、跨境電商“9710”通關(guān)模式和“9810”
通關(guān)模式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 128
第三節(jié) 跨境電商通關(guān)服務(wù)平臺 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
一、跨境電商通關(guān)服務(wù)平臺——跨境
一步達(dá) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
二、跨境電商綜合服務(wù)平臺——阿里巴巴
一達(dá)通 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 132
三、中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)
——六體系兩平臺 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 135
本章小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 138
習(xí)題．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 138
第八章 跨境供應(yīng)鏈管理．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140
第 一節(jié) 跨境供應(yīng)鏈概述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140
一、跨境供應(yīng)鏈的概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140
二、跨境供應(yīng)鏈的分類 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 141
三、跨境供應(yīng)鏈的特征 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 142
第二節(jié) 跨境供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)設(shè)計．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 143
一、跨境供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．． 143
二、跨境供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的分類．．．．．．．．．．．．．．．．．． 144
三、跨境供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的設(shè)計．．．．．．．．．．．．．．．．．． 145
第三節(jié) 跨境供應(yīng)鏈風(fēng)險與協(xié)調(diào) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 147
一、跨境供應(yīng)鏈風(fēng)險的種類和起因．．．．．．．．．．．．．． 147
二、跨境供應(yīng)鏈風(fēng)險的防范 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．147
三、跨境供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．148
本章小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 151
習(xí)題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 151
第三篇 跨境電商實(shí)務(wù)篇
第九章 跨境電商大數(shù)據(jù)分析．．．．．．．．．． 153
第 一節(jié) 大數(shù)據(jù)分析概述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 154
一、大數(shù)據(jù)概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．154
二、大數(shù)據(jù)關(guān)鍵技術(shù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．156
三、大數(shù)據(jù)分析的價值 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．157
第二節(jié) 跨境電商的大數(shù)據(jù)分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 158
一、跨境電商的大數(shù)據(jù)變革 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．158
二、跨境電商的大數(shù)據(jù)分析特征 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．160
三、跨境電商的大數(shù)據(jù)分析工具 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．162
第三節(jié) 主要跨境電商平臺的大數(shù)據(jù)分析．．．．．．．．．．． 165
一、AliExpress 的大數(shù)據(jù)分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．165
二、Amazon 的大數(shù)據(jù)分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．166
三、eBay 的大數(shù)據(jù)分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．168
四、Wish 的大數(shù)據(jù)分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．169
本章小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 170
習(xí)題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 170
第十章 跨境電商選品與平臺選擇．．．． 172
第 一節(jié) 跨境電商的選品 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 172
一、跨境電商選品原則 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．172
二、跨境電商選品邏輯 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．173
三、跨境電商的市場調(diào)研 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．175
第二節(jié) 跨境電商的平臺選擇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 179
一、跨境電商平臺評價的系統(tǒng)框架 ．．．．．．．．．．．．．．179
二、跨境電商平臺的選擇策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．181
三、多平臺運(yùn)行的優(yōu)勢和難點(diǎn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．182
第三節(jié) 主要跨境電商平臺介紹 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 184
一、AliExpress 平臺 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．184
二、Amazon 平臺 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．186
三、eBay 平臺．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 187
四、Wish 平臺．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 189
本章小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 192
習(xí)題．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 192
第十一章 跨境電商綜合實(shí)訓(xùn)項目．．． 194
實(shí)訓(xùn)項目一 跨境電商概論-跨境平臺比較 ．．．．．．．． 194
實(shí)訓(xùn)項目二 跨境電商政策-進(jìn)口關(guān)稅計算 ．．．．．．．． 194
實(shí)訓(xùn)項目三 跨境電商物流-物流渠道分析 ．．．．．．．． 196
實(shí)訓(xùn)項目四 跨境電商支付-PayPal 跨境收付 ．．． 196
實(shí)訓(xùn)項目五 跨境電商營銷 1-商品類目比較．．．．．． 197
實(shí)訓(xùn)項目六 跨境電商營銷 2-搜索引擎優(yōu)化
分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 198
實(shí)訓(xùn)項目七 跨境電商通關(guān)-海關(guān) HS 編碼和
申報要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 200
實(shí)訓(xùn)項目八 跨境電商數(shù)據(jù)分析 1-商品銷量
分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 201
實(shí)訓(xùn)項目九 跨境電商數(shù)據(jù)分析 2-商品選擇和
定價 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 203
實(shí)訓(xùn)項目十 跨境電商數(shù)據(jù)分析 3-銷售渠道和
流量分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 206
實(shí)訓(xùn)項目十一 跨境電商數(shù)據(jù)分析 4-用戶
畫像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 211
實(shí)訓(xùn)項目十二 跨境供應(yīng)鏈分析 1-需求預(yù)測．．．．．． 214
實(shí)訓(xùn)項目十三 跨境供應(yīng)鏈分析 2-網(wǎng)絡(luò)選址．．．．．． 215
實(shí)訓(xùn)項目十四 國家虛擬仿真實(shí)驗(yàn)教學(xué)項目 1-電商
小件商品快速揀貨決策虛擬仿真
實(shí)驗(yàn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 215
實(shí)訓(xùn)項目十五 國家虛擬仿真實(shí)驗(yàn)教學(xué)項目 2-跨境
電商直郵監(jiān)管虛擬仿真實(shí)驗(yàn) ．．．．．．． 217
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跨境電子商務(wù)概論 作者簡介
伍蓓，博士，教授，教務(wù)處副處長，技術(shù)創(chuàng)新和科技評價研究所副所長，清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院、加拿大滑鐵盧大學(xué)訪問學(xué)者，浙江省“151”人才。 浙江省一流學(xué)科（A類）管理科學(xué)與工程“服務(wù)與創(chuàng)新管理”帶頭人，校科技評價和技術(shù)創(chuàng)新研究所副所長。先后主持國家自然科學(xué)基金面上項目2項、國家軟科學(xué)項目1項、省部級項目5項，發(fā)表論文二十余篇，出版專著1本，軟件著作權(quán)2項。 主持省級教改課題2項；省級新形態(tài)教材1部；出版《采購與供應(yīng)》、《高校創(chuàng)新體系建設(shè)研究報告文集》等書籍；在《高等工程教育》、《中國高等教育》、《教育教學(xué)研究》等期刊上發(fā)表教學(xué)改革論文10余篇。 榮獲國家級教學(xué)成果獎1項，省級教學(xué)成果獎3項；省“首屆青年教師教學(xué)基本功比賽”優(yōu)秀獎；校“教書育人春蠶獎”、“三育人”、“最受學(xué)生歡迎授課教師”、校青年教師教學(xué)基本功比賽一等獎、“優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”等稱號。作為指導(dǎo)老師，指導(dǎo)學(xué)生榮獲省電子商務(wù)競賽一、二、三等獎各1項；省“挑戰(zhàn)杯”二等獎1項，“互聯(lián)網(wǎng)+” 大賽三等獎1項。
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