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體育營銷學 第4版 引進版 版權信息
- ISBN：9787564427788
- 條形碼：9787564427788 ; 978-7-5644-2778-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
體育營銷學 第4版 引進版 內容簡介
《體育營銷學:第4版》由(美)伯納德·J.馬林,(美)斯蒂芬·哈迪,(美)威廉·A.薩頓主編
體育營銷學 第4版 引進版 目錄
序
前言
**章 體育營銷的特質
**節 NBA與全球營銷戰略
第二節 體育市場的蕭條與衰退
第三節 體育市場的競爭
第四節 體育營銷的定義
第五節 體育領域的“營銷近視癥”
第六節 體育營銷領域的發展歷程
第七節 體育營銷的獨特性
第二章 戰略營銷管理
**節 體育戰略
第二節 市場營銷計劃過程
第三節 戰略步驟一：制定愿景、定位和目標
第四節 戰略步驟二：制定戰略目標
第五節 戰略步驟三：制訂票務營銷、銷售和服務計劃
第六節 戰略步驟四：將營銷計劃整合至更廣泛的戰略資源分配中
第七節 戰略步驟五：控制和評估計劃的實施
第八節 票務營銷、銷售和服務的“八點計劃”模型
第三章 了解體育消費者
**節 社會化、參與和忠誠
第二節 環境因素
第三節 個人因素
第四節 制定決策
第四章 體育產業市場調研
**節 信息源
第二節 體育和娛樂市場調研的用戶
第三節 市場調研在體育產業中的應用
第四節 正確調研的要點
第五章 市場細分
**節 什么是市場細分？
第二節 細分依據
第三節 市場細分戰略與戰術的整合
第六章 體育產品
**節 什么是體育產品？
第二節 體育產品的核心及延伸
第三節 草根觀點
第四節 體育產品策略中的關鍵問題
……
第七章 管理體育品牌
第八章 銷售與服務
第九章 贊助、合作伙伴關系和激活作用
第十章 促銷和付費媒體
第十一章 公共關系
第十二章 體育社交媒體
第十三章 核心產品和延伸產品的分銷
第十四章 體育營銷的法律問題
第十五章 整合管理
鳴謝
前言
**章 體育營銷的特質
**節 NBA與全球營銷戰略
第二節 體育市場的蕭條與衰退
第三節 體育市場的競爭
第四節 體育營銷的定義
第五節 體育領域的“營銷近視癥”
第六節 體育營銷領域的發展歷程
第七節 體育營銷的獨特性
第二章 戰略營銷管理
**節 體育戰略
第二節 市場營銷計劃過程
第三節 戰略步驟一：制定愿景、定位和目標
第四節 戰略步驟二：制定戰略目標
第五節 戰略步驟三：制訂票務營銷、銷售和服務計劃
第六節 戰略步驟四：將營銷計劃整合至更廣泛的戰略資源分配中
第七節 戰略步驟五：控制和評估計劃的實施
第八節 票務營銷、銷售和服務的“八點計劃”模型
第三章 了解體育消費者
**節 社會化、參與和忠誠
第二節 環境因素
第三節 個人因素
第四節 制定決策
第四章 體育產業市場調研
**節 信息源
第二節 體育和娛樂市場調研的用戶
第三節 市場調研在體育產業中的應用
第四節 正確調研的要點
第五章 市場細分
**節 什么是市場細分？
第二節 細分依據
第三節 市場細分戰略與戰術的整合
第六章 體育產品
**節 什么是體育產品？
第二節 體育產品的核心及延伸
第三節 草根觀點
第四節 體育產品策略中的關鍵問題
……
第七章 管理體育品牌
第八章 銷售與服務
第九章 贊助、合作伙伴關系和激活作用
第十章 促銷和付費媒體
第十一章 公共關系
第十二章 體育社交媒體
第十三章 核心產品和延伸產品的分銷
第十四章 體育營銷的法律問題
第十五章 整合管理
鳴謝
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